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【万字长文】抖音运营全攻略.pdf

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截止到 2018 年 6 月,抖音的全球总用户已经达到 8 亿,国内日活跃用户超过 1.5 亿,国内月活跃用户超过 3 亿,且用户边界不断拓展,用户画像更加丰富多 元化;用户活跃度高,使用频次高。 “两微一抖”已成企业的营销标配,但对于玩转抖音还懵懵懂懂的你,这篇超级 干货,会让你不虚此行的! 【浏览目录】【浏览目录】入门篇:常识科普、权限介绍、推荐算法等 运营篇:引流、文案、认证、安全等 工具篇:你需要的几乎全部 0 到 100 万粉的 6 大运营心法 一、入一、入 门门 篇篇 1、新注册的号为何不能马上发作品,需要先养号?、新注册的号为何不能马上发作品,需要先养号? 在正式开始发布内容前。

1、最好先养号 3-5 天,主要的目的就是为了增加账号的 初始权重。养号就是模拟真人行为,点赞、关注、评论、分享、看直播 ,在线 时长,也就是说并不是我每天关注一个点赞一个这就算一天,是根据你抖音在 线时长,也就是说你前期刷个几百条 ,但是刷的内容要和你定位相关。 2.做短视频中常见的做短视频中常见的 4 种类型?种类型? 影片+字幕型、人声配合字说型、图片滑动型、真人出镜+字幕型 3.短视频常见的短视频常见的 2 种格式?种格式? 横屏的是 16:9,竖屏的是 9:16 4.视频作品是不是发的越多涨粉越快?视频作品是不是发的越多涨粉越快? 粉丝的多少,与作品的多少没有直接关系,有时发太多还会起到反作用。

2、形成 的刷屏让粉丝形成审美疲劳。所以,宁愿花一周打磨好一个作品,而不是 7 天 做 21 个作品。 5.如何开通如何开通 1 分钟长视频权限?分钟长视频权限? 需要有 1000 粉丝才能开通。 6.如何开通电商橱窗功能?如何开通电商橱窗功能? 同时满足这三个条件: 3000 粉丝+ 10 个视频作品+实名认证 7.如何获得直播权限?如何获得直播权限? 这个是抖音主动邀请运营者开通的,一般粉丝量要达到几千到上万不等都能收 到。(不过,不以万为单位的粉丝量级开直播,基本等于照镜子。) 8.DOU+是什么?是什么? DOU+是一款内容加热工具,说白了,就是抖音官方的广告投放平台,可以帮 你把视频推荐给更多潜在用户。

3、 DOU+使用指南请点击链接详细了解: tionBar=0&hide_nav_bar=1 9.前期做视频要注意什么?前期做视频要注意什么? 第一,前五个视频没起来基本就会沦为僵尸号,也就是后面发出的视频得不到 什么推荐量,即使有爆款视频出现也是偶尔走运,大部分视频的 4 项指标都低 的可怜。 第二、别刷粉、别刷赞、别刷任何量,千万别刷! 第三、牢记第二条。 10.搬运别人的作品可以火吗?搬运别人的作品可以火吗? 搬运视频是一个捷径,但是有的时候捷径并不适合所有人走,有些人能火是有 很多运气成分在里面,短期可以玩玩,对于长期做号是很危险的。最保险的生 产方式还是踏踏实实做原创。

4、 11.哪些领域可以做抖音,哪些领域做不了?审核标准有些?哪些领域可以做抖音,哪些领域做不了?审核标准有些? 抖音禁止合作的黑名单行业 准入的白名单的行业 以及入驻的审核标准 12.抖音的算法是怎么回事?抖音的算法是怎么回事? 抖音的算法,其实是一个漏斗机制,跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基 本一致。它分为三个步骤: 第一,冷启动流量池曝光第一,冷启动流量池曝光 假设每天在抖音上有 100 万人上传短视频,抖音会随机给每个短视频分配一个 平均曝光量的冷启动流量池。比如,每个短视频通过审核发出后,平均有 1000 次曝光 第二,数据挑选第二,数据挑选 抖音会从这 100 万个短视频的 1000 次曝光。

5、分析点赞、关注、评论、转发等 各个维度的数据,从中再挑出各项指标超过 10%的视频,每条再平均分配 10 万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过 10%的,再滚进 下一轮更大的流量池进行推荐。 第三,精品推荐池第三,精品推荐池 通过一轮又一轮验证,筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极 高的短视频才有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百 万点赞量的视频就是这么来的。 接下来分享的所有干货和技巧,都是紧紧围绕着最核心的一点:通过提升点赞通过提升点赞 量、关注量、评论量、转发率等指标,获得更大的官方精准推荐,赢得更大的量、关注量、评论量、转发率等指标。

6、获得更大的官方精准推荐,赢得更大的 曝光。曝光。 二、运二、运 营营 篇篇 1.想更好的运营抖音号,该如何利用好抖音的推荐算法呢?想更好的运营抖音号,该如何利用好抖音的推荐算法呢? 技巧一、调整发布时间技巧一、调整发布时间 有统计显示,有 62%的用户,会在饭前和睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所 等碎片化时间刷抖音的仅有 10.9%。 最好的发布时间点没有统一的标准,所谓的工作日中午 12 点,下午 18 点以及 晚上 21 点-22 点,或者周五的晚上以及周末等,统统只是大家可能比较闲的时 间段罢了,最多作为参考。 真正科学的发布时间调整是要想象一下,当你发完后,你的精准用户们,

7、在当 时那个时间点下,是否是看这个视频的最恰当状态?举个栗子,鸡汤类、情感 类在晚上 21 点-23 点发是很适合的,因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷 的黄金高发期,正好迎合;而励志类、职场类的,早上 8 点9 点和中午 11 点 半12 点半则是属于他们的黄金时间段了。 关于发布时间,没有最好,关于发布时间,没有最好,只是最适合。只是最适合。 技巧二:提升技巧二:提升 4 个指标个指标 抖音评价你在冷启动环节中的表现,主要看点赞量、评论量、转发量、完播率点赞量、评论量、转发量、完播率 这 4 个指标。 因此,想获得推荐你就必须在视频发出之后,发动所有资源去提升这 4 个指 标: 1、在视频描述里。

8、引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。 很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐 姐的快点赞吧”,就是为了提升完播率。 2、在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量。 3、通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中 来,进一步提升评论量。 4、提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题 展开更多互动,以达到提升这 4 个指标。 技巧三、积极参与挑战技巧三、积极参与挑战 上热门的方式有很多,但最简单、效果又最好的方式,就是利用抖音的“热门挑 战”功能了。 在抖音上,每天都会有不同的挑战。

9、你可以根据综合的对比来判断话题火爆的 潜力,然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿,这样可以提高上推荐的几 率。 技巧四、持续维护技巧四、持续维护 抖音的推荐算法有时候会“挖坟”,从而带火一些优质的老视频。 所以,对于比较优质的视频,你要持续做点赞、评论、转发,不断运营,也许 过段时间这个视频就会被推荐了。 2.专业制作抖音短视频的流程是怎样的?专业制作抖音短视频的流程是怎样的? 拍摄第一步拍摄第一步确定选题和剧本确定选题和剧本 定位是什么,是要实用?要搞笑?要走心?还是要猎奇? 剧本是什么,就是拍摄的流程和整体方案 拍摄第二步拍摄第二步拍摄思路与形式拍摄思路与形式 画面如何吸引人?帅哥美女出境。

10、利用滤镜、美颜、特效功能,画面要够美 如何让观看者停留时间更长? 实用类:快速说明主题,封面配文案 娱乐类:搭配有吸引力的音乐 结合真人出镜效果更佳 拍摄第三步拍摄第三步拍摄工具拍摄工具&规则规则 结合可以帮助拍摄的工具:拍摄支架、打光灯等 准备好服化道:服装、化妆、道具等 充分利用内置相机的自带功能运镜:速度、倒计时、慢动作等 需原创、无水印:主要指本地上传的视频 拍摄完成拍摄完成编辑视频编辑视频 背景音乐:利用不同风格音乐打造视频风格,安卓版抖音可本地上传音乐 特效利用:(主要针对本地上传的视频),充分利用动作、倒流、反复等效果 封面选择:选择视频里比较精彩的为封面 视频发布视频发布 发布时间:结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态 标题:不宜过长。

11、简明扼要,加入悬念、反问等 封面:选择最精彩的画面作为封面,吸引观看 评论&私信:积极回复评论、私信,被翻盘的粉丝可以成为忠实粉 3.什么样的内容在抖音容易火?什么样的内容在抖音容易火? 1、高颜值、帅哥美女 2、爱演的戏精 3、唱歌、弹琴等才艺高手 4、技能教学类、如厨艺、装修 5、创意类、特效 6、男女反串 7、萌娃、萌宠 8、美景、旅游分享 9、卡通动漫 10、真实感人的视频故事、人物瞬间 总之是和生活相关的美好瞬间 4.抖抖音不给推荐的原因?音不给推荐的原因? 1.有水印 2.不适合传播的内容,抖音很重视未成年人的健康教育 3.含有疑似广告的内容 4。

12、内容和形式长期无聊、单一,经过几次推荐后效果不佳,便会降低账号权 重,逐渐沦为“僵尸号” 5.视频画面模糊,不可分辨 5.发二遍真的会火吗?发二遍真的会火吗? 不一定。那些两遍一模一样的,能火的是微乎其微,大部分是依旧表现持平。 那么,怎么发第二遍才能火呢?可以通过优化标题文案、更换更吸睛的封面 图、视频内容重新剪辑优化、在评论区做好互动等方式,让第二遍发出去才有 机会火起来。 6.发视频要不要加定位?发视频要不要加定位? 分两种情况而定,第一种,这个作品里带有一定的地方属性,比如:方言、地 域、标志性建筑、标题描述等,那么,加定位会增加被推荐的权重。但如果你 的内容过度垂直,或风格统一。

13、且整体内容跟地方属性没有半毛钱关系,那就 别加。 7.加加 POI (发布时添加位置信息)有什么好处?(发布时添加位置信息)有什么好处? 有助于曝光。POI 是视频的正常信息,且是抖音的一个分发入口,POI 详情页 是一个类似于关注页的内容聚合页,任何带该 poi 的视频都成了你的潜在引流 渠道。丰富视频信息。对于美食视频粉丝来说,POI 可以让他们了解到店铺所 在位置,也让你的视频内容信息更丰富。 简单说就是:在不减少原有流量的基础上,新增了一个流量入口,只要在适合 的时候加都是有好处的,详见上一条。 8.引导用户点击引导用户点击 POI 图标有什么好处?图标有什么好处? 对于美食探店视频来说。

14、用户通过你的视频点击了解位置信息,说明用户通过 你的视频对这家店产生兴趣,也说明你的视频内容对用户有较高吸引力,这将 使你的内容更有机会成为较多流量的视频。 9.怎么引导用户点击怎么引导用户点击 POI 图标?图标? 引导用户点击 POI 图标的方法很多,可以有如下 3 个路径: a.视频内口播引导:想知道这家店在哪里?就点击左下角的图标! b.视频文案引导:今天去 这家店,点击图标偶遇我! c.评论引导点击:回复提问店在哪里的用户,告知点击评论上方的图标就知道 啦! 10.引导点击引导点击 POI 图标会被判定为广告吗?图标会被判定为广告吗? 不会!因为店铺对于美食探店视频来说是一个合理的内容发生场景。

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