生活类公众号网友投稿

2021-10-24 07:48:25本页面

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【正文】

问题的答案就是公众号运营者或团队需要有非常强大的内容整合能力,以及搜寻大量可用素材的手段,不管是通过各种国内网站,还是,找到你想要的一切素材,结合自身的观点、经验进行整合,打造原创精品内容。那么我们在确定了账号内容要在坚持原创的基础上这一观点后,接下来就要考虑原创哪些内容才能产生粉丝大幅度增长,阅读量爆棚的效果呢?这就要求运营者和整个团队具有敏锐的嗅觉,时刻洞察市场、社会热点、受众近来感兴趣的社会话题等,比如“冰桶挑战、微笑挑战、H5、阿里上市”等等。 关注热点,别人没有的才最具看点 热点往往会有很大的用户关注度,但是热点也不是简单的做个呈现就可以的。发现了热点之后,怎样能够引起用户的关注和转发。

从而达到增粉的目的呢?这就需要从热点里找到不一样的视角。比如“品牌H5营销完全实战指南”这篇文章,就是针对当下大家普遍关注的H5,从技术,以及技术和营销的结合等角度用读者鲜见的国内外优秀案例加以佐证,自然是能够实现大量增粉、大幅度增加阅读量的目的。大咖权威观点,行业趋势解析、国外最新数据观察汇总、热门品牌优秀案例点评这些题材也都是公众号可以着力发挥的领域。 但是热点往往关注的人会很多,可以操作的内容点就变得更少,这个时候该办?公众号可以通过系统调研将整个的来龙去脉做一个详细梳理,比如虎嗅在今年年初发表了一篇“过去一年,阿里巴巴都布下哪些‘棋子’”一文。众所周知,阿里巴巴去年9月20日就已经在美上市了。

看起来虎嗅的这篇文章有点姗姗来迟的意味,有些人肯定会认为连热点都算不上,反响自然一般。但并非如此,这次虎嗅通过盘点阿里这一年来的商业举措,结合详细的数据支持,对阿里进行了一番全面调研,将用户需要通过看很多文章才能了解的内容用一篇长文一览无余。由此可见,即使错过了热点,通过详细的内容整合与调研同样能获得高浏览和粉丝增长。 结合账号及品牌特性打造原创内容 有人会有疑问了,你上面提到的这些针对媒体公众号来说还是很容易实现的,但是针对品牌类公众号从内容上应该如何把控呢?大众、保洁、可口可乐这种类型的公司该如何做公众号呢?首先品牌类公众号也可以往品牌自媒体的方向发展。在这个全媒体时代,单纯的产品推广放在公众号里就显得大材小用了。

公众号的目的是将品牌和用户深度捆绑,从而达到品牌知名度的快速扩张,最终实现购买力的转化。 具体来说,对于服装类企业,可以定期发布全球的时尚趋势,指导用户如何穿衣打扮等时尚类型的原创内容;对于日用品类企业,可以关注生活贴士类的原创内容,这些内容能够提供给用户必要的生活常识,避免把产品宣传放在内容主要位置;车企则可以发布全球车展动态、车友和品牌的故事、自驾趣闻、新车保养、自驾目的地及攻略等原创内容,顿时感觉潮范儿十足;房地产类企业可以解读国家的最新政策、家居装饰等类型内容,提升公众号整体逼格。总之,品牌公众号在内容上的策略就是要提升用户和品牌之间的粘性,进而达到账号增粉、留住粉丝的目的。 从内容的表现形式来看。

公众号也可以做一些大胆的尝试。例如我要推荐的不自然博物馆,这个帐号每天只是推送一篇单图文,另外内容是以图片漫画的形式表现。虽然看起来可能有些简单,但是正是不同于其他账号单纯文字、信息图、多图文的表现手法,才更好地让用户记住了不自然博物馆,这和罗辑思维的套路看似是差不多的。 另外关于品牌和内容的关系我想举个例子,linkedin作为职场社交媒体里颇具的品牌,不同于其他求职类账号经常发一些类似“如何拍老板马屁?”这种可能阅读量同样会很高,但是对品牌形象的建立毫无正面价值的内容。Linkedin的做法是发布一些对中国职场人士有价值的内容,例如职场的着装、职场人士的周末出游攻略、国外大佬对职场人士的独家观点、职业规划和职场快速成长指南等高价值内容。

从而树立起linkedin专业、高大上的品牌形象。归根结底,内容是为品牌服务的。 语言风格符合账号用户特征 公众号也可以说是一个活生生的人,他有自己的性格,他的性格就从内容的语言风格上体现出来。如果公众号定位为生活服务类的咨询发布,那么语言风格就要尽可能的走亲民化路线,要接地气,另外网络用语一定要烂熟于胸,因为公众号的主要受众群体是普通人,希望通过你的公众号看点儿有意思的内容,消遣时光,如设计工坊、商务范等;如果定位为科普类型的专业知识的公众号,例如营销类公众号,那么就要从内容选材到一字一句的斟酌都要用专业化的语言呈现,因为用户是需要从你的账号里要么获取工作中的专业知识,要么分享出去炫耀个人的专业水准。

太low会让用户产生非专业的错觉,这方面做得比较好的例如知乎、虎嗅、36kr等公众号。 还有一点需要注意的,无论是咨询服务类,还是科普知识类的公众号,用户都喜欢看得懂的内容,说白了就是文章内容要接地气,说人话。何为说人话?具体就是内容通俗易懂,尽量做到用最简单的语言、最形象的案例进行阐释,尽管你要表达的内容很专业,也需如此。试想一下连看懂都很费劲的文章谁还愿意分享出去,又如何用内容达到增粉的目的呢? 短小精悍,方能提升用户阅读体验 切记内容精简,不要抛给用户长篇累牍的大篇幅文章。碎片化时代,很少有人会耐心读过多的文字,所以公众号推送的内容尽量不要太长,以短句为主,目的是为了获得最佳的用户体验。

微信的阅读方式和报纸杂志不同,往往在报纸杂志上看起来也就一页的文章,放在手机屏幕上就显得冗长。所以一篇文章控制在1500字以内用户看起来是最舒服的。但是有一种情况是例外的,就是文章内容知识性、科普性极强,这就需要进行系统和全面的论述,篇幅长反而让整个内容更加饱满,用户也会更加肯定内容的权威性,不过公众号也可以将这种长篇幅的文章做一个系列化的呈现,比如“上下集”这种形式;添加视频也最好不要放太长的视频,3分钟以内的短视频用户体验最佳,图文信息打开速度影响用户阅读率,道理简单,做起来却容易被忽视。切记,好的内容是账号生存下去的关键。 同时,微信也存在很多随机性因素,比如有些篇幅较长的文章依然获得

内容干货、紧贴当下热点是其成功的主要原因,所以一两篇的效果不好并不是死刑判决书,坚持原创、坚持发掘新内容一定会吸引用户的目光,达到增粉的目的。 保证原创才能保证账号的新鲜度,转载只能成为二、三条的备选方案,头条作为最具价值的位置,就应该承担起增粉、增阅读量的主要职责。这只是从内容这一个角度去谈谈本人对于增粉的个人经验,后面还会从其他几个角度解读公众号增粉的秘密。 微信公众平台从上线以来,早已突破1000万企业公众号,每天也在不断的新增尤其是三四线城市的企业,增长快速,对于中小企业想重视微信却没有微信运营专员,很多运营者都是从公司较空闲人员开始做,每天就发发文章,粉丝增长速度比较慢。

也有很多公司拿出活动预算,但是效果并不理想。然而,对于企业如何才能系统的运营公众号?我们分阶段走。 第一阶段:初建期(01个月) 这个阶段是公众号从开始创建到平台搭建和试运营阶段,差不多两个月的时间,粉丝增长速度慢。 公众号创建:需准备公司营业执照、组织机构代码、运营者身份信息、企业对公账户、、申请邮箱等相关资料; 订阅号OR服务号:这个一直是企业面对的难题,根据各自所需吧,之前小编写过一篇《订阅号、服务号、企业号到底该选哪一个》可以点击查看;订阅号的优点就是每天可以群发一组消息,服务号每个月只能发4组消息,订阅号不能获得高级接口功能,不能申请微信支付,而服务号的9大高级接口和微信支付也是企业的首选。

公众号名字:申请前需想好13个备用名字,避免当名字不能用时作为备用,一般名字为公司简称、商标名称、或者专利、特殊名字需要提供相关材料,比如房地产项目的楼盘名等等; 公众号功能介绍:简单明了的表达自己的公众号是做什么的?有什么功能?或者是品牌介绍; 公众号设置:公众号头像(会显示在二维码中间)、、地理位置等等; 公众号认证:一般35个工作日,除了创建时所需的资料,还需要下载《申请认证公函》,签字盖章,300元/次的认证费用,可以对公转账也可以直接通过微信支付。通过企业资质和名称认证的企业可以获得认证标示,同时获得相应的微信接口,如果只通过了企业资质认证未通过名称认证的企业。

不能获得认证标示,但是可以活动相应的高级接口功能; 公众号平台搭建:包括自定义菜单、微信、微信客服服务、客户关怀、同时需要创建相应的二维码标签、微信导航、微信论坛等等,当用户关注以后能够引导用户去点击查看获取所需,能够全方位的了解到企业的相关信息和业务以及活动。比如H5页面的介绍,可以通过八城平台的微实现,且非常灵活,一个模板可以做出十几个不同的页面,每一个页面可以单独生成,也可以组合生成,每一个按钮都可以引导客户进入下一个详情页面了解更多信息和资讯。而自定义菜单的设计也是根据不同企业的情况而设定,可以随时变更和维护,缓解客户的视觉疲劳;如果公司有美工可以美工设计下界面。 第二阶段:试运营期(第2个月第3个月) 这个阶段是建立在企业公众号基本可以上线开始推广和试运营了。

重点可以放在收集客户信息和服务上。 内容建设:订阅号每周可以开始原创内容了,建议每周群发34组,每组消息在25条。这样可以充分发挥订阅号传播信息的优势。服务号每周可以群发一组,每组消息建议不要超过8条。内容尽量原创,最好与自身企业或者行业相关联的信息。如果是热点发表看法或者借势推广,需开拓思维和创新,才能迎来分享和转发。 创建门店连接WiFi:有实体店的企业可以开通申请功能,通过一键WiFi,方便粉丝和快速吸粉,可以设置连WiFi推送广告、优惠券、新品推荐等等,引导用户了解最新的活动情况。 推广二维码:运营内容和格调已经定型就可以开始推广了,一般的企业有宣传资料的,可以将二维码植入宣传资料上。

企业如果本身就有地推,将二维码放入地推宣传单上,吸粉是非常快速的,只需要加入一些小的礼品,比如关注有奖之类的,前提是奖品。如果对于地推广、合作单位、网络广告渠道等需要了解粉丝来源,可以通过不同的二维码来统计数据,认证的服务号可以生成10万个不同的二维码,在八成平台“码上营销”创建不同的二维码,通过设置,扫描不同的二维码可以获取不同的内容,也可以查看二维码的数据统计,看看什么渠道效果好,及时做相应的调整。 服务客户:这个阶段粉丝陆续增加,很多资讯的客户需要我们去服务,可以开通客户、调研或者留言,及时答复粉丝的问题,进而转化成为平台客户,同时,还可以了解客户的需求,进一步对公众号服务进行调整,抓住客户。

这阶段需要开通人工客服功能,可以一对一的与用户进行沟通,了解和解决问题。 第三阶段:正式运营期(第4个月—第6个月) 这阶段粉丝用户已经积累了一些,内容和推广持续运营,可以尝试做一些活动,了解粉丝的需求,进而开展营销服务。 大转盘抽奖活动:这个对任何企业都适用的活动,通过丰富的奖品惑,用户参与并主动分享出去,实现快速增加拉新。而且大转盘活动可以同时支持优惠券奖品、实物奖品、电话充值码等17个奖品奖项。企业只要准备充分的奖品就可以了。 朋友圈转发有奖活动:粉丝用户通过转发企业设定好的页面,可以是新品介绍、促销活动、企业品牌宣传页面等等,粉丝转发就可以获得奖品,如果粉丝转发后被查看或者被再次转发达到了商家设定的游戏规则数量。

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