海尔家用中央空调自媒体口碑交互方案-89P 优质整理

2021-01-08 13:30:45本页面

【文章导读】海尔家用中央空调自媒体口碑交互方案四情瞻望交互策略执行规划项目保障目录四情瞻望行业趋势扫描冷年,持续高温天气、去年房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增强,我国空调市场火热、销量攀升。天气条件不明、房地产形式

海尔家用中央空调自媒体口碑交互方案-89P 优质整理


【正文】海尔家用&中央空调2018自媒体口碑交互方案2017.12Content四情瞻望交互策略执行规划项目保障目录四情瞻望01行业趋势扫描2017冷年,持续高温天气、去年房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增强,我国空调市场火热、销量攀升。2018天气条件不明、房地产形式不稳定、制冷剂淘汰等因素影响,行业对2018年空调销售前景扑朔。格力、美的、海尔三大空调巨头三分天下,品牌高位集中形势依然明显,在质量、性能、价格等多个方面齐头并进。2018空调市场或被压缩,空调品牌竞争愈加激烈。行业趋势扫描2017冷年随着居民消费水平升级。

1、国内智能空调规模增长明显的一年,智能空调持续升温。家用中央空调销售额快速增长。2017年上半年我国家用中央空调市场销售额同比增长44.2%,规模达到180亿元。智能空调&高端产品备受青睐0%20%40%60%智能空调占比2016年到2017年智能空调占总销售额比例2016上半年2017上半年越来越激烈的市场竞争,倒逼企业进行品牌升级、产品差异、营销创新竞品动态扫描空调市场三巨头高歌猛进格力:“让世界爱上中国造”个人品牌驱动企业发展,行走在风口浪尖,但经过精心策划的内容,让格力空调也成为中国制造的代表品牌。美的:从一晚一度电到智能小能手从伦理武打喜剧、到113美的品牌日、到自媒体平台丰富多样的海报体。

2、美的空调尝试多种形式与年轻化的消费人群沟通,将“一晚低至一度电”,智能化的产品优势以最易于用户理解的方式传递出去。美的中央空调:大事件有品质美的中央空调打造行业大事件,例如MDV空调设计应用大赛,已有15年,成为行业内比较有影响力的赛事;2017世界互联网大会的赞助以及与知名地产商战略合作提升品牌整体的口碑形象。空调竞品口碑传播“找准点树口碑塑形象”BUT企业自说自话,用户自主交互少2017,哪些口碑传播案例最打动我们?网易云音乐:#看见音乐的力量#关键词:内容营销、UGC网易云音乐在今年上半年推出的这趟乐评专列,基于自身强大的优质UGC积淀,精选4000条比歌曲本身更能引发情感共振的乐评。

3、投放于地铁这个情绪最易集散的载体。案例解读:一夕之间其标志性的红白色就刷屏了我们的朋友圈,从圈内营销人纷纷点评分析,到圈外路人转评赞抒怀,实现了破圈层的传播效应,成为实至名归的大众热点。百雀羚:化身1931美女特工关键词:一镜长图、争论性母亲节之际,百雀羚以一镜到底讲故事的新形式与神反转的植入手法,创新的形式刷爆朋友圈。案例解读:此次营销的爆红之路可谓一波三折,圈内营销号点评、侵权的唇枪舌战,超高阅读量却巨低销售转化率,引发了业界关于广告传播与实效是否正相关的争论,百雀羚的超强存在感是实实在在地刷出来了。招商银行:世界再大,大不过一盘番茄炒蛋关键词:情感营销、话题性短4分钟视频。

4、讲述父母颠倒时差、跨国教孩子做番茄炒蛋的催泪故事。案例解读:走心内容、精良制作是必要条件;“巨婴人设”“产品和广告弱关联”等争议话题引发不同圈层人群转发热议,最终带来品牌高曝光和产品的不断解读,打造成功传播。案例启发有情感有话题讲故事新表达情感营销,赢得共鸣。品牌必须找准消费者需求进行情感碰触。争议性话题激发用户UGC,企业是否有胆识激起波浪?以故事增强用户感受,便于接受,故事化传播让网友成为传播者。H5,小视频、朋友圈,多样创新的形式更能吸引眼球。品牌传播无数案例诞生、发展、变革和死亡,转瞬即逝,当时的热度很难经典延续品牌想要刷屏。

5、更应该抓住未来的趋势,不能总是在模仿追随。2018网络营销趋势技术猎场竞技,技术让感官得以延伸从过去的图文,视频,到VRAR技术的普及,借助更多元的互动技术,为用户提供完全区别于以往的沉浸式体验,身临其境的场景化让用户的体验升级。营销内容化,故事化,始终是建立品牌的温度和热度的法宝内容营销可以帮助企业稳步建立起与受众的和谐关系,发展忠实的用众。内容故事化更利于记忆传播,因为生活故事和小道消息占了人类日常对话的65%。2018网络营销趋势视频第一的世界,直播价值将继续放大用户三分之一的在线行为是观看视频,月平均浏览视频量为32.3条2018网络营销趋势拍一条电视广告?找个人到现场用手机拍摄。

6、聪明有效地利用能带给你所需的创造性优势的视频app有一堆预算?搞点儿厉害的VR(虚拟现实)或者也可以试试360度视频除了物质刺激更需要精神按摩2018网络营销趋势“一击即中”的伏击策略沦为一种奢侈的愿望,而胜出的,将会是充满耐心的、日积月累的按摩策略。弱化了目的性,加强了产品、品牌与生活本身的交融。用户在情感层面的隐性需求成为创意传播的主要出发点。技术和形式都是为了更好的提高用户体验,让交互传播融入用户,让品牌价值得到用户认同,让品牌内涵与消费者达到共鸣,共同创造内容将成为一种流行趋势。2017年海尔空调口碑传播回溯10月12月7月5月3月优势:品牌节、家博会、双十一等热点营销节点。

7、高频度覆盖,直接作用用户触点;爆点事件频发,故事性和话题性强,形成了海尔自清洁空调的产品差异化。不足:口碑交互形式较单一,以事件、话题讨论为主,创意形式待开发。2017年海尔中央空调口碑传播回溯优势:仅仅围绕海尔中央空调行业领先技术,通过行业盛会盛事传递品牌塑造口碑。不足:相对家用空调,中央空调因为独特的产品性能和用户群体,传播形式更为单一,用户难以自主传播。2017,海尔空调口碑传播中逐步建立了自清洁的行业差异化。占位标签化建立认知实现2018,海尔空调要强化标签,进而提升品牌的知名度、提升市场占有率。达成占领消费者心智情感共鸣形成双向的口碑传播交互策略0201OPTION80、9090后新婚置业信息接收碎片化偏好移动端动漫/二次元娱乐喜好认同感游戏迷影视迷偶像追随者个性化消费02OPTION上层上层中产中产人群人群升级换代关注社会热点、经济重视生活品质消费能力高健康养生责任感重视家庭目标性强圈层生活目标人群解析80、90后草根阶层的内容消费习惯互动弹幕文化与打赏机制的盛行草根阶层是“弹幕大军”的主力。

8、在吐槽、打call、表白等各种心态下形成情感的共鸣与互动;打赏机制,从网络直播一直蔓延到微信公众号、各类内容社区,是另一种内容消费的互动形式。二次创作消费者与生产者身份的重叠草根阶层在内容消费的同时,还创造了巨大的内容衍生品;草根阶层容易在共同内容爱好下形成细分圈子;通过对不同类型文本实现内容的二次创作,被赋予了消费者和生产者的双重身份。表达短视频平台成为消费主阵地(快手)短视频平台汇集了诸多当下流行的元素,因而迅速占领了草根阶层的内容消费市场。在直播之后,短视频内容成为又一个风口中产阶层的内容消费需求依据审美和品味各自划分的“圈子”。

9、形成新的消费鄙视链。中产阶层在舆论消费中希望获得自我的身份认同,消除阶层焦虑感。中产阶层希望在舆论消费中看到其社会价值。媒体分众市场逐渐形成,是“豆瓣文青”还是“B站二次元“,玩抖音还是快手审美、品位成为中产阶层消费相当看重的一点,文化资本的作用日益突出当代中国中产阶层有着两面性:一面是为光鲜生活所累的倦态,一面是精神认同的匮乏与困窘。舆论消费成为中产阶层表达自我、寻求认同的窗口比如“雷洋事件”在“中产阶级”标签的引导下,广大中产阶层聚集网络,以法律视角监督雷洋案的每一步进展,并不断提出以法为据的诉求不论是成长起来的8090后,还是社会中产阶层。

10、游走相关交叉又并行不悖的社交平台,这样有责任有各自态度的一大批人,与企业品牌交互达成最终都是价值观认同的选择。交互策略价值观品牌产品认同感通过价值图腾带给消费者归属感共鸣感带给消费者强烈的情感共鸣,价值认同信赖感带给消费者一流的产品体验公益通过校园、社会公益等联动消费者价值观借势通过热点事件达到情感共鸣,增加品牌附加值功能教育智能自清洁健康好空气中央空调首选磁悬浮2018年,空调口碑交互从产品、到品牌、到价值观的认同归属,打造三级情感交互矩阵。2018核心交互主题海尔智能空调26度健康好生活BigIdea主题阐释海尔智能空调26度健康好生活26度。

11、表面意思代表空调的温度;内涵更代表一种生活的健康度数,舒适度数;代表用户追求生活的态度,具体化的符号成为传播热点。26健康“自清洁更健康”作为品牌产品差异化,持续作用用户心理印记。01OPTION产品产品2626度度02OPTION事件26度03OPTION品牌26度主题落地情感策略下的三大主题阵地用户体验交互,全年持续曝光的有温度的产品故事。大事件,如家博会,品牌节,通过话题、图片、视频等创新形式,形成用户关心的有温度的事件。品牌公益交互,在社会公益互动中传递品牌温度,让海尔空调自清洁也有温度。主题落地海尔智能空调26度健康好生活海尔家用空调海尔家用空调海尔中央空调海尔中央空调26度健康好生活口碑探讨。

12、形成热门生活标签26度健康好生活打造行业标准,树立行业典范双线推进执行内容执行形式落地渠道微博、微信、视频网站、app、新闻客户端、海尔自媒体平台大事件传播为主,行业事件、KOL证言、用户故事、话题、视觉创意传播为主,视频、H5、话题和海报执行规划03PartA海尔家用空调全年交互节奏海尔家用空调1-4月重点口碑创意18年家用空调口碑传播整体节奏18年家用空调口碑交互从产品、到品牌到价值观的情感认同,打造有温度的价值交互传播Slogan海尔智慧空调26度健康好生活传播策略S1春季唤醒S2夏季热情S3秋季沉淀S4冬季温暖春节温暖你的城市305唤醒新空气家博会事件传播新品发布618创意交互开盘会年度高潮中秋十一交互双十一病毒交互温暖益起来圣诞元旦交互内容层面事件话题炒作+图片、视频视觉交互+H5、直播体验交互强化产品印记、提升品牌知名度。

13、放大口碑声量#温暖你的城市#海尔空调春节口碑交互春节关键词归途回家温暖传统拜年休闲离别启程思念春季期间网友心理波动曲线期待家的温暖享受家的温暖不舍家的温暖回家途中更思念,传统和潮流的冲击不论身处零下27度的哈尔滨还是在四季如春的昆明亦或是露着腰的广州还是裹着貂的齐齐哈尔春节,是人潮大迁徙,从一二线城市到一二三四线,再到一二线城市在流动的过程中最期待、最想念、说的最多的还是家里的温暖不论你身处何方,海尔空调伴你过春节,给你一个26度健康好春节#温暖你的城市#微纪录片小视频起每个城市都有专属于自己的春节温度东北的春节温度被积雪覆盖重庆的春节温度属于火锅里的热闹北京的春节温度在忙碌的归途中异常火热生活在不同城市里的普通人身上也带有这个城市的温度选择四个典型城市里的素人。

14、如北京、上海、成都、广州,忙碌的社会中坚层,面对生活压力努力生活,在异乡打拼,习惯了这个城市的节奏,但忙碌生活总有属于自己的小感动,抬头一想,春节到了,回家还是不回,奋斗路上让海尔空调温暖在这个城市的你风格参考总有人偷偷爱着你#26度城市#话题大讨论承青岛7度即使冬天的大海澎湃因为老街的暖阳让她成为26度城市北京1度除了红墙琉璃瓦还有忙碌的人群让她成为26度城市南京12度观灯、赏梅、撞钟、听戏让她成为26度城市。承接视频结尾,进行26度城市生活解读。定制不同城市特色微动态虚实结合海报,26度城市体话题炒作,引发网友从26度城市到26度健康生活的讨论。

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