双十二支付宝口碑全球狂欢节创意-12P网络版

【文章导读】支付宝口碑双十二创意策略传播案广州李墨组项目概述项目回顾年末各大电商平台购物狂欢不断，不断创造线上销售神话。支付宝口碑本次营销旨在借力双，将线上的购物热情引导到线下，实现对线下商家的引流，打造购物狂欢节。作为支付宝口碑在竞争领域打响的第一枪在商户端，对全球商家正

【正文】支付宝口碑双十二创意策略传播案广州李墨组2016.1.21ONE项目概述项目回顾年末各大电商平台购物狂欢不断，不断创造线上销售神话。支付宝口碑本次营销旨在借力双12，将线上的购物热情引导到线下，实现对线下商家的引流，打造O2O购物狂欢节。作为支付宝口碑在竞争领域打响的第一枪在商户端，对全球商家正式宣布支付宝口碑重回市场，打造线上反哺线下的营销链。在消费者端，快速圈起支付宝口碑用户群，制造口口相传的声量，同时塑造消费支付新习惯。打造双十二口碑狂欢节实质是从品牌教育过度到大众认知的一个“质态”过程因此，2015年双十二全球“口碑”狂欢需要的不仅是一个无处不在的数字。

1、还得从利益角度去驱动大众创造类11的现象级曝光TWO项目执行创意传播一览11.2412.0112.0612.0712.1112.1212.13第一阶段全城狂欢第二阶段品牌联欢第三阶段五折狂欢第四阶段感恩有你12.14感恩海报（张）趣味数据（共张，增项）案例包装1212主海报安装员事件炒作深度剖析文章抢购攻略H5爆款清单H5倒计时海报（张动图）场景海报（张）亲密付稿件（增项）全球大屏投放事件（13张）话题外围讨论，网友UGC（18张）事件解析文章悬念塑造全面曝光事件炒作情感回归通过大屏投放和网友UGC吸引关注。

2、深度传播让大众熟悉品牌通过社交媒体趣味互动，对品牌进行全曝光狂欢事件丰富产品体验情感诉说让品牌深入人心I大屏投放创意切入：创意呈现通过“1212全球狂欢在XX”的广告投放，结合网友P图UGC，制造双12无处不在的热点，吸引关注，深度传播让大众熟悉品牌创意切入：以品类为维度，推荐折扣好物，突显1212大众的核心利益点，激发大众收藏和传播，引导购买。创意设计II攻略H5创意切入：以城市为维度，发布重点地区，重点商户的优惠信息创意设计II清单H5创意切入：在双12前三天，利用cinemagraph动态海报，以魔性的画面，缤纷的色彩，带出狂欢的喜悦感。

3、凸显五折狂欢即将到来的兴奋感创意呈现商家的准备折扣与期待消费者心理II倒计时海报II场景海报创意切入：创意呈现让大众感受“口碑”狂欢魅力，真人+卡通的系列场景海报，营造疯狂享受折扣的气氛！餐厅场景便利店场景售卖机场景机场场景外卖场景超市场景创意切入：创意呈现夸张化趣味显示大众在双十二利用“口碑”制造的优惠疯抢现象，突出双12口碑5折劲惠覆盖广，追捧热度高。III主海报III安装员事件炒作创意切入：创意呈现通过安装员事件炒作，引发网络热议，并通过专家分析事件简易版教程贴膜哥拍摄商家版教程商场拍摄IV感恩海报创意切入：创意呈现利用感性的方式去touch品牌和用户间的G点。

4、让用户成为热衷品牌的信徒，提升“口碑”的高度和价值IV趣味数据图A创意设计创意切入：以趣味化的图文，多维度角度呈现1212“口碑狂欢节”的数据成果IV趣味数据图B创意设计创意切入：以恶搞名画的角度，呈现1212“口碑狂欢节”的数据成果THREE营销效果支付宝双12史上最全五折攻略清单，当天合集破10W+，最终阅读量破50W+，其中北京、上海、广州、杭州、武汉等城市的单一分页面阅读量也均破10W+；与各城市商家建立起传播矩阵，撬动了大量商家及城市端账号的自发转载。仅“支付宝双12攻略”关键词就有3069条转载。双12共带动2800万人线下消费，吸引超过30万线下商家参与。

5、涵盖13个国家和地区，线下实体店增加1950万新会员，商家客流量增加超过100%。双12在社交媒体上引发2.1人次热门话题阅读量，微博热搜榜排行第三，百度指数升至8326。Thanks.

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