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最新疫情下1000 电商大数据透析(上).pdf

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疫情影响下1000个电商品类众生相(壹) 解数 用数据洞悉电商 DATA INSIDER 2020 CONTENTS 目录 DATA INSIDER CONSULTING 解数 用数据洞悉电商 1.受到疫情,正向或没有影响的类目2.受疫情影响较大的类目 3.受疫情影响较小的类目4.受疫情影响中等类目 二十大行业在疫情期间大盘流量变化 正向或没有影响 25% 影响较小(20% 内) 20% 受疫情影响中等 (20%-40%) 35% 受疫情影响较大 (40%+) 20% 通过对阿里20大行业在疫情期间流量数据统计发现: 45%的行业受到疫情的影响较小,其中25%的行业不 仅没有负面影响还获取到了更多流量关注。

1、 55%的行业受疫情影响较大,其中20%的行业流量下 滑了40%以上。 DATA INSIDER CONSULTING 解数 用数据洞悉电商 DATA INSIDER CONSULTING 解数 用数据洞悉电商 取数说明 1.为避免农历新年快递停运带来的影响,所有类目大盘数据针对农历鼠年和猪年的同周期数据做了同比,农历鼠年腊月 十五(2020年1月9日)至正月十三(2020年2月6日)同比猪年腊月十五(2019年1月20日)至正月十三(2019年2 月17日),30天数据。 2.阿里年货节2020年1月24日-1月29日,部分类目受年货节影响有所波动。 3.数据均取自于阿里生意参谋。 4.所有数据经过技术处理均为实际值非指数值。

2、 DATA INSIDER CONSULTING 解数 用数据洞悉电商 受疫情正向影响或0影响的行业 (正向影响,0影响) DATA INSIDER CONSULTING 解数 用数据洞悉电商 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 大盘趋势 行业排行 子类目情况 DATA INSIDER CONSULTING 解数 用数据洞悉电商 大盘数据一级类目-洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 2019/1/20-2019/2/17 30天访客数 数据来自生意参谋 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 2020/1/9-2020/2/6 30天访客数 数据来自生意参谋 DATA INSIDER CONSULTING 解数 用数据洞悉电商 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰大盘数据-解数 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰品类。

3、 2019年此类目大盘流量在经历农历新年前后受到快递影响,一度从1100万日访客下滑至仅390万(跌幅60%),随着 新年过去,快递复工,此类目日访客上涨至1400万,较年前流量数据涨幅20%。 2020年此类目大盘流量因为整体电商增量日访客从19年的1100万上涨至1600万,同样因为新年暂停发货影响流量下 掉至700万(跌幅50%),随着新年结束,访客上涨至2100万,相较于年前涨幅30%。 此类目受整个经济大环境影响,2020年相较于2019年整体流量增幅有40%,受到新年影响的跌幅从60%降到50%, 同时在新年结束之后随着快递复苏,相较年前不仅流量没掉,甚至涨幅有30%。因此此类目受疫情影响不仅不大。

4、且是正 向影响。推测因为此一级类目涵盖了洗手液、抽纸等消毒清洁类产品,这些产品在疫情期间成为热销产品,因此需求热度 暴涨,甚至有供不应求的状态。 DATA INSIDER CONSULTING 解数 用数据洞悉电商 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰子类目30天销售数据(2020-01-09_2020-02-07) 排名类目名搜索人数访客数收藏人数加购人数支付人数交易金额客单价 1洗手液14,149,626.00 42,120,941.00 1,824,110.00 9,748,753.00 5,211,841.00 413,087,046.00 64.40 2抽纸5,847,884.00 47,869,125。

5、00 1,330,192.00 9,974,526.00 11,289,633.00 345,215,563.00 28.38 4常规洗衣液3,843,372.00 27,643,948.00 1,205,167.00 7,352,928.00 4,096,915.00 171,608,904.00 40.61 5卫生巾3,247,196.00 16,683,292.00 607,446.00 5,648,096.00 2,966,939.00 150,335,014.00 46.97 6卷筒纸2,292,200.00 21,304,851.00 517,740.00 4,733,566.00 5。

6、182,138.00 142,033,528.00 25.42 7牙膏4,315,732.00 24,560,174.00 1,295,180.00 6,538,568.00 3,306,305.00 130,316,354.00 38.03 8湿巾3,635,127.00 18,792,981.00 572,106.00 3,804,314.00 2,127,859.00 128,086,339.00 50.12 9成人用纸尿护理用品849,978.00 2,449,534.00 104,472.00 549,746.00 692,080.00 83,881,784.00 118.05 10沐浴露3。

7、082,263.00 16,974,161.00 1,167,459.00 3,659,373.00 1,486,332.00 79,101,796.00 53.99 11衣物除菌剂1,625,846.00 6,347,356.00 118,747.00 1,033,633.00 445,673.00 48,595,898.00 102.26 12漱口水924,647.00 5,783,341.00 222,734.00 960,315.00 747,502.00 42,092,744.00 65.56 13洗洁精869,919.00 6,359,390.00 173,725.00 1,

8、759,829.00 1,017,752.00 40,941,038.00 38.24 14香皂2,213,893.00 12,481,681.00 585,390.00 2,147,998.00 1,136,352.00 40,044,616.00 34.58 15马桶清洁剂/洁厕剂1,104,522.00 7,226,969.00 258,286.00 1,608,698.00 1,140,752.00 27,003,588.00 23.77 16棉柔巾/洗脸巾1,129,588.00 5,661,737.00 193,720.00 1,108,839.00 446,278.00 24。

9、531,171.00 59.96 17衣物柔顺剂461,295.00 3,724,157.00 110,346.00 896,538.00 446,292.00 20,175,035.00 42.67 18手帕纸579,878.00 5,836,909.00 156,761.00 1,465,882.00 977,514.00 16,964,949.00 16.42 19家私清洁/护理剂604,628.00 3,228,597.00 134,351.00 329,951.00 212,453.00 14,070,903.00 71.23 20洗衣皂492,905.00 3,065,318。

10、00 101,661.00 1,095,190.00 724,387.00 12,934,222.00 17.37 22口鼻清洁杀菌消炎剂313,400.00 989,996.00 47,163.00 137,549.00 104,142.00 6,531,428.00 68.68 23地面清洁剂173,683.00 702,280.00 24,002.00 155,747.00 75,652.00 3,859,183.00 50.17 24浴盐184,530.00 958,286.00 116,144.00 206,933.00 60,590.00 3,707,940.00 62.01 25家用除霉剂118。

11、527.00 832,499.00 54,999.00 137,375.00 60,805.00 2,827,388.00 52.13 26擦手纸69,462.00 252,260.00 7,255.00 42,452.00 24,897.00 1,936,412.00 61.61 27内衣皂31,297.00 655,811.00 10,398.00 27,661.00 38,814.00 841,102.00 19.11 28活性炭15,510.00 26,390.00 399.00 2,234.00 746.00 85,576.00 90.23 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 30天销售数据 数据来自生意参谋 DATA INSIDER CONSULTING 解数 用数据洞悉电商 洗手液&。

12、抽纸 30天销售数据 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 2020/1/9-2020/2/6 30天 洗手液交易金额&访客数 数据来自生意参谋 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 2020/1/9-2020/2/6 30天 抽纸交易金额&访客数 数据来自生意参谋 DATA INSIDER CONSULTING 解数 用数据洞悉电商 洗手液&抽纸 30天销售数据-解数 洗手液 从2020年1月19日开始受到疫情影响,洗手液(特别是消毒级洗手液)从280万左右日销售额规模一路飙升至3100万+( 年前的11倍)。 在一波洗手液的销售热潮过后,市场变得理性,但整体日销售额始终在2000-2500万上下浮动。

13、整体依然是年前的7-9倍。 抽纸 相较洗手液,抽纸类目就没有那么乐观,日度销售规模从年前的2700万掉到了260万,跌幅超过了90%。(虽趁着年货节 ,涨到了610万,但仅维持了24小时。) 随着新年过去,整体销售开始回温,日销在1000-1300万之间徘徊。 抽纸属于高复购的日销产品,虽然受到疫情影响不会有毁灭式的打击,但是由于整体行业毛利较低,包不住顺丰快递运费 ,因此在疫情期间如果三通一达不恢复发货,对于纸品行业的影响还是非常大的。 DATA INSIDER CONSULTING 解数 用数据洞悉电商 洗手液案例 DATA INSIDER CONSULTING 解数 用数据洞悉电商 行业排行- 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰 行业排行 数据来自生意参谋 DATA INSIDER CONSULTING 解数 用数据洞悉电商 ZIPPO/瑞士军刀/眼镜 大盘趋势 行业排行 子类目情况 DATA INSIDER CONSULTING 解数 用数据洞悉电商 大盘趋势- ZIPPO/瑞士军刀/眼镜11%+ ZIPPO/瑞士军刀/眼镜 2020/1/9-2020/2/6 30天访客数 数据来自生意参谋。

14、6.7% ZIPPO/瑞士军刀/眼镜 2019/1/20-2019/2/18 30天 访客数 数据来自生意参谋,20.97% DATA INSIDER CONSULTING 解数 用数据洞悉电商 ZIPPO/瑞士军刀/眼镜大盘数据-解数 ZIPPO/瑞士军刀/眼镜品类, 2019年此类目大盘因春节快递停运因素,日访客从310万访客下滑至150万(跌幅51.6%),随着新年结束,流量上涨 至375万左右,较年前流量数据涨幅20.97%。 2020年此类目大盘流量相较2019年变化不大(增长12.9%),年前日访客维持在350-450万之间(受年货节影响,1 月13日该类目日访客上涨至450万)。

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