聚划算#99划算节#微博营销传播结案.pdf

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战略升级 百亿补贴城市下沉 百城争霸划算盛典 群星璀璨 首次将99大促升格为99划算节 成为继双11和618以后 阿里的又一大购物狂欢节 着力激活下沉市场 以“南北欢聚”概念贯穿全程 联合江苏卫视打造“99划算盛典”晚会 群星登台助力狂欢 项目背景 1037W 大促传播如何破圈抢占C位，升级打造电商+社交的双向狂欢？ 盛典晚会如何借力群星，引爆全平台讨论狂潮，实现传播价值最大化？ 下沉人群如何激活传播力，持续调动不同地域TA的参与热情？ 目标与挑战 1 2 3 运营联合 “优势最大化” 多点突破 “声量最大化” 深度定制 “引力最大化” 以盛典为核心， 借力垂类运营资源与运营能力， 保证传播优势最大化。

1、 从南北话题延展到晚会明星话题， 持续高密度输出热议传播点，匹 配运营资源冲上热搜榜单，实现 传播声量最大化。 为品牌深度定制，打造99划算 节专属聚合场，吸引全民狂欢， 实现引力最大化。 传播策略 传播节奏 8.319.8 Bigday 99划算盛典晚会 预热期 发酵期 全平台资源多维助力大促引流持续收割 特约定制话题#南北欢聚# 南北PK持续热议 衍生话题矩阵 主话题#99划算盛典# 晚会预热 99划算盛典 热点高频输出 35.4亿16个 亮点数据 400小时 自然登陆微博热搜榜热门话题总榜top1 15条6个 热门话题上榜 18个 阅读量过亿话题话题矩阵总阅读量热搜+话题累计霸榜时间 #聚划算99划算节# #南北欢聚# #99划算盛典# 阅读量：7。

2、9亿 阅读量：2.6亿 阅读量：4.7亿 核心话题数据 南北PK 聚合7大衍生话题 定制专属互动话题页，由微博台网全程运营，聚合7大主题PK互动 模块及7大衍生话题，深度融合自动触发博文及昵称后icon功能，匹 配强势运营资源，助力话题声量引爆和狂欢氛围打造。 点击更多 进入7大 PK聚合页 投票自动 触发博文 同时触发昵称后icon 根据投票选择的南方或北方，触发 “南”或“北”icon，显示优先级 高于除国旗、港旗外其他所有icon VS 聚合7大南北主题PK 联合微博台网深度定制话题页，互动产品赋能打造专属聚合场 美食酒水 交通 气候 服饰 颜值 地域 预热发酵期陆续上线7大南北PK主题。

3、包含美食、酒水、气候等饮食生活各方面，引发网友共鸣并积极参与 投票讨论。运营资源持续助力，单个主题投票最高互动量达10万，投票自动触发博文引爆裂变式声量传播。 7大南北主题PK持续输出，刺激互动参与引爆共鸣裂变 刘宇宁、刘维、腾格尔参与话题博文直发/转发，娱 八婆、内涵大婊哥、贴吧君等12位KOL持续扩散话 题梗，助力话题声量曝光。 盛典晚会深度融合南北PK话题点，现场口播引 导参与微博话题页内互动投票PK。 人气明星+各领域达人多点扩散话题梗，晚会玩法深度融合助推站内互动 单条博文最高互动量达：96万单个视频最高播放量达：844万 运营资源配合支持：Pctips、品牌速递、热搜榜、 热搜话题、微博综艺大账号矩阵（微博电视、 正经综艺片场、综情局）、热点视窗。

4、 Pctips推荐账号 品牌速递话题榜三热搜榜 多重运营资源全力配合，持续引爆话题热度 微博综艺大账号矩阵 衍生话题 衍生话题矩阵 几大主话题除外，从南北差异不同领域及聚划算大促活动中衍生出7个话题， 并被整合收录在#南北欢聚#话题页内， 话题涉及美食、服饰、颜值等多方面，KOL及网友积极加入讨论， 7个话题中有3个阅读量超1亿 晚会直播线 效果数据 晚会期间全站发博量 热搜上榜次数话题上榜次数 晚会直播数据 晚会期间全站互动量 视频全站累计播放量 1037W6W+1.6亿 350W+18次15次 传播节奏 8.19 晚会官微正式官宣 晚会盛典时间 “官方持续公布晚会南北方战队 明星阵容。

5、并鼓励网友带话题转 发博文，获得现场门票” v 8.29 南北CP配对 互动H5 8.31 “与微博综艺联合运营” 9.9 提前为晚会预热传播 晚会当晚高清直播切流 晚会当晚微博综艺全程跟踪博文直播 运营资源位配合支持，帮助最大范围扩大活动声量 9.8 99划算 盛典晚会 鼓励网友参与抽奖 官方宣布 官宣晚会时间及明星预告，提前为晚会造势 明星阵容公布 晚会官宣后，南北战队明星阵容依次公布，引发一众粉丝对99划算盛典的期待。 随即明星录制ID逐渐公布，进一步号召网友强烈关注。 同时官微鼓励大家带话题转发官微，可参与抽奖获得晚会入场券。 明星ID 配对H5引发网友互动，投票结果决定最终阵型促进产UGC 呼应南北PK活动主题。

6、明星配对H5上线。 鼓励网友参与H5互动，选择喜爱的明星对抗阵型， 最终配对阵型由网友选择最多的结果决定。 网友带配对结果截图及#99划算盛典#发博即可参与门票抽奖，激发丰富UGC。 明星配对H5 明星配对阵型公布 H5 网友自带话题发博产生UGC 微博综艺为晚会全程传播造势 微博综艺为聚划算99划算盛 典全程传播造势，包括从前期 预热物料、投票博文发布，参 与#南北欢聚#PK榜投票，到盛 典当晚直播push、高清直播切 流以及晚会全程跟踪直播的报 道，在运营资源配合下，将活 动信息辐射到全网用户。 直播push 及时推送直播信息 晚会直播高清切流晚会直播过程图文跟踪报道 晚会前的传播物料、投票博文 持续发布宣传 参与南北欢聚PK投票造势 微博台网助力晚会盛典频繁自然上榜 并持续霸屏 热搜及话题榜 微博台网为晚会提前预埋内 容。

7、占话题主持人，借势明 星热度，成功帮助晚会相关 视频及事件频上热搜、热搜 话题榜、热门话题榜，晚会 3小时内强势霸占热搜榜，部 分内容热度持续到第二天。 热搜上榜总数15次, 其中有2个热搜自然上榜至 第4位。 热门话题榜 微博台网为晚会提前预埋内 容，占话题主持人，借势明 星热度，成功帮助晚会相关 视频及事件频上热搜、热搜 话题榜、热门话题榜，晚会 3小时内强势霸占热搜榜，部 分内容热度持续到第二天。 微博台网助力晚会盛典频繁自然上榜 并持续霸屏 话题上榜总数18次, top1有6个话题。 联动明星发布、转发或点赞带客户权益内容 微博台网沟通晚会相关明 星，联动明星发博、点赞或 转发官微，为晚会宣传造 势，借势不同领域明星热 度，引起粉丝关注，并进一 步传播辐射到全网用户。

8、 整体KOL策略 整体KOL策略 话题线大促线 段子手、娱乐类账号传播南北 对抗相关话题及衍生内容，引 发网友加入南北差异的讨论 晚会线 段子手、影视娱乐类、视频类 账号传播晚会明星阵容，号召 网友关注8日当晚盛典直播 段子手、时尚美妆类、美食类、种 草类账号传播99大促bigday当天玩 玩法，并可瓜分现金大奖，号召网 友参与大促活动 视角姬渡边鱼子酱 娱八婆贴吧君 小矛十三空 苍南派少年影视派 刘文静原图妈 娱三少Happy张江 鞭鞭于白水一米妈妈 杜予瑄大咕咕咕鸡 买买小天使 Houson猴姆 KOL博文累计阅读量1.24亿，互动量为42.5W 商广资源助推 商广资源配合助推 热搜话题 5大流量入口。

9、 吸引受众点击跳转至话题页 商广资源配合助推 开机报头 强势拦截 增强互动 直接跳转 展现形式丰富 投放翻版，账号辐射段子手、美妆类、美食类、母婴类、视频电影类博主 广泛传播盛典晚会信息 大胃王朵一 酷酷的滕 留几手圈教主 我的前任是极品 英式没品笑话百科 仙女鹿娇娇每日电影头条 商广资源配合助推 MCN翻版 视频开机+博文联动 关注/热门流首位出现品牌信息流广告 霸屏展现 促进引流 粉丝通 精准触达晚会目标人群 商广资源配合助推 商广资源配合助推 直播包框 沉浸式直播观看 直播全程体现品牌视觉权益 THANKS 有一个品牌 上市十数年，仍然频频成为爆款 *数据来源：Nielsen 航海王 2 0 年 。

10、 铸 造 经 典 是 它 教 给 我 们 的 第 一 课 梦想、情怀、伙伴、冒险 有一部动漫 开播20年，依旧热血不灭 谷粒多航海王 微博营销结案 航海王20周年之际 实粒扛饿，燃梦启航 以“实粒”为追梦年轻人增添“扛饿”实力 最“扛饿”的谷粒多最“燃”的经典IP 掀起了一场超燃狂欢 不止是普通的IP联名 谷粒多航海王 而是一场动漫情怀粉的圆梦狂欢 更是一场微博新生代的追梦召唤 谷粒多航海王 首发联名款撬动IP情怀粉热情 以经典IP影响核心受众 大暇光再影响到全微博 #航海王20周年联名#击中情怀粉击中情怀粉 #魏大勋寻找ONE PIECE# #魏大勋寻找ONE PIECE# 捕获新生代捕获新生代 24岁以下年轻用户占比达74。

11、8% 明星+IP让更多新生代年轻人认知谷粒多品牌 *数据来源：微博数据中心 IP+明星+粉丝+品牌打造微博最强营销圈 同一时间+同一内容引发声量共振， 由明星+热点发酵引领社交传播 #航海王20周年联名#&#魏大勋寻找ONE PIECE#双话题联动 从情怀粉到新生代，都转化为谷粒多粉丝 谷粒多航海王IP营销 三大制胜法宝 爆款 制造机 品牌 巧借势攻心术 粉丝 123 谷粒多航海王 爆款制造机 两大效应叠加，谷粒多收获了超高的品牌影响力 8.21日，“航海王20 周年联名”上线， 谷粒多品牌指数暴涨 8.23日， “魏大勋寻找ONE PIECE” 热度引爆 航海王IP热度与 谷粒多热度同步上升 航海王效应 明星效应 第一个小高峰。

12、谷粒多“航海王20周年联名”款上线，引发网友强烈关注。 第二个大高峰，“魏大勋寻找ONE PIECE”Bigday引爆，为谷粒多带来超乎寻常的关注和讨论。 *数据来源：微博数据中心 谷粒多航海王 爆款制造机 两大话题联动，微博网友都在关注和讨论谷粒多 3.5亿 魏大勋寻找one piece 话题讨论量达3.5万 话 题 阅 读 量 高 达 话题讨论量达2.5万 话题阅读量高达 航海王20周年联名 1.2亿 双话题联动 从海米到魏大勋粉丝 再到微博泛用户 都知道谷粒多 “实力扛饿 燃梦启航” 谷粒多航海王 粉丝攻心术两大策略齐发，谷粒多与航海王和魏大勋深度捆绑 IP策略 明星策略 深度捆绑经典IP“航海王”。

13、大家都记住了“实粒扛饿” 深度捆绑宝藏代言人“魏大勋”，让船长魏大勋带着粉丝船员一起出海寻找燃梦补给品谷粒多 *数据来源：微博数据中心 【航海王】词云 【魏大勋】词云 谷粒多航海王 品牌巧借势两大机遇相撞，谷粒多获得了超出寻常的关注热度 机遇一 机遇二 航海王20周年，且即将上映大电影。粉丝对联名款超期待！ 魏大勋新电影小小的愿望上映热点宣传，大量曝光引来主动搜索，热点营销为谷粒多所用。 微博月活4.86亿 相当于每1个微博日活用户 看过2次谷粒多广告 持续 影响 活动总曝光量活动总互动量 7.6亿+ 1644万+ IP+明星+硬广资源调动用户兴趣 谷粒多航海王IP营销 燃梦 补给品 实粒 真扛饿新航道 开启 123 执行亮点回顾 谷粒多航海王 燃梦补给品 谷粒多#航海王20周年联名#来袭。

14、属于粉丝的燃梦补给品 全屏视频版开机发现页热点大视窗 品牌速递 热搜榜单/热搜话题套装/搜索彩蛋 专属海米们的谷粒多航海王联名款BIGDAY覆盖微博用户路径 搜索推广：航海王 谷粒多航海王 开启新航道 代言人#魏大勋寻找ONE PIECE#，破圈传播开启新航道 #魏大勋寻找ONE PIECE#，出海寻宝引发用户关注破圈传播扩散品牌影响力 全屏视频版开机魏大勋博文评论/品牌博文粉丝头条热搜话题搜索彩蛋搜索推广：魏大勋 谷粒多航海王 实粒真扛饿 谷粒多实力扛饿形象深入人心，用户喝谷粒多元气满满 #魏大勋寻找ONE PIECE# 营销总结营销总结 IP实粒联合 明星实粒借势 全网实粒引爆 开机报头 热搜话题 搜索彩蛋 搜索推广 开机报头 粉丝头条 搜索推广 品牌速递 推荐视频 发现页热点视窗 品牌热推 热搜包 谷粒多航海王 番外篇 谷粒多舆论管理满分。