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双十二支付宝口碑全球狂欢节创意-12P.pdf

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支付宝口碑 双十二创意策略传播案 广州 李墨组 2016.1.21 ONE 项目概述 项目回顾 年末各大电商平台购物狂欢不断,不断创造线 上销售神话。支付宝口碑本次营销旨在借力双 12,将线上的购物热情引导到线下,实现对线 下商家的引流,打造O2O购物狂欢节。 作为支付宝口碑在竞争领域打响的第一枪 在商户端,对全球商家正式宣布支付宝口碑重回市场, 打造线上反哺线下的营销链。 在消费者端,快速圈起支付宝口碑用户群,制造口口相 传的声量,同时塑造消费支付新习惯。 打造双十二口碑狂欢节 实质是从品牌教育过度到大众认知的一个“质态”过程 因此,2015年双十二全球“口碑” 狂欢 需要的不仅是一个无处不在的数字。

1、还得从利益角度去驱动大众 创造类11的现象级曝光 TWO 项目执行 创意传播一览 11.2412.0112.0612.0712.1112.1212.13 第一阶段 全城狂欢 第二阶段 品牌联欢 第三阶段 五折狂欢 第四阶段 感恩有你 12.14 感恩海报 (张) 趣味数据 (共张, 增项) 案例包装 1212主海报 安装员事件 炒作 深度剖析文 章 抢购攻略H5 爆款清单H5 倒计时海报(张动图) 场景海报(张) 亲密付稿件(增项) 全球大屏投放事件(13 张) 话题外围讨论,网友 UGC(18张) 事件解析文章 悬念塑造全面曝光事件炒作情感回归 通过大屏投放和网友UGC 吸引关注。

2、深度传播让大 众熟悉品牌 通过社交媒体趣味互动, 对品牌进行全曝光 狂欢事件丰富 产品体验 情感诉说让品 牌深入人心 I 大屏投放 创意切入: 创意呈现 通过“1212全球狂欢在XX”的广告投放,结合网友P图UGC,制 造双12无处不在的热点,吸引关注,深度传播让大众熟悉品牌 创意切入: 以品类为维度,推荐折扣好物,突显1212大众的核心利益点, 激发大众收藏和传播,引导购买。 创意设计 II 攻略H5 创意切入: 以城市为维度,发布重点地区,重点商户的优惠信息 创意设计 II 清单H5 创意切入: 在双12前三天,利用cinemagraph动态海报,以魔性的画面, 缤纷的色彩,带出狂欢的喜悦感。

3、凸显五折狂欢即将到来的兴奋感 创意呈现 商家的准备折扣与期待消费者心理 II 倒计时海报 II 场景海报 创意切入: 创意呈现 让大众感受“口碑”狂欢魅力,真人+卡通的系列场景海报, 营造疯狂享受折扣的气氛! 餐厅场景便利店场景 售卖机场景 机场场景外卖场景超市场景 创意切入: 创意呈现 夸张化趣味显示大众在双十二利用“口碑”制造的优惠疯抢现象, 突出双12口碑5折劲惠覆盖广,追捧热度高。 III 主海报 III 安装员事件炒作 创意切入: 创意呈现 通过安装员事件炒作,引发网络热议,并通过专家分析事件 简易版教程贴膜哥拍摄商家版教程商场拍摄 IV 感恩海报 创意切入: 创意呈现 利用感性的方式去touch品牌和用户间的G点。

4、让用户成为热衷品 牌的信徒,提升“口碑”的高度和价值 IV 趣味数据图A 创意设计 创意切入: 以趣味化的图文,多维度角度呈现1212“口碑狂欢节”的数据成果 IV 趣味数据图B 创意设计 创意切入: 以恶搞名画的角度,呈现1212“口碑狂欢节”的数据成果 THREE 营销效果 支付宝双12史上最全五折攻略清单,当天合集破10W+,最终阅读量破50W+, 其中北京、上海、广州、杭州、武汉等城市的单一分页面阅读量也均破10W+; 与各城市商家建立起传播矩阵,撬动了大量商家及城市端账号的自发转载。 仅“支付宝双12攻略”关键词就有3069条转载。 双12共带动2800万人线下消费,吸引超过30万线下商家参与。

5、涵盖13个国家和 地区,线下实体店增加1950万新会员,商家客流量增加超过100%。 双12在社交媒体上引发2.1人次热门话题阅读量,微博热搜榜排行第三,百度指 数升至8326。 Thanks.

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