聚划算#99划算节#微博营销传播结案最新版

【文章导读】战略升级百亿补贴城市下沉百城争霸划算盛典群星璀璨首次将大促升格为划算节成为继双和以后阿里的又一大购物狂欢节着力激活下沉市场以“南北欢聚”概念贯穿全程联合江苏卫视打造“划算盛典”晚会群星登台助力狂欢项目背景大促传播如何破圈抢占位，升级打造电商社交的双向狂欢？盛典晚

【正文】战略升级百亿补贴城市下沉百城争霸划算盛典群星璀璨首次将99大促升格为99划算节成为继双11和618以后阿里的又一大购物狂欢节着力激活下沉市场以“南北欢聚”概念贯穿全程联合江苏卫视打造“99划算盛典”晚会群星登台助力狂欢项目背景1037W大促传播如何破圈抢占C位，升级打造电商+社交的双向狂欢？盛典晚会如何借力群星，引爆全平台讨论狂潮，实现传播价值最大化？下沉人群如何激活传播力，持续调动不同地域TA的参与热情？目标与挑战123运营联合“优势最大化”多点突破“声量最大化”深度定制“引力最大化”以盛典为核心，借力垂类运营资源与运营能力，保证传播优势最大化。

1、从南北话题延展到晚会明星话题，持续高密度输出热议传播点，匹配运营资源冲上热搜榜单，实现传播声量最大化。为品牌深度定制，打造99划算节专属聚合场，吸引全民狂欢，实现引力最大化。传播策略传播节奏8.319.8Bigday99划算盛典晚会预热期发酵期全平台资源多维助力大促引流持续收割特约定制话题#南北欢聚#南北PK持续热议衍生话题矩阵主话题#99划算盛典#晚会预热99划算盛典热点高频输出35.4亿16个亮点数据400小时自然登陆微博热搜榜热门话题总榜top115条6个热门话题上榜18个阅读量过亿话题话题矩阵总阅读量热搜+话题累计霸榜时间#聚划算99划算节##南北欢聚##99划算盛典#阅读量：7。

2、9亿阅读量：2.6亿阅读量：4.7亿核心话题数据南北PK聚合7大衍生话题定制专属互动话题页，由微博台网全程运营，聚合7大主题PK互动模块及7大衍生话题，深度融合自动触发博文及昵称后icon功能，匹配强势运营资源，助力话题声量引爆和狂欢氛围打造。点击更多进入7大PK聚合页投票自动触发博文同时触发昵称后icon根据投票选择的南方或北方，触发“南”或“北”icon，显示优先级高于除国旗、港旗外其他所有iconVS聚合7大南北主题PK联合微博台网深度定制话题页，互动产品赋能打造专属聚合场美食酒水交通气候服饰颜值地域预热发酵期陆续上线7大南北PK主题。

3、包含美食、酒水、气候等饮食生活各方面，引发网友共鸣并积极参与投票讨论。运营资源持续助力，单个主题投票最高互动量达10万，投票自动触发博文引爆裂变式声量传播。7大南北主题PK持续输出，刺激互动参与引爆共鸣裂变刘宇宁、刘维、腾格尔参与话题博文直发/转发，娱八婆、内涵大婊哥、贴吧君等12位KOL持续扩散话题梗，助力话题声量曝光。盛典晚会深度融合南北PK话题点，现场口播引导参与微博话题页内互动投票PK。人气明星+各领域达人多点扩散话题梗，晚会玩法深度融合助推站内互动单条博文最高互动量达：96万单个视频最高播放量达：844万运营资源配合支持：Pctips、品牌速递、热搜榜、热搜话题、微博综艺大账号矩阵（微博电视、正经综艺片场、综情局）、热点视窗。

4、Pctips推荐账号品牌速递话题榜三热搜榜多重运营资源全力配合，持续引爆话题热度微博综艺大账号矩阵衍生话题衍生话题矩阵几大主话题除外，从南北差异不同领域及聚划算大促活动中衍生出7个话题，并被整合收录在#南北欢聚#话题页内，话题涉及美食、服饰、颜值等多方面，KOL及网友积极加入讨论，7个话题中有3个阅读量超1亿晚会直播线效果数据晚会期间全站发博量热搜上榜次数话题上榜次数晚会直播数据晚会期间全站互动量视频全站累计播放量1037W6W+1.6亿350W+18次15次传播节奏8.19晚会官微正式官宣晚会盛典时间“官方持续公布晚会南北方战队明星阵容。

5、并鼓励网友带话题转发博文，获得现场门票”v8.29南北CP配对互动H58.31“与微博综艺联合运营”9.9提前为晚会预热传播晚会当晚高清直播切流晚会当晚微博综艺全程跟踪博文直播运营资源位配合支持，帮助最大范围扩大活动声量9.899划算盛典晚会鼓励网友参与抽奖官方宣布官宣晚会时间及明星预告，提前为晚会造势明星阵容公布晚会官宣后，南北战队明星阵容依次公布，引发一众粉丝对99划算盛典的期待。随即明星录制ID逐渐公布，进一步号召网友强烈关注。同时官微鼓励大家带话题转发官微，可参与抽奖获得晚会入场券。明星ID配对H5引发网友互动，投票结果决定最终阵型促进产UGC呼应南北PK活动主题。

6、明星配对H5上线。鼓励网友参与H5互动，选择喜爱的明星对抗阵型，最终配对阵型由网友选择最多的结果决定。网友带配对结果截图及#99划算盛典#发博即可参与门票抽奖，激发丰富UGC。明星配对H5明星配对阵型公布H5网友自带话题发博产生UGC微博综艺为晚会全程传播造势微博综艺为聚划算99划算盛典全程传播造势，包括从前期预热物料、投票博文发布，参与#南北欢聚#PK榜投票，到盛典当晚直播push、高清直播切流以及晚会全程跟踪直播的报道，在运营资源配合下，将活动信息辐射到全网用户。直播push及时推送直播信息晚会直播高清切流晚会直播过程图文跟踪报道晚会前的传播物料、投票博文持续发布宣传参与南北欢聚PK投票造势微博台网助力晚会盛典频繁自然上榜并持续霸屏热搜及话题榜微博台网为晚会提前预埋内容。

7、占话题主持人，借势明星热度，成功帮助晚会相关视频及事件频上热搜、热搜话题榜、热门话题榜，晚会3小时内强势霸占热搜榜，部分内容热度持续到第二天。热搜上榜总数15次,其中有2个热搜自然上榜至第4位。热门话题榜微博台网为晚会提前预埋内容，占话题主持人，借势明星热度，成功帮助晚会相关视频及事件频上热搜、热搜话题榜、热门话题榜，晚会3小时内强势霸占热搜榜，部分内容热度持续到第二天。微博台网助力晚会盛典频繁自然上榜并持续霸屏话题上榜总数18次,top1有6个话题。联动明星发布、转发或点赞带客户权益内容微博台网沟通晚会相关明星，联动明星发博、点赞或转发官微，为晚会宣传造势，借势不同领域明星热度，引起粉丝关注，并进一步传播辐射到全网用户。

8、整体KOL策略整体KOL策略话题线大促线段子手、娱乐类账号传播南北对抗相关话题及衍生内容，引发网友加入南北差异的讨论晚会线段子手、影视娱乐类、视频类账号传播晚会明星阵容，号召网友关注8日当晚盛典直播段子手、时尚美妆类、美食类、种草类账号传播99大促bigday当天玩玩法，并可瓜分现金大奖，号召网友参与大促活动视角姬渡边鱼子酱娱八婆贴吧君小矛十三空苍南派少年影视派刘文静原图妈娱三少Happy张江鞭鞭于白水一米妈妈杜予瑄大咕咕咕鸡买买小天使Houson猴姆KOL博文累计阅读量1.24亿，互动量为42.5W商广资源助推商广资源配合助推热搜话题5大流量入口。

9、吸引受众点击跳转至话题页商广资源配合助推开机报头强势拦截增强互动直接跳转展现形式丰富投放翻版，账号辐射段子手、美妆类、美食类、母婴类、视频电影类博主广泛传播盛典晚会信息大胃王朵一酷酷的滕留几手圈教主我的前任是极品英式没品笑话百科仙女鹿娇娇每日电影头条商广资源配合助推MCN翻版视频开机+博文联动关注/热门流首位出现品牌信息流广告霸屏展现促进引流粉丝通精准触达晚会目标人群商广资源配合助推商广资源配合助推直播包框沉浸式直播观看直播全程体现品牌视觉权益THANKS有一个品牌上市十数年，仍然频频成为爆款*数据来源：Nielsen航海王20年。

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12、谷粒多“航海王20周年联名”款上线，引发网友强烈关注。第二个大高峰，“魏大勋寻找ONEPIECE”Bigday引爆，为谷粒多带来超乎寻常的关注和讨论。*数据来源：微博数据中心谷粒多航海王爆款制造机两大话题联动，微博网友都在关注和讨论谷粒多3.5亿魏大勋寻找onepiece话题讨论量达3.5万话题阅读量高达话题讨论量达2.5万话题阅读量高达航海王20周年联名1.2亿双话题联动从海米到魏大勋粉丝再到微博泛用户都知道谷粒多“实力扛饿燃梦启航”谷粒多航海王粉丝攻心术两大策略齐发，谷粒多与航海王和魏大勋深度捆绑IP策略明星策略深度捆绑经典IP“航海王”。

13、大家都记住了“实粒扛饿”深度捆绑宝藏代言人“魏大勋”，让船长魏大勋带着粉丝船员一起出海寻找燃梦补给品谷粒多*数据来源：微博数据中心【航海王】词云【魏大勋】词云谷粒多航海王品牌巧借势两大机遇相撞，谷粒多获得了超出寻常的关注热度机遇一机遇二航海王20周年，且即将上映大电影。粉丝对联名款超期待！魏大勋新电影小小的愿望上映热点宣传，大量曝光引来主动搜索，热点营销为谷粒多所用。微博月活4.86亿相当于每1个微博日活用户看过2次谷粒多广告持续影响活动总曝光量活动总互动量7.6亿+1644万+IP+明星+硬广资源调动用户兴趣谷粒多航海王IP营销燃梦补给品实粒真扛饿新航道开启123执行亮点回顾谷粒多航海王燃梦补给品谷粒多#航海王20周年联名#来袭。

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