模特经纪公司的发展珍藏版本

【文章导读】保密类别编号中国传媒大学南广学院结课论文论中国模特经纪公司现状及未来发展对策系别媒介管理系专业文化产业管理班级国际旅游管理姓名殷晓婕学号指导教师肖春晔中国传媒大学南广学院年月日摘要从世纪年代初开始，短短年的时间，中国模特行业从无到有，从小到大，相对于国

保密类别编号 中国传媒大学南广学院 结课论文 论中国模特经纪公司现状及未来发展对策 系别媒介管理系 专业文化产业管理 班级07国际旅游管理 姓名殷晓婕 学号20070406003 指导教师肖春晔 中国传媒大学南广学院 2010年6月7日 摘要 从20世纪80年代初开始，短短30年的时间，中国模特行业从无到有，从小到大，相对于国外几十年乃至上百年的时装和模特发展历史，这个速度无疑是令人惊叹的。除了中国拥有众多优秀的模特资源外，国家政策、消费水平提高、大众消费者审美观念改善等各个因素都促进了中国模特行业的发展。在这众多因素中，

模特经纪公司的作用是最不能忽视的。他们在模特市场上扮演着重要的角色。 本篇论文在阐述了模特行业的相关概念的基础上，查阅大量资料分析了中国模特市场现状和存在的问题，并对未来的发展趋势做出简单的预测和判断。另外还以“新丝路”模特经纪公司为例分析了中国模特经纪公司的运营模式，包括其业务范围以及人才培养方式等。基于以上各点的分析，最终对中国模特经纪公司的发展提出了相应的对策。包括培养专业的经纪人队伍，与国际接轨；提高模特大赛的水平，创造产业效应；改变经营策略，扩展新的市场。 关键词：模特，模特经纪，新丝路 目录 摘要 2 绪论 4 一、模特行业相关概述 4 （一）模特的概念及种类 4 （二）模特大赛的概念及特点 5 （三）模特经纪人的概念 5 二、中国模特市场现状及发展趋势的分析 6 （一）中国模特市场发展历程 6 （二）中国模特市场存在的问题 7 （三）中国模特市场的发展趋势 8 三、中国模特经纪公司概况及运营模式 9 （一）模特经纪公司的概念 9 （二）公司概况介绍 10 （三）“美女经济”篇 11 （四）模特大赛篇 11 （五）模特经纪篇 12 四、中国模特经纪公司未来发展对策 12 （一）培养专业的经纪人队伍。

与国际接轨 12 （二）提高模特大赛的水平，创造产业效应 13 （三）改变经营策略，扩展新的市场 13 结论 14 参考文献 15 绪论 我国现代模特的出现，是在1980年代初。在一批勇敢的年轻女性带领下，中国模特走过了由业余到职业化、由怕人知晓到骄傲自豪的十几年，它反映出人们对塑造美好形象、塑造美好人生的强烈愿望。正是因为有了广大民众的参与，才使模特这一职业能够在我们的文明古国生根，并走向发展。 随着中国模特行业的发展，模特经纪的重要性也日益突显出来，在某种程度上，模特经纪甚至决定了中国模特行业的发展方向和水平，因此模特经纪也得到了越来越多人的重视和关注。 一、模特行业相关概述 （一）模特的概念及种类 1。

模特的概念和基本条件 模特儿是由英语的“Model”音译而来，主要是指担任展示艺术、时尚产品、广告等媒体的人，模特儿一词也代表了从事这类工作人的职业。模特在体型、相貌、气质、文化基础、职业感觉、展示能力等方面具有一定条件，并有良好的对服装设计、制作与面料、配件以及音乐、舞台灯光等具有一定的领悟能力，这样的一群工作在T型台上的工作者。 模特不仅仅是一种职业，更是一种概念。如今，凡是被用来诠释企业产品文化或品牌形象的人都笼罩在模特的光环下。由于这些人通常都拥有令人赏心悦目的外表，并迎合了主流群体或某些权威群体的审美观，且以女性为主，当她们与商业发生关联后，形成了独特的经济现象，通俗称为“美女经济”。

2.模特的种类 1>时装模特（Runwaymodel） 时装模特是人们普遍了解和认识的模特。一般来讲，时装模特的主要工作室参与时装表演和时装广告（包括平面和动态）的拍摄。由于要参与诸多的时装表演，因此对模特身材的要求比较苛刻。 2>商用模特（Commercialmodel） 商用模特通常指以广告拍摄为主要业务，以从事其他商业推广工作为主的模特。由于他们主要是工作在镜头前，因此商业模特应该具备很好的表演能力和镜头前的表现能力。例如“车模”和“房模”不仅仅是模特，还应该是很好的产品推销员。 3>内衣模特（Lingeriemodel） 内衣模特是模特中较为特别的类别，由于展示内衣需要模特身体大面积地暴露，因此对模特身材和围度的要求非常苛刻，也就是说内衣模特应该是身材最完美的模特。

4>试衣模特（Fittingmodel） 试衣模特主要与设计师以及服装公司打板房的工艺师一起工作。试衣模特是以服装的号码为基础的。试衣模特应该对服装裁剪和造型有一定的常识，能够在穿着过程中体察到服装裁剪和工艺的合理性，为工艺师提供一定的参考意见。 5>部件模特（Partsmodel） 由于一些产品广告的拍摄只需要人体某部分肢体作为载体，因此便产生了一些向广告商提供“部件”拍摄的模特。 除了上述所说的五种模特外，还有特定人物模特、产品形象模特、礼仪模特、人体模特等，在此就不做详细阐述。 （二）模特大赛的概念及特点 模特大赛的准确定义是模特机构把一些具备模特素质的“准模特”集中在一起。

通过培训、观察、比较，从而选拔出优秀模特的一个过程。其价值是在于模特机构对所选出模特的后期包装和使用，而比赛程序本身通过媒体的传播，可迅速提高模特的知名度，是提升模特市场价值的一种有效手段。 模特大赛的起源，是出于商业活动和商业宣传的需要。随着大众商品在中国的进一步繁荣，21世纪将成为中国模特大赛的飞跃时期，前所未有的政策环境和市场商机，使这一行业呈现出无比亢奋的状态。主要呈现出以下四个特点：职业化、国际化、娱乐化和商业化。 目前国内举办的模特大赛大致分为三种类型。第一种是面向全行业主办的模特赛事，例如由哈尔滨新丝路模特学校主办的《中国模特新面孔选拔大赛》。第二种是由专业模特机构独立主办的模特赛事。

例如北京新丝路模特经纪公司主办的《新丝路模特大赛》等大赛。第三种是由强势媒体主办的模特赛事，最典型的是每年一届的《CCTV电视模特大赛》。 （三）模特经纪人的概念 模特经纪人是负责模特从基础培养到策划包装并推向市场，能够让模特成为各种品牌形象代言人和参加各种品牌时装发布会并获取佣金的人。他们是模特明星的制造者，是模特行业的幕后英雄。 模特经纪人是经营模特的销售专才，好的销售高手不仅是业务方面的专家，更是交流和细节把握的高手，举手投足，和客户交流的眼神都能体现其销售的专业性和技巧。在现代社会中，模特经纪人必需掌握如下基本技能：熟练运用电脑进行文字处理并运用相关软件；熟练图片处理软件的基本应用。

撰写模特演艺活动策划案并进行市场分析；应用模特专业英语；掌握法律知识；撰写合同。 模特经纪人是连接模特和经济效益之间的重要桥梁，模特经纪人的素质决定了经纪活动的成功与否,直接影响着经纪活动决策的科学性。具体要求主要包括：为人师表、用行动取得模特对自己的信任、学会和模特促膝谈心、让客户在使用模特时想到你、使用电脑管理模特、帮助模特制定近期、中期、长期的事业规划、为模特工作状况进行分析、在客户面前夸耀模特、帮助媒体找到模特推广的切入点、注重“新产品”的储备、掌握法律知识等。 二、中国模特市场现状及发展趋势的分析 模特作为一个行业,有它自己的市场。这个市场由模特、经纪人、模特公司、广告公司、媒体和其它需要模特展示其产品或进行表演的机构及观众组成。

（一）中国模特市场发展历程 中国的模特行业起步于80年代，初期的模特主要从事服装展示。今天社会对于模特的需求已遍及形象、汽车、广告、人体艺术、礼仪、特种和特性模特等时尚领域。各类时尚模特频繁出现在各类的会议、展览、文艺演出、体育赛事、晚会、庆典等大型活动中，成为活动中最为抢眼的美的亮点。 近年来，国际时尚业对中国模特业的影响巨大，赛事频繁，新人辈出。中国模特行业化和产业化的发展趋势正逐步形成，为现代中国经济和文化的高速发展注入了时尚风采和生机。她象一道靓丽的彩虹，美化人的精神与生活；同时，也为现代的年轻人创造了展示和表现自我的舞台，开辟了有志青年创造光彩人生的机遇；造就了一批批不仅时尚、高雅。

而且收入令人羡慕的时代新人。 模特经过过去的二十余年高速发展，已经由单一的服装模特展示功能发展成为集商展、广告以及特型在内的多种功能。目前国内与模特行业相关的年产值已经达到了数十亿元人民币，全国从业人员至少能够达到10万余人。并且，中国近20所高校开设模特专业，全国范围内共有83所学校从事专业的模特教学工作，仅在北京，就有26所职业高中从事模特以及礼仪模特的教学。在每年各种类型的模特大赛、礼仪大赛等活动的驱动下，模特产业还将继续高速的发展。 其次，在市场需求的驱动下，模特已经形成了较为完备的产业链。以模特的商业化运营为核心的模特培训、模特包装、模特演出、经纪人业务和模特推广的大赛形式所带动的将是模特产业链条。

这个产业链条已经成为包含多种职业的行业。在各类商品广告的需求和模特相关行业的合作下，模特行业得以迅速发展，并形成时尚经济，带动和辅助了广告、服装、会展、形象代言、美容美发、摄影摄像以及时尚产品的市场与宣传。作为有史以来最大规模的跨行业的传播服务业，模特业的健康与规模化发展，将对促进国民经济的发展，拉动"内需"以及向公众倡导最新的时尚消费观念与生活态度，产生重要的作用。 （二）中国模特市场存在的问题 1.发展不成熟，整体不规范 中国模特市场的不规范突出体现在了不正常竞争。眼下模特公司之间常常出现为了争夺市场而互相压价的现象，有的企业在做品牌推广时，喜欢靠模特公司间的不正当竞争从中盈利。

像某模特公司的模特演出费报价是2000元，企业就说另一家公司只要1000元，而到了另一家公司，他又说刚才那家可以500元，或干脆免费演出，结果倒霉的是模特，获利的是客户。 另一方面模特市场存在不良行为。我们常常听到和看到一些客户，他们打着面试模特的旗号，避开公司私自与看中的模特进行交易，加上一些模特经验不足，缺乏法律常识，给那些不守规矩的人钻了空子。比如客户直接找模特谈价格，把价格压得很低，某模特公司看到市场上出现的某某品牌，广告是自己的模特时，才知道上当，模特公司的利益受到损害。 以上行为直接导致了中国模特身价低，而这个也直接制约了中国模特产业的发展。国际上，ELITE模特经纪公司旗下名模身价不菲。

甚至能达到3亿元。世界名模的身价主要来源于广告、投资、宣传等，而非单项的舞台模特收入。而早期国内时装界享有盛名的模特队培养出的名模月薪连千元都达不到，上场演出的费用也很低。现在的情况有所改善。模特公司内部按照模特在大赛上获奖情况和模特本身被市场的认可程度，分为A、B、C、D四等，支付相应的出场费。但是模特与演艺界收入还是存在很大差距，比较国外同行业的收入差距更远。 2.模特大赛产业规模和产业效应小 模特大赛作为中国模特市场的一个重要组成部分，我们不能否认其的重要性。模特大赛是模特走向职业道路的捷径，而且无论是否获奖都是最容易的捷径。原因在于大赛能够使模特最大限度地集中精力、最大程度地调动激情和认真。

将自己投入到最佳状态进行技能展示。当然最重要还在于这是直接接触市场和客户的一次大好机会。 中国的大赛早在1998年就已开始泛滥于市场，然而就目前中国的模特资源来说，根本不足以承载如此频繁的比赛，这就直接导致了选秀专业户的产生，也使得模特大赛的质量出现了下滑。 所以模特大赛在中国很热，但是产业规模不大，赛后带来的相关产业效应也很小。国内只有为数不多的模特经纪公司经营着模特，模特经济发展滞后。模特比赛规模也不大。在中国号称最具国际水准的精英模特大赛和新丝路模特大赛，举行一届换一个赞助商，说明这种方式很难成为一种成熟产品或品牌的主导推广方式。国内大赛虽多，但缺乏世界级的超模。目前名模的活动范围还在国内。