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互联网家装的现状及未来方向分析毕业论文.docx

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摘要  家庭装饰行业是国民经济的支柱产业之一,近几年来,随着市场需求的持续增长,中国家庭装饰行业正在飞速的向前发展。伴随着电子商务的蓬勃发展和新经济时代消费者的个性化和多样化需求,家庭装饰行业原有的经营理念和模式己经无法适应市场新的需求和变化,尤其是在家装的施工和设计服务方面,消费者不满意的问题十分突出,市场呼唤着创新与变革。所以系统的阐明家装行业发展的环境,其与电子商务的关系,发展方向展望,发展中的风险挑战与解决建议都具有十分重要的现实意义。  对于家居零售的电子商务来说,以往的B2C模式遇到了很大的瓶颈,一方面消费者需要进行产品体验,光靠在线过程无法完成订单;另一方面,目前的家居零售依赖于线下经销体系完成。

B2C的发展会对这一体系造成巨大的冲击,因而阻力重重。随着一种新的电子商务模式O2O(ONLINETOOFFLINE,线上线下一体化)的兴起,MKL公司探索新的发展模式。本文首先对我国家装企业的发展现状进行了分析,然后分析了互联网在家装企业中的应用,主要以家装E站网站为例,住处了家装行业互联网应用存在的问题。最后以家装E站为例,提出了互联网家装发展的保障措施,希望能抛砖引玉,对相关领域的研究有所贡献。关键词:家装行业;互联网;家装E站AbstractFamilydecorationindustryisapillarindustryofthenationaleconomy,

inrecentyears,withthecontinuousgrowthofthemarketdemand,Chinesehomedecorationindustryisdevelopingrapidly.Withtherapiddevelopmentofelectroniccommerceandconsumerspersonalizedanddiversifiedneeds,familydecorationindustryhasbeenunabletoadapttonewmarketdemandsandchanges,especiallyintheconstructionanddesignofthehomeimprovement。

Soitisveryimportanttoclarifytherelationshipbetweenthedevelopmentoftheindustry,thedevelopmentofthehomeimprovementindustry,therelationshipbetweenthedevelopmentoftheindustry,thedevelopmentdirectionofthedevelopment,theriskofthedevelopmentandthesolutions.Forhomeretailecommerce,theB2Cmodehasencounteredalotofbottlenecks。

ontheonehandconsumersneedtoexperiencetheproduct,thelightontheonlineprocesscannotcompletetheorder;ontheotherhand,thecurrenthomeretailrelyonlinedistributionsystemiscompleted,B2Cwillbeahugeimpactonthedevelopmentofthissystem,andthusresistance.WiththeriseofanewO2O(TOOFFLINEONLINE,onlineandofflineintegration)。

MKLexploresthenewdevelopmentmodel.ThispaperanalyzesthedevelopmentstatusofChinasdomesticenterprises,andthenanalyzestheapplicationoftheInternetinthehomeimprovementcompanies,mainlyinthecaseofhomeimprovementEstationsite,theexistingproblemsoftheapplicationoftheInternetinthehomeimprovementindustry.FinallytoJiezhuangestationasexample。

andputsforwardthemeasuresforensuringthedevelopmentofInternethome,hopetocastabricktoattractjadeandcontributetoresearchinrelatedfields.Keywords:homeimprovementindustry;Internet;homeimprovementEstation目录摘要1Abstract21绪论51.1研究的背景51.2研究的目的及意义51.3研究的内容和方法62我国家装企业的发展状况分析82.1家装行业产品市场特点82。

1.1综合建材家居广场92.1.2自建式家居产品超市92.1.3网络营销102.3家装企业的发展状况112.3.1全国连锁的大品牌家装公司112.3.2各地区域性中、小型家装公司122.3.3外资或合资企业142.3.4家装“游击队”142.3.5其他竞争者153互联网家装应用现状——以家装E站为例163.1家装E站电子商务应用现状163.1.1网站介绍163.1.2模式特征163.2家装行业互联网应用存在的问题183.2.1信用缺失183.2.2消费习惯193.2.3物流配送203.2.4金融体系支撑不足203。

2.5隐私权保护203.2.6电子商务的立法214互联网家装发展的保障措施——以家装E站为例224.1强化和完善在线导购功能224.1.1技术实现传统家装达不到的家装服务224.1.2覆盖家装全流程的家装服务234.1.3无线应用的介入244.2加快线上线下的产品整合244.2.1产品整合作为价值创造244.2.2产品整合作为盈利渠道254.3深化组织架构与内部资源整合264.4加强电子商务专业人才队伍建设274.4.1团队的构成274.4.2战略型人才284.5推进电商特色的企业文化建设294.5.1家装E站公司的企业文化294。

5.2电商公司企业文化的传承与创新305结语31参考文献321绪论1.1研究的背景  我国家装行业在近二十年的突飞猛进后进入到一个增长相对放缓的新阶段,但家装业产值年增长率仍能够保持在10%以上,据预测,到2015年,我国家装业年产值将达到2万亿。面对家装业这一庞大的“蛋糕”,目前国内近25万家家装企业以及大量的家装“游击队”正展开一场激烈的竞争。这一时期的家装行业已渐入成熟,家装产品市场出现明显分档,消费者在选择家装产品时也趋于理性。不再是一味追求“高、大、尚”,而是能够更加注重于产品本身的价值与效用。生活节奏的加快,也使得消费者在选择家装企业进行家装服务上

种种变化使得一部分家装公司开始考虑转变固有家装运作模式,提升家装服务体系,以应对更广大消费者的提出新要求,新愿望。1.2研究的目的及意义  在社会需求的推动和网络技术的催生下,电子商务(Ecommerce)正以惊人的速度在全球迅猛发展,由此也在实现人类社会从工业社会向信息社会的逐渐过渡。电子商务作为一种崭新的商务活动方式,正在成为推动全球经济增长的重要力量,一个巨大的电子商务市场正在全球范围内形成。电子商务已经被公认为未来商务的发展方向,被公认为潜力巨大的市场,世界各国都对电子商务给予了极大的关注、支持和投入。电子商务将传统的商务流程电子化、数字化,电子商务所具有的开放性和全球性的特点,又能为企业创造更多的贸易机会,使企业可以以相近的成本进入全球市场。

电子商务重新定义了传统的流通模式,减少了中间环节,降低了交易成本。同时,电子商务的实施,既对提高企业信息化程度,也对提高企业管理现代化水平具有重要的意义。1.3研究的内容和方法  在这篇论文中,我将以研究家装企业在电子商务中的实际应用为主体,通过对家庭装饰行业和其主要产业链市场的调查、研究,综合分析其电子商务商业模式对消费者及实体经济的影响,并在此基础上给出相应的建议。  本文尝试对家装企业电子商务模式发展方向进行剖析与研究,以期能从理论的高度和实践的探索,寻求切实可行的思路和现实的成果,解决行业、企业发展面临的问题,将学术理论与实际更好的融合起来,实现理论与实践的结合,学以致用,

学有所用。本文运用的主要方法有  (1)市场调研法  通过对周边地区比较有代表性的家装企业及家居市场进行走访调研,收集当前家装市场的运营状况、家装模式、家居营销方式等相关信息,并进行整理和分析。  (2)文献资料查阅法  通过查阅文献、期刊以及网上信息搜集等方式将相关信息进行汇总,整理现有的研究情况,理清知识脉络,对研究对象进行重点分析。  (3)实证分析法  收集市面已有的相关经典案例并展开分析,借鉴学习经典案例中的处理手法和原则,总结其中的优势与不足,为之后的研究作为佐证。  (4)归纳总结法  通过理论结合实际,把所有已收集到的资料进行归纳总结,把原有的和其他研究者的成果。

在理论上进行系统归纳和创新,实践上总结经验,得出系统性理论。2我国家装企业的发展状况分析  由于近十年来家装也产值的持续增长,我国的家装产业目前正处在行业分散度广、竞争度高的阶段。我国幅员辽阔,地区经济发展不平衡,长期以来,东部沿海等地经济水平要好于中部及西部地区,不仅各个城市都有一批属于自己本地区的家装企业,而且家装相关产业的发展也不平衡,比如广东省的家具制造及卫浴产品制造业在全国乃至全世界都是首屈一指;江苏及浙江地区的家具饰品以及板材的加工生产在全国也比较领先。相对而言,在西部尤其是西北地区,家装业的相关产业发展比较落后,细分产业较少,不能形成完整的产业链与产业优势。另外,我国目前的家装企业虽多。

但年产值在4—5亿的大型企业凤毛菱角,80%都是年产值不到500万的小企业,这些企业只在当地靠“关系单”维持运营,一旦出现诸如本地房地产市场疲软等经济增长放缓的客观因素,就会导致这些小企业赔本甚至倒闭的危险。但是,也正因为家装行业准入门槛低,因此小企业即便出现运营状况不良等情况,也很容易从市场退出,基本不会有太大损失。2.1家装行业产品市场特点  家装产品行业属于快消品行业,其特点与其他行业有相似之处,不过由于家装产品并不属于高端科技产品,因此并没有像电子产品那样频繁的更新换代,也很少有产品具有不可模仿的核心技术优势,大量的“山寨”产品甚至在某些方面还超过了原创品牌,这使得各品牌的家装产品差异化并不明显。

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