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“冰爽火锅季”活动草案.docx

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“兰州味道第一季”城市火锅节活动方案活动背景火锅,由于消费者观念的因素,一直被认为是冬春季节才适合去吃的食品,因此很多火锅店都会遇到夏秋季如何经营的问题,也都在尝试使用打折、赠券、赠送酒水、赠送菜品等手段,希望能吸引消费者,当然也起到了一些收效,但是总体效果却不尽如人意。消费者对于目前单纯的打折、赠送活动显得疲倦,接受程度不高。作为本次冰爽火锅季活动,旨在掀起一场具有轰动效应的热点话题,让消费群体共同去追捧并乐于传播,使参与活动的人群感觉到为了参与活动而参与,弱化吃火锅的概念,突出社会群体事件的影响力。同时多维度宣传扩大本次活动的影响面,让更多参与者乐在其中。活动主题“兰州味道第一季”——城市火锅节活动时间预定为2014年8月1日至8月10日活动地点待定……(拟定兰州市区范围20-30家店)活动目的一、平台利益1。

1、 提高“指尖兰州”公众平台的影响力,增加平台粉丝2. 增加中信达公司与餐饮客户的互动性3. 通过活动提高参与客户的营业收入,提高粉丝增长量4. 火锅店提高用户体验感,改变火锅冬季吃的传统印象5. 延续活动增加平台与粉丝的互动性,持续增加粉丝活跃度二、商家利益1. 多维度宣传途径,提高商家曝光率2. 对兰州市火锅品牌进行定位,树立火锅商盟的概念抱团发展,与其他单个火锅店形成区分,快速占领用户心智资源3. 通过提高进店用户量,发展自己的“粉丝经济”,精准的为客户提供服务4. 间接提高营业收入5. 由兰州中信达免费提供微官网体验(或商家承担100元用户展架等宣传物料制作)三、赞助方回报1。

2、 商盟火锅店店内易拉宝宣传2. 新媒体、广播媒体、平面媒体三维一体宣传3. 建立与商户的长期合作关系活动内容1. 通过新媒体、与传统媒体平台相结合,宣传告知受众群体,关注指尖兰州平台可了解更多关于活动内容的信息2. 粉丝通过关注指尖兰州并注册会员,即可参与活动3. 参加活动的商家,根据用户出示指尖兰州“汇生活”卡可享受用餐菜品X折优惠与免费赠送饮品宣传预热1. 新媒体渠道(各大微信公众平台)宣传2. 广播媒体宣传。借助1048、934等广播媒体宣传3. 平面广告宣传。亮角落、满橙、大屏广告宣传4. 店内宣传。每个参与活动的火锅店提前十天在店内开展宣传工作店堂宣传1。

3、 易拉宝2. 指尖兰州吊旗3. 指尖兰州二维码桌签后续活动参加活动的粉丝可以将活动照片发至指尖兰州平台,参加最美照片评选活动,中奖者可免费享受由XX火锅店提供的XX干锅,中奖名额限定x名兰州中信智达品牌策划机构 二O一四年七月

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