【文章导读】2017年年度口碑媒体推广计划 2017年年度口碑媒体推广计划 CONTENSCONTENS 1 / 1 / 推广构思推广构思 2 /2 /推广详情推广详情 3 / 3 / 更多资源更多资源 推广构思推广构思 推广目的推广目的 推广策略推广策略 亮点策划亮点
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2017年年度口碑媒体推广计划 2017年年度口碑媒体推广计划 CONTENSCONTENS 1 / 1 / 推广构思推广构思 2 /2 /推广详情推广详情 3 / 3 / 更多资源更多资源 推广构思推广构思 推广目的推广目的 推广策略推广策略 亮点策划亮点策划 推广主题推广主题 话题规划话题规划 推广目的推广目的 促进消费者对品牌内涵的认知促进消费者对品牌内涵的认知 促进消费者网络口碑沉淀促进消费者网络口碑沉淀 增加目标消费者触点增加目标消费者触点 以同一推广概念，多媒体展现多媒体展现“超有趣 的食材养肤”的品牌形象，在网络中形 成系统、广泛的正面口碑声量 让消费者通过了解品牌专注食材养肤的 护肤品牌理念。
1、感知品牌趣味性/时尚的 年轻形象 紧抓泛90后年轻群体的关注事物 和潮流，多形式互动多形式互动拉近与消费 者的沟通 推广策略推广策略 贴近品牌及产品传播需求，结合品牌季度传播节奏贴近品牌及产品传播需求，结合品牌季度传播节奏 季度策划季度策划 品牌大事件品牌大事件 搭配搭配OLOL平台优质资源平台优质资源 线上先下联动线上先下联动 由浅入深，全方位展示品牌内涵及产品信息由浅入深，全方位展示品牌内涵及产品信息 品牌特别策划品牌特别策划 提升品牌美誉度提升品牌美誉度 优质资源定制优质资源定制 助力助力口碑扩散口碑扩散 持续传播配合持续传播配合 促进口碑沉淀促进口碑沉淀 OL微信精品栏目拜托了化妆包 每月精编软文 OL视频精品栏目一分钟挑好货 每月试用活动 红人录制微信口碑语音 季度试用专场 2017国际时装周话题传播 线下校园行系列活动 系列产品故事插画 专家持续坐镇 系列红人直播 亮点策划 事件策划事件策划 系列插画 专家背书 红人口碑 借助品牌特别策划。
2、让消费者感知春纪紧跟潮流的年轻品牌紧跟潮流的年轻品牌形象形象 结合面对面的交流，使消费者亲身体验品牌专注食材养肤的品牌专注食材养肤的品牌内涵内涵 话题结合，提升品牌美誉度 深入校园，近距离接触目标消费群体 国际时装周国际时装周 线下校园行线下校园行 Q1&Q3 Q2&Q4 事件策划 系列插画系列插画 专家背书 红人口碑 亮点策划 配合季度传播重点，以系列插画形式，讲述产品与食材之间的护肤故事 向消费者呈现 超有趣的食材养肤超有趣的食材养肤 品牌形象 事件策划 系列插画 专家背书专家背书 红人口碑 亮点策划 配合季度传播重点，特邀专家坐镇， 助力品牌内涵及产品信息传递 Q1 Q2 Q3 Q4 杜予瑄杜予瑄 程意涵程意涵 林珈溪林珈溪nininini 秦斌秦斌 新锐造型师新锐造型师 演员，当红主播演员，当红主播 美妆时尚达人美妆时尚达人 美肤芳疗专家美肤芳疗专家 事件策划 系列插画 专家背书 红人口碑红人口碑 亮点策划 以OL年轻红人化身目标消费群体形象，组建组建【【春纪红人团春纪红人团】】， 结合结合OLOL热门年轻红人栏目热门年轻红人栏目，与品牌合作打造系列红人直播活动， 代替品牌持续向消费者传递，趣味、时尚、年轻的品牌形象及食材养肤的产品特点 9090后年轻红人主播组建后年轻红人主播组建 【【春纪红人团春纪红人团】】 春纪品牌联合春纪品牌联合OLOL热门红人直播栏目热门红人直播栏目 红人哎哟喂红人哎哟喂 &。
3、 事件策划 系列插画 专家背书 红人口碑红人口碑 亮点策划 以OL年轻红人化身目标消费群体形象，组建组建【【春纪红人团春纪红人团】】， 结合结合OLOL热门年轻红人栏目热门年轻红人栏目，与品牌合作打造系列红人直播活动， 代替品牌持续向消费者传递，趣味、时尚、年轻的品牌形象及食材养肤的产品特点 红人哎呦喂红人哎呦喂栏目特别合作，栏目特别合作，9090后红人呈现后红人呈现# #趣味养肤趣味养肤# # 春纪红人团担当主播，配合阶段传播话题，以讲述以讲述# #趣味趣味 养肤养肤# #的日常的日常，向传递品牌年轻形象及食材养肤产品特点，向传递品牌年轻形象及食材养肤产品特点 OLOL优美妆优美妆热推一则主播均为90后年轻群体的直播栏目 结合品牌阶段传播话题。
4、每季度植入一期，结合节目合 作内容推荐春纪单品 单期话题定制 产品实物摆放植入 主播口播画外音鸣谢品牌示意 片尾鸣谢示意 栏目介绍 合作亮点 合作形式 品牌权益 推广主题推广主题 食材养肤美出趣食材养肤美出趣 Q1Q1 1月 2月 3月 新年新年 情人节情人节 女生节女生节 Q2Q2 4月 5月 6月 愚人节愚人节 黄金周黄金周 六一六一 Q3Q3 7月 8月 9月 暑假暑假 暑假暑假 开学季开学季 Q4Q4 10月 11月 12月 黄金周黄金周 双十一双十一 圣诞节圣诞节 年轻，就要亮肌肤，拥有了亮 肌肤也会让人看起来很耀眼 年轻，不会因为痘痘、出油等 一系列问题所困扰 暑假期间。
5、在夏日气温的笼罩 下，一切都充满着活力，肌肤 也要焕发水润活力 在接连的节庆狂欢里，肌肤也 要抵抗疲劳 闪亮动人闪亮动人 浪漫季浪漫季 玩出趣味玩出趣味 趣味季趣味季 享受假日享受假日 活力季活力季 尽情年轻尽情年轻 狂欢季狂欢季 阶段主推阶段主推 亮颜美肤 黑白摩登美白系列黑白摩登美白系列 主推品：素颜霜 控油、祛痘、毛孔管理 益生菌毛孔管理系列益生菌毛孔管理系列 主推品：水油平衡液 补水、高保湿 杨梅高保湿系列杨梅高保湿系列 主推品：水嘟嘟晶露 紧致、抗老 咖啡抗老化系列咖啡抗老化系列 主推品：紧致面颈霜 阶段阶段 传播话题传播话题 # #耀眼时刻。
6、美出趣耀眼时刻，美出趣# # 食材养肤美出趣食材养肤美出趣 # #无所畏惧，美出趣无所畏惧，美出趣# # # #水润活力水润活力，美出，美出趣趣# # # #享受狂欢，美出趣享受狂欢，美出趣# # 话题规划话题规划 推广详情推广详情 Q1 #Q1 #耀眼时刻，美出趣耀眼时刻，美出趣# # Q2 #Q2 #无所畏惧，美出趣无所畏惧，美出趣# # Q3 #Q3 #水润活力，美出趣水润活力，美出趣# # Q4 #Q4 #享受狂欢，美出趣享受狂欢，美出趣# # Q1Q1 # #耀眼时刻，美出趣耀眼时刻，美出趣# # 1 1月月 系列插画系列插画 以插画形式描绘春纪 黑白黑白摩登美白摩登美白系列系列 食材养肤产品故事 OL-PC端定制产品专题推送插画内容 春纪品牌可印制产品手册赠送消费群以供了解 插画描绘关键点 食材原料 产品来源 护肤功效 插画描绘关键点 专家体验 专家讲解产品功效 专家普及食材养肤 Part 1 食材原料介绍 Part 2 专家讲解产品 Part 3 编辑产品评测 Part 4 KOL口碑证言 传播核心 #趣味五谷。
7、摩登美白# 1 1月月 产品视频产品视频 一分钟挑好货一分钟挑好货 话题示意 传播核心 栏目介绍 美妆导购类短视频，教你一分钟快速挑好货宝典 # #天然天然食食材护肤品，素颜美肌看得见材护肤品，素颜美肌看得见# # 围绕黑白摩登美白黑白摩登美白系列系列【【素颜霜素颜霜】】产品卖点， 视频直观传递产品的素颜效果视频直观传递产品的素颜效果 2 2月月 红人直播红人直播 #素颜情人节# 话题示意 传播核心 # #素颜情人节# # 契合情人节话题，围绕黑白摩登美白黑白摩登美白系列系列【【素颜霜素颜霜】】产品卖点， 红人通过视频直播试用，传递产品的素颜效果红人通过视频直播试用。
8、传递产品的素颜效果 2 2月月 微信资源微信资源 拜托了化妆包拜托了化妆包 话题示意 传播核心 栏目介绍 专家达人、名人名媛、美容编辑分享爱用美妆品 # #情人节的素颜美肌秘密情人节的素颜美肌秘密# # 围绕黑白摩登美白黑白摩登美白系列系列【【素颜霜素颜霜】】产品卖点， 编辑达人共同传递产品的素颜效果编辑达人共同传递产品的素颜效果 3 3月月 国际时装周 事件策划事件策划 话题示意 传播核心 # #T T台同款摩登美白台同款摩登美白# # 结合时装周热点，围绕黑白摩登美白黑白摩登美白系列系列【【素颜霜素颜霜】】 产品卖点开展话题传播，传递传递产品的素颜效果传递产品的素颜效果 3 3月月 定制资源定制资源 红人微信音频录制红人微信音频录制 传播核心 结合时装周热点。
9、围绕黑白摩登美白黑白摩登美白系列系列卖点开展话 题传播，传递传递产品的素颜效果传递产品的素颜效果 传播效能 辅助传播时装周话题结合 达人口碑推荐黑白摩登美白系列黑白摩登美白系列【【素颜霜素颜霜】】 推送平台 春纪官方微信公众平台 红人配合 春纪达人团成员配合录制语音 Q2Q2 # #无所畏惧，美出趣无所畏惧，美出趣# # 4 4月月 系列插画系列插画 以插画形式描绘春纪 益生菌毛孔管理系列益生菌毛孔管理系列 食材养肤产品故事 OL-PC端定制产品专题推送插画内容 春纪品牌可印制产品手册赠送消费群以供了解 插画描绘关键点 食材原料 产品来源 护肤功效 插画描绘关键点 专家体验 专家讲解产品功效 专家普及食材养肤 Part 1 食材原料介绍 Part 2 专家讲解产品 Part 3 编辑产品评测 Part 4 KOL口碑证言 #趣除青春烦恼# 传播核心 4 4月月 产品视频产品视频 一分钟挑好货一分钟挑好货 话题示意 传播核心 栏目介绍 美妆导购类短视频。
10、教你一分钟快速挑好货宝典 # #轻松轻松滋润问题肌肤滋润问题肌肤# # 围绕益生菌毛孔管理系列【【水油平衡液水油平衡液】】产品卖点， 视频直观评测产品滋润度、视频直观评测产品滋润度、PHPH度等信息度等信息 5 5月月 走进校园 事件策划事件策划 话题示意 # #益生益生菌菌养养出青春美肌出青春美肌# # 活动概述 围绕产品核心原料【益生菌】，以消费者普遍熟知的【益生菌】食品酸奶为切入点，以边吃边美肌为噱头，开展 线下校园行活动， 邀请手工酸奶红人分享益生菌有益的养生故事邀请手工酸奶红人分享益生菌有益的养生故事 邀请专家分享酸奶的美肌功效，并推荐春季邀请专家分享酸奶的美肌功效。
11、并推荐春季益生菌毛孔管理系列益生菌毛孔管理系列 5 5月月 定制资源定制资源 红人微信音频录制红人微信音频录制 传播核心 结合线下校园行活动，围绕益生菌毛孔管理系列益生菌毛孔管理系列卖点开展话 题传播，传递传递产品控油、祛痘、毛孔传递产品控油、祛痘、毛孔管理的美肌效果管理的美肌效果 传播效能 辅助传播品牌校园行活动 达人口碑推荐益生菌毛孔管理益生菌毛孔管理系列系列 推送平台 春纪官方微信公众平台 红人配合 春纪达人团成员配合录制语音 6 6月月 红人直播红人直播 话题示意 传播核心 # #用益生菌，管理童颜肌用益生菌，管理童颜肌# # 契合儿童节话题。
12、 围绕童颜肌及益生菌毛孔管理益生菌毛孔管理系列系列【【水油平衡水油平衡液液】】产品卖点， 红人通过视频直播试用，传递产品控油、祛痘、毛孔管理的美肌效果红人通过视频直播试用，传递产品控油、祛痘、毛孔管理的美肌效果 #用益生菌，管理童颜肌# 6 6月月 微信资源微信资源 拜托了化妆包拜托了化妆包 话题示意 传播核心 栏目介绍 专家达人、名人名媛、美容编辑分享爱用美妆品 # #毛孔缩小，童颜归来毛孔缩小，童颜归来# # 围绕童颜肌及益生菌毛孔管理系列益生菌毛孔管理系列【【水油平衡液水油平衡液】】产品卖点， 编辑达人共同传递产品编辑达人共同传递产品控油、祛痘、毛孔管理的美肌效果控油、祛痘、毛孔管理的美肌效果 Q3Q3 # #水润活力。
13、美出趣水润活力，美出趣# # 7 7月月 系列插画系列插画 以插画形式描绘春纪 杨梅高保杨梅高保湿系列湿系列 食材养肤产品故事 OL-PC端定制产品专题推送插画内容 春纪品牌可印制产品手册赠送消费群以供了解 插画描绘关键点 食材原料 产品来源 护肤功效 插画描绘关键点 专家体验 专家讲解产品功效 专家普及食材养肤 Part 1 食材原料介绍 Part 2 专家讲解产品 Part 3 编辑产品评测 Part 4 KOL口碑证言 #吃下去的水分，还回来的水润# 活力补水、趣味、时装周 传播核心 7 7月月 产品视频产品视频 一分钟挑好货一分钟挑好货 话题示意 传播核心 栏目介绍 美妆导购类短视频。
14、教你一分钟快速挑好货宝典 # #看得见的高保看得见的高保湿湿补水补水# # 围绕杨梅高保湿杨梅高保湿系列系列系列系列【【水嘟嘟晶露水嘟嘟晶露】】产品卖点， 视频直观传递产品的视频直观传递产品的补水、高保补水、高保湿湿效果效果 8 8月月 红人直播红人直播 #活力补水，快速补充肌肤水分# 话题示意 传播核心 # #活力补水，快速补充肌肤水分# # 契合夏季高温/暑假话题，围绕杨梅高保湿系列系列杨梅高保湿系列系列产品卖点， 红人通过视频直播试用，传递产品红人通过视频直播试用，传递产品补补水、高保湿水、高保湿效果效果 8 8月月 微信资源微信资源 拜托了化妆包拜托了化妆包 话题示意 传播核心 栏目介绍 专家达人、名人名媛、美容编辑分享爱用美妆品 # #夏天出汗多。
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