XX公司拟对XX火锅餐饮有限公司网络营销方案.doc

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内蒙古雅伯歌火锅餐饮连锁公司 【互联网整合营销】策划书策划单位：内蒙古包头市市雅伯歌网络科技有限公司 联系方式：Tel：0472-5108751 Http://www.yaboge.comE-mail：[email protected] 地址：包头市青山区民族东路激地公寓606第一部分、蒙原火锅网络市场分析 3页 一、蒙原火锅网络市场分析 3页 二、 蒙原火锅网络市场营销策略 3页第二部分、蒙原火锅品牌网站商务平台建设方案 4页1、 蒙原火锅网站内容规划 4页2、 蒙原火锅网站界面UI设计 5页3、 蒙原火锅网站运营维护 7页第三部分、蒙原火锅网络营销解决方案 7页一、 搜索引擎营销（SEO）解决方案 7页二、 网络传播推广 7页三、 互联网广告推广 7页四、 网络社区推广：百度贴吧、论坛等 7页五、 各大电子商务平台发布推广 8页六、 结合传统营销推广 8页七、 建立蒙原火锅的客户商务QQ群 8页 八、 博客营销 8页 九、 网络营销服务列表 9页第四部分 、项目进度表 9页第五部分、后期服务内容 9页第六部分、雅伯歌提供的服务 12页 一、 雅伯歌技术与服务支持 12页 二、 雅伯歌合作伙伴 12页 第一部分、蒙原火锅网络市场分析网络市场分析1、 百度搜索分析 “蒙原火锅饭店” 、“包头蒙原火锅” 、“蒙原火锅餐厅 ”找不见 搜索"。

1、包头火锅" 、“包头涮羊肉” 、“内蒙古火锅” 搜索“内蒙古涮羊肉” 、“内蒙古火锅加盟”等更无本公司的推广信息。 搜索"火锅公司" 、“涮羊肉加盟” 、“火锅加盟” 更如此 。总结：目前蒙原火锅在网络营销所起的作用只是冰山一角。如重庆刘一手，百度收索火锅加盟等竟然能找到它们，在百度首页。2、 网络营销方面 网络营销与品牌的网络传播，是大有可为的。就连小肥羊、小尾羊做在互联网方面做的也比较少。雅伯歌可以根据蒙原火锅的市场发展与企业经营，制定联小肥羊都不具有的网络营销解决方案。从而为蒙原火锅的高效发展注入新鲜的血液。从新媒体创立中国火锅的旗舰！3、 蒙原火锅公司网站分析： 搜索友好度太差。

2、搜搜名字都找不见 网站形象与目前蒙原火锅实力相差较远，不能代表企业形象与发展小企业展示产品，大企业展示文化，目前网站给人感觉还属于公司起步的感觉。 网站的内容规划，没有把蒙原火锅的主题、蒙原火锅实体企业发展的内容、思想规划进去。 网站主题不突出！没有把蒙原火锅企业的文化与发展愿景规划出来。具体表现为：1、 企业文化公司简介等没有内容与完善 企业文化是企业发展的核心 在网上的宣传让顾客全面了解也是对蒙原火锅企业成功的证明 内容不够充分完善 网页打开网速有些速度慢 影响顾客情绪及时间 让顾客无法满足网络获取信息的需求 2、 整体内容较少，不够丰厚 缺少完善 网络营销就是让顾客在网上进行对公司了解以及对企业的宣传。

3、显然 内容少没有发挥网络真正的效果与力量！整体让顾客了解到信息的内容较少。3、 整体页面点击质量欠缺 4、首页页面设置欠佳 留有空白空间大不太好 给人空的感觉而且整体效果有些凌乱5、整体网站仅存一个支架 没有内容 没有可阅性没有发挥网络的真正作用6、特色展示的空白 ：蒙原火锅独特的火锅汤底，能吸引开启了大众化消费。 二、蒙原火锅网络市场营销策略1、蒙原火锅品牌网站建设目标 塑立内蒙古卓越品牌的火锅建设中国火锅的品牌企业形象2、 蒙原火锅企业文化发展的信息化建设 利用蒙原火锅网站平台，建立起企业文化的专属平台。雅伯歌可以为蒙原火锅策划此创新性解决方案。

4、简言之，就是把平时如小肥羊、海德的内部报刊信息化。 蒙原火锅不同成员可以再次平台发文，对内可以起到凝聚、互助的文化平台，对外可建立实时性的信息平台传播窗口。详情免谈。3、 蒙原火锅互联网营销建设 大力的、持续的运营互联网的平台，发展蒙原火锅在中国餐饮业的影响力，以此塑造其他餐饮企业达不到的商业、品牌效果。为蒙原火锅的发展发挥重要作用！ 第二部分、蒙原火锅品牌网站商务平台建设方案 一、蒙原火锅网站内容规划 (最终得沟通、调研完确定）序号主页导航分页 说明1公司介绍公司文化公司简介公司荣誉董事长致辞2新闻中心公司新闻行业资讯媒体聚焦3蒙原火锅火锅火锅系列凉菜系列4餐厅查询蒙原火锅餐厅查询 辐射地图5合作加盟招商说明代理政策6人力资源人才理念在线招聘员工风采7火锅百科美味火锅火锅文化火锅资讯羊肉文化8联系蒙原火锅火锅地图 联系方式QQ互动*蒙原火锅文化建立蒙原火锅文化信息化平台的大型企业文化平台。

5、详情：进一步分析、探讨。 导航内容以及子栏目内容要根据蒙原火锅具体情况进行规划。比如：蒙原火锅有长期的某一项公益事业发展，那么专题栏目就可以设置此事业的专门宣传报道；人力资源栏目主要介绍蒙原火锅人事部门运作流程及人才文化等，员工精神文明建设等，如果无此内容，仅仅从招聘出发，则不建议把人力资源栏目设在导航中，可以用潜色字体设计在首页其他位置，因为仅仅招聘信息无法突出蒙原火锅形象。二、蒙原火锅网站界面UI设计雅伯歌根据企业的CIS来策划设计蒙原火锅的品牌完整。 我们有企业品牌网站的调研表，需要与贵公司企业文化建设与企业负责人深度沟通，然后才能做出可行有效的方案。以下是基本的餐饮企业建站原则1、首页建议首页通过banner图切换。

6、展示公司的企业形象，吸引顾客眼球。通过图文并茂的形式向浏览者展示公司的企业文化与信息，建议整个页面的布局紧凑，但不失整体风格的优雅，通过图片与文字的整体布局展示首页的大气风范。色彩 不同的色彩搭配产生不同的效果。色彩选择蒙原火锅公司的CI规范为参考， 整体采用以简单的背景色衬托主题图的品牌形象以及产品形象，采用同色系的色块对比和线条点缀的方式，根据客户方建议的SMART进行参考设计。 绿色元素 火锅的饮食安全 黄色元素 美味可口 健康饮食视觉考虑应用FLASH以及JS技术进行动画处理、比如说导航、主题图会有动态效果来突出产品与主题。2、整体风格遵循现有的CI规范。

7、兼顾现有其他媒体的宣传特色；注重网站整体的时代感，风格时尚、鲜明；用分级继承式设计，统一网站主体风格；页面简洁明了，主次分明，结构清晰，又不失于美观、大方；合理的人性化应用服务流程，缩短用户的操作时间。3、首页设计简洁、大方，重点突出：网站Logo、网站名称、主题等，力求表达准确，易于理解与辨析；子页面的设计风格应与主页遥相呼应；内容明晰：适合公众阅读习惯，分类清楚、重点突出、简明扼要；和谐流畅：色彩过渡平稳和谐，以色块对比突出重点，以线条穿插活跃气氛，以简洁精致的图片和动态元素增强冲击力。以大信息量、下载速度快的文字版提高浏览速度；设计新颖：以恰当、鲜活的设计。

8、完美地表现出网站的内涵特质。4、栏目设计遵循并延续网站统一风格；在统一的原则上，不同栏目因各自不同的特点来定制不同的表现手法，突出其个性和时尚的风格。5、版面布局设计页面布局灵活、多变，给浏览者留下深刻的印象区别功能级别的指引，明确的板块划分；用色和谐，在细微处进行精细处理，带动版面亲和力。 6、功能页面设计 从人机界面的角度考虑页面的布局，做到导航清晰、主次分明、使用方便；在页面中考虑信息摆放位置的易读性和信息查询的方便；适当的地方，采取FLASH动画表现的方式，增强整个网站的视觉含金量，让浏览者感受到行业特有的专业特色和辉煌； 符合软件工程学人机界面规范。

9、易用性好，可操作性强，富有时代感。7、 内容编辑 雅伯歌有文字功底过硬，文化素养优秀的企业文化编辑， 与文字编辑策划人员。雅伯歌与蒙原火锅企划人员沟通，共同编辑好网站的内容，增强网站的可阅读性，增加企业网站的浏览用户。三、蒙原火锅网站运营维护有专业的在线客服人员,为网上客户提供咨询与服务。在线运营人员根据雅伯歌的指导，在互联网上推广蒙原火锅商务网与蒙原火锅，为包括潜在的客户服务. 第三部分、蒙原火锅网络营销解决方案l 建立蒙原火锅形象网站商务平台l 蒙原火锅的网络营销：在互联网中建立、传播蒙原火锅专业、高水平的服务。蒙原火锅：依据蒙原火锅商务网站平台开展业务。

10、使得互联网的经营增值蒙原火锅与客户认知度，提高效益！一、 搜索引擎营销（SEO）解决方案百度baidu.com、谷歌google.com.hk，SEO 搜索引擎优化 使得蒙原火锅主营产品和业务在其关键字排名搜索中上首页，增加客户与潜在客户点击了解，提供蒙原火锅网站的访问量，转化网上客户成蒙原火锅的真正用户。 搜索“蒙原火锅”“内蒙古蒙原火锅”“内蒙古蒙原火锅公司”等关键字排名第一； 关键字“包头火锅“内蒙古火锅”、“内蒙古火锅餐饮公司”排名首页；二、 网络传播推广 在新浪、腾讯、网易、搜狐等大型中国门户网站上发布公司新闻与资讯。建立公司的知名度与公信力、品牌度！ 优酷网传播火锅动画作品。

11、三、 互联网广告推广 招聘广告 本地人才网 如内蒙古人才网、内蒙古人才网及全国性的人才网 本地域知名的门户网或较高质量的网站发布广告 免费的招聘发布 免费的商务网的登录注册四、 网络社区推广：百度贴吧、论坛等 百度知道、百度问答、新浪爱问、搜搜知道等互动社区推广 天涯论坛、人人社区的推广等五、 各大网络商务平台发布推广 如阿里巴巴、慧聪网的注册 淘宝、拍拍的主册推广，扩大蒙原火锅的知名度 赶集、58招聘网的发布推广六、 结合传统营销推广 在电视广告、报纸新闻或广告、电台广告营销策划时，合理的把蒙原火锅网络平台推广出去。七、建立蒙原火锅的客户商务QQ群 建立QQvip高级群。

12、促进客户的群交流，一方面增加客户的关系，另一方面促进客户间的交流，帮助他们拓展业务与人脉，增强蒙原火锅与客户的关系。八、 博客营销 第三方博客，如火锅总监博客介绍关于火锅与文化的知识；介绍蒙原火锅、蒙原火锅、蒙原火锅文化、蒙原火锅文化与个人的资讯文章。立体化打造蒙原火锅的经营理念、专业文化的形象！ 九、 网络营销服务列表投入部分说明具体实施项目说明备注网站建设蒙原火锅品牌网站网络营销互联网整合营销方案搜索引擎营销 SEO百度、google 关键词包头火锅包头涮羊肉内蒙古关键词内蒙古火锅内蒙古涮羊肉内蒙古火锅加盟全国推广关键词火锅公司涮羊肉加盟火锅加盟火锅加盟店免费的指导推广58、赶集招聘商务网注册百度贴吧、知道宣传新浪博客宣传其他博客营销网易博客、新浪博客微薄传播凤凰博客等QQ群营销10个QQ群*10个QQ如商务群、内蒙古户外群等。

13、10000人客户QQ群维系*下面备选网络传播中国大型门户网新浪公司第三方报道网易公司第三方报道搜狐公司第三方报道网络广告内蒙古人才网详细方案需要策划内蒙古人才网广告+会员呼和浩特人才网第四部分 、项目进度表第五部分、后期服务内容内容维护序号维护项目维护说明1静态内容修改在不改变网站整体架构和设计的前提下，对网站上的静态页面的内容进行更新和修改2文字修改、更新在不改变网站架构和风格的前提下。

14、对网站上的静态文字内容进行修改，包括网站各类页面文字信息、图片或Flash中的文字信息等设计维护1图片修改在不改变网站架构和风格的前提下，按要求设计、制作及更新图片系统维护1Bug 修改修改网站长期运行中发现的逻辑性错误及功能性Bug 2链接检测定期数据的整理归类工作，保证新信息与过往信息不相冲突3系统调试针对维护过程中出现小的系统修改而进行系统调试与测试4安全维护定期检测系统的安全与稳定，并制定安全防护策略日常管理1项目管理结合我司多年的网络行业经验，采用完善的项目管理机制（项目经理负责制）确保整个项目过程的顺利进行。