传媒行业MCN专题:抖音·快手·B站系列研究优质整理

2021-01-08 13:30:43本页面

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传媒行业MCN专题:抖音·快手·B站系列研究优质整理


【正文】MCN专题深度:新渠道新生态新未来抖音快手B站系列研究证券研究报告传媒小组、海外小组2020年2月5日首席分析师:姚蕾执业证书编号:S1220516080006首席分析师:杨仁文执业证书编号:S1220514060006联系人:蔡靖核心观点核心观点在传媒与互联网行业在传媒与互联网行业,,每一轮新渠道的崛起每一轮新渠道的崛起,,都会诞生新巨头都会诞生新巨头,,短视频崛起成就了抖音短视频崛起成就了抖音、、快手快手。要研究清楚短视频生态要研究清楚短视频生态,,就要客观分析就要客观分析MCNMCN的过去的过去、、现在现在、、未来未来,,本质模式本质模式,,分成机制分成机制,,典型案例典型案例。

1、本文为视频生态本文为视频生态((抖音抖音;同时为Papitube网络分享平台创始人之一。2019年Papi酱加盟两款综艺明星大侦探第五季和令人心动的offer,背靠泰洋川禾经纪公司,正向演员、综艺人方向转型正向演员、综艺人方向转型。微博粉丝数Bilibili粉丝数抖音粉丝数3323万603.3万3508.7万20152015年初年初小试牛刀小试牛刀papi酱跟大学同学霍泥芳开始以名“TCgirls爱吐槽”的微博账号发表短视频,以浮夸表演博得网友的纷纷点赞2015.72015.7微博爆火微博爆火在其微博上试水,发布了嘴对嘴小咖秀、台湾腔+东北话等秒拍视频。

2、反响热烈入驻微信公众号入驻微信公众号开通微信公众号,发布不到40篇文章,吸粉300万2015.92015.92016.32016.3资本青睐资本青睐获得真格基金、罗辑思维、星图资本、光源资本共计1200万融资,个人估值达3亿PapitubePapitube成立成立papi酱运作公司“春雨听雷”股权结构发生变更,被并入Angelababy等演员的经纪公司“泰洋川禾”2017.32017.32017.122017.12演员初试演员初试出演喜剧电影妖铃铃去网红化去网红化以飞行玩家身份参与明星大侦探第五季第1、2期;参与综艺令人心动的offer2019。

3、102019.10资料来源:36氪,papitube三周年庆典,搜狐网,百度百科,方正证券研究所早期流量巨头早期流量巨头个人个人IPIP常青常青转型涉足综艺影视社群社群//知识付费业态知识付费业态MCNMCN米未传媒米未传媒公司简介公司简介主要业务主要业务发展战略发展战略““XYZXYZ轴”模型轴”模型米未成立于2015年9月,致力互联网内容的生产、开发及衍生,由爱奇艺前首席内容官,著名制作人、主持人马东创办。米未先后推出了奇葩说、奇葩大会、饭局的诱惑、乐队的夏天等原创网络综艺节目,同时衍生出网生经纪业务、付费音频业务和游戏业务。网络综艺节目网络综艺节目奇葩说奇葩大会饭局的诱惑黑白星球乐队的夏天付费音频产品付费音频产品好好说话小学问蔡康永的201堂情商课饭局狼人杀APP邱晨邱晨肖骁黄执中游戏产品游戏产品艺人经纪公司艺人经纪公司资料来源:米未发布会。

4、方正证券研究所深化王牌IP“奇葩说”培育新网综IPXX轴:内容生产轴:内容生产YY轴轴:围绕内容的上下游衍生业务ZZ轴轴:投资布局“米为小卖部”电商业务投资子品牌米果传媒IPIP授权授权//版权授权业态典型机构版权授权业态典型机构十二栋文化十二栋文化公司简介公司简介合作伙伴合作伙伴主要产品主要产品发展战略发展战略十二栋文化是以形象IP切入消费的泛娱乐公司。拥有各专业领域尖端团队加盟设立授权、图库设计、销售供应、数据技术等分公司,为中国互联网原创动漫产业中首家系统性布局ACG全产业链条的IP孵化公司。截至2018年10月30日,十二栋研发与签约形象超过200个。

5、累计表情下载量超过15亿,发送量超过340亿,全网粉丝数3700万,内容阅读量85亿,视频播放量15亿,授权合作品牌超过100个,线下展览18个,荣获微博五大MCN机构等奖项。长草颜团子制冷少女符录正经人芮小凹芮小凸破耳兔研发/签约IP线下抓物体验店形象集合平台250+250+亿亿传播量社交平台综艺节目传统品牌授权合作自主IP形象开发与授权原创动漫品牌创作、孵化衍生品开发及运营推广娱乐旅游与开发抓物终端主营业务主营业务深化ACG全产业链多样IP变现方式资料来源:十二栋文化官网,方正证券研究所分析师声明作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格。

6、保证报告所采用的数据和信息均来自公开合规渠道,分析逻辑基于作者的职业理解,本报告清晰准确地反映了作者的研究观点,力求独立、客观和公正,结论不受任何第三方的授意或影响。研究报告对所涉及的证券或发行人的评价是分析师本人通过财务分析预测、数量化方法、或行业比较分析所得出的结论,但使用以上信息和分析方法存在局限性。特此声明。免责声明方正证券股份有限公司(以下简称“本公司”)具备证券投资咨询业务资格。本报告仅供本公司客户使用。本报告仅在相关法律许可的情况下发放,并仅为提供信息而发放,概不构成任何广告。本报告的信息来源于已公开的资料,本公司对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断。

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8、投资者应注意,在法律许可的情况下,本公司及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券或期权并进行证券或期权交易,也可能为这些公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务。在法律许可的情况下,本公司的董事、高级职员或员工可能担任本报告所提到的公司的董事。市场有风险,投资需谨慎。投资者不应将本报告为作出投资决策的惟一参考因素,亦不应认为本报告可以取代自己的判断。本报告版权仅为本公司所有,未经书面许可,任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表或引用。如征得本公司同意进行引用、刊发的,需在允许的范围内使用,并注明出处为“方正证券研究所”,且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。

9、公司投资评级的说明强烈推荐:分析师预测未来半年公司股价有20%以上的涨幅;推荐:分析师预测未来半年公司股价有10%以上的涨幅;中性:分析师预测未来半年公司股价在-10%和10%之间波动;减持:分析师预测未来半年公司股价有10%以上的跌幅。行业投资评级的说明推荐:分析师预测未来半年行业表现强于沪深300指数;中性:分析师预测未来半年行业表现与沪深300指数持平;减持:分析师预测未来半年行业表现弱于沪深300指数。THANKS方正证券研究所传媒与互联网小组2015/2016/2017/2018年年新财富最佳分析师第1/2/2/2名;2015/2016/2017/2018年IAMAC最受欢迎卖方分析师第2/1/1/2名。

10、2014/2015/2016/2017/2018年水晶球最佳分析师第1/2/2/1/2名(2017年为公募类)联系人:蔡靖

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