《闪电蜂口碑传播战役-115页.pdf》由本站会员分享，支持在线阅读，更多《闪电蜂口碑传播战役-115页优质整理.pdf》相关的内容可在三九文库网上搜索。
闪电蜂口碑传播战役提案 Prepared by Ringta Yang | Inspire Communications 北京麦肯嘉文 2015.01 麦肯嘉文|Inspire Communications 目录 传播目标传播目标 定位梳理定位梳理 市场痛点市场痛点 品牌口碑品牌口碑 产品口碑产品口碑 传播体系传播体系 1 2 3 4 5 6 麦肯嘉文|Inspire Communications 传播目标 口 碑 打响品牌打响品牌 塑造口碑塑造口碑 促成转化促成转化 麦肯嘉文|Inspire Communications 传播脉络 闪电蜂品牌 手机服务创新专家 手机保险 以旧换新 侧重消费者：519-永久保期 侧重渠道：365-1年延保 透明、便捷、高效 麦肯嘉文|Inspire Communications 传播脉络 先打品牌口碑 再打产品口碑 侧重消费者：519-永久保期 侧重渠道：365-1年延保 以旧换新 服务品质！ 是否信得过？！ 值得信任的服务品质。
1、 业界良心！ 品牌口碑突破点 业界良心 如何将 的概念打出去？ 麦肯嘉文|Inspire Communications 品牌口碑 PR/PR/社媒出击 社媒出击 品牌病毒视频 品牌病毒视频 节日互动 节日互动 炮轰 维修手机奇葩记/ 修个手机的苦逼事儿 拜年表情包/ 愚人节扭蛋机 麦肯嘉文|Inspire Communications PR出击 闪电蜂闪电蜂 做对得起消费者的手机服务创新专家 炮轰行业“潜”规则 要做业界的一杆秤 炮轰=颠覆 麦肯嘉文|Inspire Communications PR出击 专访发声 闪电蜂横空出世。
2、颠覆手机维修游戏规则 闪电蜂炮轰行业潜规则，要做对得起消费者的服务 社媒引爆 炮轰微漫画 社媒引爆 社媒引爆 麦肯嘉文|Inspire Communications 病毒视频 病毒视频 维修手机奇葩记维修手机奇葩记 揶揄手机维修中的各种坑爹的人和事 霸王价 霸王价 神偷手 神偷手 杀熟掌柜 杀熟掌柜 傲娇大哥 傲娇大哥 我给你换上了来自太白金星的有故事的钢板 配合上用挖掘机也碾不碎的太空舱大屏幕 像素好到你的毛孔都能数得清的摄像头 还有这茶水环境伺候，费用一共是 好多个 霸王价 霸王价 这还是我的手机吗这还是我的手机吗？？ 主板换掉咯主板换掉咯，
3、 哈哈哈哈哈哈 神偷手 神偷手 你是我七大姑八大姨 六大婶的侄儿的表弟 那么，我就给你一个惊天 亲情价 好多个 杀熟掌柜杀熟掌柜 傲娇大哥 傲娇大哥 难道因为我长得丑， 就不给我好好修吗？ 难道连修手机也变成了看脸的 世界吗？ 奇葩大侠快走开 业界良心，尽在闪电蜂！ 51.9，从此放心修！ 麦肯嘉文|Inspire Communications 开发微信拜年表情包开发闪电蜂的拜年微信表情包，深化闪电蜂的卡通形象。 以此为品牌载体，制造传播度。 节日互动节日互动：： 拜年表情包 拜年表情包 发拜年短信就OUT啦！ 要发就发拜年表情呀！ 麦肯嘉文|Inspire Communications 节日互动节日互动：： 愚人节扭蛋机 愚人节扭蛋机 扭 蛋 机 Niu Dan Ji 品牌带产品 愚人节扭蛋机。
4、你敢扭吗？ 互动人气 产品植入 转化促单 麦肯嘉文|Inspire Communications 恭喜你！ 获得了终身蛋！ 手机51.9元保修无期限。 你信么？ 麦肯嘉文|Inspire Communications 节日互动节日互动：： 愚人节扭蛋机 愚人节扭蛋机 召唤蛋 召唤蛋 金蛋 金蛋 惊奇蛋 惊奇蛋 折扣5元，下单立减 快递小哥上门收机，你信吗？ 闪电蜂BeeBee乐队为你献唱一曲， 你敢约吗？ 51.9爆品 如何将 推出去？ 麦肯嘉文|Inspire Communications 产品口碑 产品口碑 打准诉求 打准诉求 互动活动 互动活动 促销活动 促销活动 无期限 一辈子 Camapign 病毒视频 让用户参与进来 有定位标签 感同身受 下单！下单！！下单！！！ 2 3 4 锁定认知 锁定认知 手机保险有没有必要 知道体系 1 麦肯嘉文|Inspire Communications 锁定认知 锁定认知 手机保险有没有必要？ 没必要。
5、别太造机器，自己爱护 一点比什么都重要。 当然有必要，智能手机都这样， 总会有毛病。讲一些真实精力， 万一换个屏收你800元，后悔都 来不及。 反 正 麦肯嘉文|Inspire Communications 锁定认知 锁定认知 手机保险的O2O模式是个蓝海吗？ 看好闪电蜂的模式，有线下门店的优势，只要 覆盖率做上去，是很难被颠覆的。 麦肯嘉文|Inspire Communications 打准诉求 打准诉求 无期限 麦肯嘉文|Inspire Communications 创意点 创意点 #BAO你一辈子# 麦肯嘉文|Inspire Communications 创意发散 创意发散 亲情篇 友情篇 手机篇 爱情篇 #51。
6、9#51.9，，BAO你一辈子你一辈子# 麦肯嘉文|Inspire Communications 创意落地创意落地：： 病毒视频 病毒视频 老爸的手机 老爸的手机分明就是听筒失灵了老爸的手机分明就是听筒失灵了 但他总咬死说但他总咬死说，，没问题没问题，，还能用还能用，，好得很好得很，，不用买不用买 可是每次我说的话可是每次我说的话，，他都听不清他都听不清 老爸老爸，，你吃饭了吗你吃饭了吗？？ 哦哦，，我身体挺好的啊我身体挺好的啊，，不用担心不用担心 老爸老爸，，你就换个手机吧你就换个手机吧！！ 换它干嘛换它干嘛，，浪费钱浪费钱！！ 直到有一天直到有一天。
7、快递上门取手机快递上门取手机 会很贵吗会很贵吗？？ 不贵不贵不贵不贵！！很实用很实用。 小时候小时候，，是你牵着我的手是你牵着我的手。 现在现在，，换我来保护你一辈子换我来保护你一辈子！！ 闪电蜂 51.9手机终身保险 #换我BAO你一辈子# 麦肯嘉文|Inspire Communications 创意落地创意落地：： 病毒视频 病毒视频 51.9，再一次改变世界 麦肯嘉文|Inspire Communications 创意落地创意落地：： 病毒视频 病毒视频 情怀 Qing Huai 匠心 Jiang Xin 一辈子 Yi Bei zi 麦肯嘉文|Inspire Communications 固执。
8、是我们的价值观 如果非要在这个承诺前面加个期限，我希望是，一辈子 麦肯嘉文|Inspire Communications 我们以匠人之心我们以匠人之心，，来善待客户的每一部手机来善待客户的每一部手机 麦肯嘉文|Inspire Communications 甚至焊接的接头甚至焊接的接头，，只有只有xxxxxx毫米毫米，，为了保证分厘不差为了保证分厘不差 我们严选了来自我们严选了来自XXXXXX的金属锡的金属锡来让一切看起来焕然一新来让一切看起来焕然一新 持久持久、、经用经用 麦肯嘉文|Inspire Communications 而这一切只需要而这一切只需要 5 51。
9、9 1.9 从此不i必再担心wi5i失灵 从此不必再担心静音失灵 从此不必再担心触屏失灵 只需要，519999999 咳，你怎么说话的。 （小声说）一辈子。 麦肯嘉文|Inspire Communications 互动活动 互动活动 互动活动 让用户参与进来，感同身受 麦肯嘉文|Inspire Communications 创意点 创意点 你是哪一种手机控？ 妖妖 麦肯嘉文|Inspire Communications 妖妖 没手机 无法拉SHI 麦肯嘉文|Inspire Communications 妖妖 月底 流量焦虑 麦肯嘉文|Inspire Communications 妖妖 WIFI 失控妖 麦肯嘉文|Inspire Communications 妖妖 困死 也要刷 麦肯嘉文|Inspire Communications 妖 妖 麦肯嘉文|Inspire Communications 仙 仙 你这么爱手JI 唯有闪电蜂的51。
10、9 才能让你和爱JI永远不分离 情人节大促 情人节大促 今生今生修修得同船渡得同船渡 两人同报两人同报，，一人免单一人免单 5 51919，，久一点久一点 可以爱我少一点，但爱我久一点。 36.5延保 还有 ？ 麦肯嘉文|Inspire Communications 捆绑渠道 捆绑渠道 与渠道商捆绑推出线上抽奖活动，购买延保产品即可参与招财蜂招财蜂抽奖！ 麦肯嘉文|Inspire Communications 捆绑渠道 捆绑渠道 招招 财财 蜂蜂 Zhao Zhao CaiCai FengFeng 以旧换新 也是个好产品！ 麦肯嘉文|Inspire Communications 口碑思路 口碑思路 打准诉求 打准诉求 你的手机我来换 业界良心闪电蜂 麦肯嘉文|Inspire Communications 微信互动测试 微信互动测试 不服来测 你的搞JI指数 麦肯嘉文|Inspire Communications 互动测试 互动测试 你的第一部手机是？ 你一共用过了几部手机？ 你最喜欢的品牌是？ 你的星座？ 麦肯嘉文|Inspire Communications 互动测试 互动测试 你的搞JI指数打败了全国98%的人！ 攒那么多手JI干嘛？！不如以旧换新 惟有闪电蜂。
11、拯救你的JI情！ 麦肯嘉文|Inspire Communications 微信测试示意 微信测试示意 你的搞JI指数打败了 全国98%的人！ 攒那么多手JI干嘛？！ 不如以旧换新 惟有闪电蜂，拯救 你的JI情！ 你一共用过了几 部手机？ A，记不清了 B，4部 C，1部而已 除此之外 麦肯嘉文|Inspire Communications 让客服加入进来 让客服加入进来 客服客服 被服务方被服务方 源自中国人天性里的对立感 麦肯嘉文|Inspire Communications 客服点赞 客服点赞 闪电蜂客服闪电蜂客服 SuperStarSuperStar 排行榜排行榜 麦肯嘉文|Inspire Communications 客服点赞 客服点赞 客服客服SuperStarSuperStar 排行榜排行榜 游戏规则游戏规则：：每个用户都有每个用户都有5 5朵玫瑰花朵玫瑰花。
12、可赠予不同的客服人员可赠予不同的客服人员。 如果你特别支持某个客服人员如果你特别支持某个客服人员，，更可以用蜂蜜兑换鲜花更可以用蜂蜜兑换鲜花，，为为TATA点赞点赞！！ 为TA点赞！ 送TA一支玫瑰花！ 兑 换 麦肯嘉文|Inspire Communications 等待小游戏 等待小游戏 周末去维修手机，最大的感触就是人! 麦肯嘉文|Inspire Communications 等待小游戏 等待小游戏 采集蜂蜜小游戏采集蜂蜜小游戏！！ 等待时间采蜂蜜等待时间采蜂蜜，，等越久等越久，，说不定折扣越多！说不定折扣越多！！！ 快快来介绍下我们！ 麦肯嘉文|Inspire Communications 创意创意。
13、是灵魂是灵魂 互动互动，，无处不在无处不在 极致极致，，是我们对自己的要求是我们对自己的要求 营销营销，，贯穿始终的主旨 贯穿始终的主旨 麦肯嘉文|Inspire Communications 北京办公室 北京市朝阳区八里庄西里61号远洋商务2302 Who are we? 我们的业务范围我们的业务范围，，涵盖公关传播涵盖公关传播、、 数字互动数字互动、、活动及展览展示等整合营活动及展览展示等整合营 销业务销业务，，是一家提供是一家提供360360整合市场推整合市场推 广业务的创意及营销导向型的公司广业务的创意及营销导向型的公司。 总公司设立于北京总公司设立于北京。
14、在上海在上海，，广州广州、、 西安和重庆等地设有办事处西安和重庆等地设有办事处，，业务业务 范围覆盖全国范围覆盖全国3030个城市个城市，，同时拥有同时拥有 近近150150家渠道合作伙伴及下游供应商家渠道合作伙伴及下游供应商。 BeijingBeijing 业务业务 麦肯嘉文|Inspire Communications BU-1? 第第1事业部事业部? 公关传播业务群 公关传播业务群 BU-2 ? 第第2事业部事业部? 数字传播业务群 数字传播业务群 BU-4 ? 第第4事业部事业部? 整合整合IMC业务群 业务群 Creative Dept. ? 创意中心 创意中心 Media Team? 媒介中心媒介中心? BU-3? 第第3事业部事业部? 活动营销业务群 活动营销业务群 Purchasing ? Dept。
三九文库