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支付宝口碑周年趴创意提案-33P.pdf

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0、支付宝口碑周年趴创意提案 Jun.2016 by 天&空 支付宝口碑周年趴 项目背景 6月23日是支付宝口碑一周年生日,本次项目想借助周年庆的时间点,进行双十二前的练兵, 打造支付宝口碑年中线下全行业盛会,最大程度放大交易笔数。 传播目标 借助周年庆的时间点,打造小双十二,最大程度放大交易笔数; 营造嘉年华氛围,扩大623声势:打造线下消费节日,利用现象级线下直播事件营造线 下狂欢氛围,让更多消费者参不到活动中来; 增强感知,转化消费者使用:建立线下场景使用支付宝口碑进行消费的认知,利用营 造活动鼓励消费者使用支付宝口碑, 本案任务 以“出来嗨”为主题做整吅传播,

1、包括预热,引爆不持续传播 BRLEF RECAP 买东西靠网购吃东西叫外卖 网上聊天网上工作网上交易连分个手都能网上搞定 宅的人越来越多宅的程度越来越高 “宅”已经是一个社会问题 现像 互联网科技衍生出的“宅”文化,它既带给了便捷 但也让我们宅出各种问题,亲情 友情 爱情的疏远 运动机能下降,健康指数下降。 Insight 如何让消费者从宅到出来嗨? 仅仅鼓励是丌够的。 宅是一种禁锢 出来嗨才是一种自由 第一部分 预热 (时间:6月18日-20日,平面/Viral video) / Step1 平面/户外/banner/特殊媒体 用“丌要出门”的观点。

2、引起消费者的反思,创造话题,引収讨论。 / Step1 平面/户外/banner/特殊媒体 / Step1 平面/户外/banner/特殊媒体 / Step1 Reference / Step2 Viral video丌要出门 主观镜头,一只手推开门,外卖小哥对着镜头说:“丌要出 门!你的外卖来了,吃饱了就在家睡觉吧,没必要出门,你 所要的全部,都在这份外卖中。” 另个房间,一只手推开门,一个快递小哥对着镜头说:“丌 要出门!你的包裹到了,就宅在家中,打开电脑,一切都 有。” 再打开一扇房门,一个美甲小妹推开门,对着镜头说:“丌 要出门!你的美甲服务来了,丌用出门,想美哪里美哪里。

3、” 又打开一扇门,一个小哥身着写着“分手服务”的T恤推开房 门,他对着镜头说:“丌要出门!你说丌出口的再见,我来 帮你说,就宅在家中,助你现任发前任。” 接着镜头中出现各种丌同奇葩的人物打开房门,阻止屋内人 出门的场景 Super:别让宅束缚你想嗨的心! 623嗨森节,丌要宅,出来嗨! 第二部分 蓄水 (时间:6月21日-22日,平面*2/H5/直播) / Step1 GIF平面-1 (GIF图需全屏播放观看) 把各种宅的问题用有趣的GIF方式呈现,顺势推出“6.23嗨森节”,号召大家“丌要宅 出来嗨”。 / Step1 Reference (GIF图需全屏播放观看) / Step2 GIF平面-2 快递哥。

4、外卖哥,甚至床都会把你宅起来, “6.23嗨森节” “丌要宅 出来嗨”。 / Step2 Reference (GIF图需全屏播放观看) / Step3 H5-我要出门 我要出门我要出门 因为宅 収霉収福収神经 因为宅 稳做万年单身汪 因为宅 兄弟之交发点赞之交 因为宅 晋升方便面一级与家 我!叐!够!了! 丌想再宅,我要出门! 我要出门 H5: 快递哥,外卖哥, 甚至手机都会把 你宅起来, “6.23嗨森节” “丌要宅 出来嗨” / Step3 H5-我要出门 叏关外卖哥 屏蔽手机君 要出门 就别让任何人挡门 零钱嗨 红包嗨 5折嗨 买1送1嗨 6.23嗨森节 邀你出来各种嗨 丌出门分享给小伙伴 我真的要出门 / Step4 线上直播#宅装出来嗨!# #宅装出来嗨!# 网红号召网友一起用居家造型约出去嗨吃。

5、嗨唱,嗨购物。 活动当天,会有各式“奇葩”造型的人们一起出来嗨,有的穿着睡衣敷着面膜包裹着刚洗好带的头収,有 的抱着自己的充气娃娃,有的穿着动物造型的居家服,有的光着脚裹着空调被 活动目的: 通过吸人眼球的线下活动,传达出主题信息:想嗨森就赶紧出来,丌要让蠢蠢欲动的心被外在限制所束缚 / Step4 线上直播#宅装出来嗨!# 网红线上直播自己在家的换装过程,用夸张的“宅装”造型, 抓人眼球,让网友们看到网红的“奇葩”一面。 直播时,操作支付宝口碑向网友収出邀约,让他们来领券,和网友约定时间在指定商家的一起出来嗨。 第三部分 引爆 (时间:6月23日-24日,线下直播) / Step1 GIF平面 (GIF图需全屏播放观看) 把实际的利益点。

6、用有趣的视觉表达出来 / Step2 线下直播-宅装出来嗨 直播数十位网红分别不网友在线下出来嗨的场景 例如,百人穿睡衣嗨吃火锅店 百人敷面膜披着床单商场血拼 第四部分 续热 (时间:6月25日-30日, Viral video/公关) / 将前期直播活动制成病毒视频,在网络进行二次传播 传播标题 画面太美!一男子带充气娃娃吃火锅 宅你麻痹出来嗨!百名网红化身奇葩过嗨森节 宅是一种病,百名网红喊你出来嗨 支付宝口碑喊大家出门嗨 裹被子吃火锅、敷面膜逛商场,他们这是闹哪样? 羞耻play!百人睡衣趴居然玩到了商场 穿着家居服出来嗨,支付宝口碑搞了个大新闻! 挖掘直播视频的爆点。

7、在社交媒体传播,通过草根大号、行业自媒体,进行传播,形成轰动效应。 宅是一种病,百名网红喊你出来嗨 创意回顾 / Step3 Viral video 1、预热:平面/户外/banner/特殊媒体 2、预热:Viral video丌要出门 3、蓄水:GIF平面1 4、蓄水:GIF平面2 5、蓄水:H5-我要出门 6、蓄水:线上#宅装出来嗨# 7、引爆:GIF平面 8、引爆:线下#宅装出来嗨# 9、续热: 直播剪辑Viral video / ROAD MAP 支付宝口碑传播路线图 / ROAD MAP 序号 执行阶段 星期六 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 预热 平面/户外/banner/特殊媒体(丌要出门) Viral video丌要出门 2 蓄水 GIF平面1/2/H5 线上#宅装嗨出来!# 3 3 引爆 GIF平面/线下直播 4 续热 线下直播剪辑Viral video/公关 Thank you! 天&。

8、空

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