春纪口碑营销计划-营销-49P定稿

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春纪口碑营销计划-营销-49P定稿

【正文】2017年年度口碑媒体推广计划2017年年度口碑媒体推广计划CONTENSCONTENS1/1/推广构思推广构思2/2/推广详情推广详情3/3/更多资源更多资源推广构思推广构思推广目的推广目的推广策略推广策略亮点策划亮点策划推广主题推广主题话题规划话题规划推广目的推广目的促进消费者对品牌内涵的认知促进消费者对品牌内涵的认知促进消费者网络口碑沉淀促进消费者网络口碑沉淀增加目标消费者触点增加目标消费者触点以同一推广概念，多媒体展现多媒体展现“超有趣的食材养肤”的品牌形象，在网络中形成系统、广泛的正面口碑声量让消费者通过了解品牌专注食材养肤的护肤品牌理念。

1、感知品牌趣味性/时尚的年轻形象紧抓泛90后年轻群体的关注事物和潮流，多形式互动多形式互动拉近与消费者的沟通推广策略推广策略贴近品牌及产品传播需求，结合品牌季度传播节奏贴近品牌及产品传播需求，结合品牌季度传播节奏季度策划季度策划品牌大事件品牌大事件搭配搭配OLOL平台优质资源平台优质资源线上先下联动线上先下联动由浅入深，全方位展示品牌内涵及产品信息由浅入深，全方位展示品牌内涵及产品信息品牌特别策划品牌特别策划提升品牌美誉度提升品牌美誉度优质资源定制优质资源定制助力助力口碑扩散口碑扩散持续传播配合持续传播配合促进口碑沉淀促进口碑沉淀OL微信精品栏目拜托了化妆包每月精编软文OL视频精品栏目一分钟挑好货每月试用活动红人录制微信口碑语音季度试用专场2017国际时装周话题传播线下校园行系列活动系列产品故事插画专家持续坐镇系列红人直播亮点策划事件策划事件策划系列插画专家背书红人口碑借助品牌特别策划。

2、让消费者感知春纪紧跟潮流的年轻品牌紧跟潮流的年轻品牌形象形象结合面对面的交流，使消费者亲身体验品牌专注食材养肤的品牌专注食材养肤的品牌内涵内涵话题结合，提升品牌美誉度深入校园，近距离接触目标消费群体国际时装周国际时装周线下校园行线下校园行Q1&Q3Q2&Q4事件策划系列插画系列插画专家背书红人口碑亮点策划配合季度传播重点，以系列插画形式，讲述产品与食材之间的护肤故事向消费者呈现超有趣的食材养肤超有趣的食材养肤品牌形象事件策划系列插画专家背书专家背书红人口碑亮点策划配合季度传播重点，特邀专家坐镇，助力品牌内涵及产品信息传递Q1Q2Q3Q4杜予瑄杜予瑄程意涵程意涵林珈溪林珈溪nininini秦斌秦斌新锐造型师新锐造型师演员，当红主播演员，当红主播美妆时尚达人美妆时尚达人美肤芳疗专家美肤芳疗专家事件策划系列插画专家背书红人口碑红人口碑亮点策划以OL年轻红人化身目标消费群体形象，组建组建【【春纪红人团春纪红人团】】，结合结合OLOL热门年轻红人栏目热门年轻红人栏目，与品牌合作打造系列红人直播活动，代替品牌持续向消费者传递，趣味、时尚、年轻的品牌形象及食材养肤的产品特点9090后年轻红人主播组建后年轻红人主播组建【【春纪红人团春纪红人团】】春纪品牌联合春纪品牌联合OLOL热门红人直播栏目热门红人直播栏目红人哎哟喂红人哎哟喂&。

3、事件策划系列插画专家背书红人口碑红人口碑亮点策划以OL年轻红人化身目标消费群体形象，组建组建【【春纪红人团春纪红人团】】，结合结合OLOL热门年轻红人栏目热门年轻红人栏目，与品牌合作打造系列红人直播活动，代替品牌持续向消费者传递，趣味、时尚、年轻的品牌形象及食材养肤的产品特点红人哎呦喂红人哎呦喂栏目特别合作，栏目特别合作，9090后红人呈现后红人呈现##趣味养肤趣味养肤##春纪红人团担当主播，配合阶段传播话题，以讲述以讲述##趣味趣味养肤养肤##的日常的日常，向传递品牌年轻形象及食材养肤产品特点，向传递品牌年轻形象及食材养肤产品特点OLOL优美妆优美妆热推一则主播均为90后年轻群体的直播栏目结合品牌阶段传播话题。

4、每季度植入一期，结合节目合作内容推荐春纪单品单期话题定制产品实物摆放植入主播口播画外音鸣谢品牌示意片尾鸣谢示意栏目介绍合作亮点合作形式品牌权益推广主题推广主题食材养肤美出趣食材养肤美出趣Q1Q11月2月3月新年新年情人节情人节女生节女生节Q2Q24月5月6月愚人节愚人节黄金周黄金周六一六一Q3Q37月8月9月暑假暑假暑假暑假开学季开学季Q4Q410月11月12月黄金周黄金周双十一双十一圣诞节圣诞节年轻，就要亮肌肤，拥有了亮肌肤也会让人看起来很耀眼年轻，不会因为痘痘、出油等一系列问题所困扰暑假期间。

5、在夏日气温的笼罩下，一切都充满着活力，肌肤也要焕发水润活力在接连的节庆狂欢里，肌肤也要抵抗疲劳闪亮动人闪亮动人浪漫季浪漫季玩出趣味玩出趣味趣味季趣味季享受假日享受假日活力季活力季尽情年轻尽情年轻狂欢季狂欢季阶段主推阶段主推亮颜美肤黑白摩登美白系列黑白摩登美白系列主推品：素颜霜控油、祛痘、毛孔管理益生菌毛孔管理系列益生菌毛孔管理系列主推品：水油平衡液补水、高保湿杨梅高保湿系列杨梅高保湿系列主推品：水嘟嘟晶露紧致、抗老咖啡抗老化系列咖啡抗老化系列主推品：紧致面颈霜阶段阶段传播话题传播话题##耀眼时刻。

6、美出趣耀眼时刻，美出趣##食材养肤美出趣食材养肤美出趣##无所畏惧，美出趣无所畏惧，美出趣####水润活力水润活力，美出，美出趣趣####享受狂欢，美出趣享受狂欢，美出趣##话题规划话题规划推广详情推广详情Q1#Q1#耀眼时刻，美出趣耀眼时刻，美出趣##Q2#Q2#无所畏惧，美出趣无所畏惧，美出趣##Q3#Q3#水润活力，美出趣水润活力，美出趣##Q4#Q4#享受狂欢，美出趣享受狂欢，美出趣##Q1Q1##耀眼时刻，美出趣耀眼时刻，美出趣##11月月系列插画系列插画以插画形式描绘春纪黑白黑白摩登美白摩登美白系列系列食材养肤产品故事OL-PC端定制产品专题推送插画内容春纪品牌可印制产品手册赠送消费群以供了解插画描绘关键点食材原料产品来源护肤功效插画描绘关键点专家体验专家讲解产品功效专家普及食材养肤Part1食材原料介绍Part2专家讲解产品Part3编辑产品评测Part4KOL口碑证言传播核心#趣味五谷。

7、摩登美白#11月月产品视频产品视频一分钟挑好货一分钟挑好货话题示意传播核心栏目介绍美妆导购类短视频，教你一分钟快速挑好货宝典##天然天然食食材护肤品，素颜美肌看得见材护肤品，素颜美肌看得见##围绕黑白摩登美白黑白摩登美白系列系列【【素颜霜素颜霜】】产品卖点，视频直观传递产品的素颜效果视频直观传递产品的素颜效果22月月红人直播红人直播#素颜情人节#话题示意传播核心##素颜情人节##契合情人节话题，围绕黑白摩登美白黑白摩登美白系列系列【【素颜霜素颜霜】】产品卖点，红人通过视频直播试用，传递产品的素颜效果红人通过视频直播试用。

8、传递产品的素颜效果22月月微信资源微信资源拜托了化妆包拜托了化妆包话题示意传播核心栏目介绍专家达人、名人名媛、美容编辑分享爱用美妆品##情人节的素颜美肌秘密情人节的素颜美肌秘密##围绕黑白摩登美白黑白摩登美白系列系列【【素颜霜素颜霜】】产品卖点，编辑达人共同传递产品的素颜效果编辑达人共同传递产品的素颜效果33月月国际时装周事件策划事件策划话题示意传播核心##TT台同款摩登美白台同款摩登美白##结合时装周热点，围绕黑白摩登美白黑白摩登美白系列系列【【素颜霜素颜霜】】产品卖点开展话题传播，传递传递产品的素颜效果传递产品的素颜效果33月月定制资源定制资源红人微信音频录制红人微信音频录制传播核心结合时装周热点。

9、围绕黑白摩登美白黑白摩登美白系列系列卖点开展话题传播，传递传递产品的素颜效果传递产品的素颜效果传播效能辅助传播时装周话题结合达人口碑推荐黑白摩登美白系列黑白摩登美白系列【【素颜霜素颜霜】】推送平台春纪官方微信公众平台红人配合春纪达人团成员配合录制语音Q2Q2##无所畏惧，美出趣无所畏惧，美出趣##44月月系列插画系列插画以插画形式描绘春纪益生菌毛孔管理系列益生菌毛孔管理系列食材养肤产品故事OL-PC端定制产品专题推送插画内容春纪品牌可印制产品手册赠送消费群以供了解插画描绘关键点食材原料产品来源护肤功效插画描绘关键点专家体验专家讲解产品功效专家普及食材养肤Part1食材原料介绍Part2专家讲解产品Part3编辑产品评测Part4KOL口碑证言#趣除青春烦恼#传播核心44月月产品视频产品视频一分钟挑好货一分钟挑好货话题示意传播核心栏目介绍美妆导购类短视频。

10、教你一分钟快速挑好货宝典##轻松轻松滋润问题肌肤滋润问题肌肤##围绕益生菌毛孔管理系列【【水油平衡液水油平衡液】】产品卖点，视频直观评测产品滋润度、视频直观评测产品滋润度、PHPH度等信息度等信息55月月走进校园事件策划事件策划话题示意##益生益生菌菌养养出青春美肌出青春美肌##活动概述围绕产品核心原料【益生菌】，以消费者普遍熟知的【益生菌】食品酸奶为切入点，以边吃边美肌为噱头，开展线下校园行活动，邀请手工酸奶红人分享益生菌有益的养生故事邀请手工酸奶红人分享益生菌有益的养生故事邀请专家分享酸奶的美肌功效，并推荐春季邀请专家分享酸奶的美肌功效。

11、并推荐春季益生菌毛孔管理系列益生菌毛孔管理系列55月月定制资源定制资源红人微信音频录制红人微信音频录制传播核心结合线下校园行活动，围绕益生菌毛孔管理系列益生菌毛孔管理系列卖点开展话题传播，传递传递产品控油、祛痘、毛孔传递产品控油、祛痘、毛孔管理的美肌效果管理的美肌效果传播效能辅助传播品牌校园行活动达人口碑推荐益生菌毛孔管理益生菌毛孔管理系列系列推送平台春纪官方微信公众平台红人配合春纪达人团成员配合录制语音66月月红人直播红人直播话题示意传播核心##用益生菌，管理童颜肌用益生菌，管理童颜肌##契合儿童节话题。

12、围绕童颜肌及益生菌毛孔管理益生菌毛孔管理系列系列【【水油平衡水油平衡液液】】产品卖点，红人通过视频直播试用，传递产品控油、祛痘、毛孔管理的美肌效果红人通过视频直播试用，传递产品控油、祛痘、毛孔管理的美肌效果#用益生菌，管理童颜肌#66月月微信资源微信资源拜托了化妆包拜托了化妆包话题示意传播核心栏目介绍专家达人、名人名媛、美容编辑分享爱用美妆品##毛孔缩小，童颜归来毛孔缩小，童颜归来##围绕童颜肌及益生菌毛孔管理系列益生菌毛孔管理系列【【水油平衡液水油平衡液】】产品卖点，编辑达人共同传递产品编辑达人共同传递产品控油、祛痘、毛孔管理的美肌效果控油、祛痘、毛孔管理的美肌效果Q3Q3##水润活力。

13、美出趣水润活力，美出趣##77月月系列插画系列插画以插画形式描绘春纪杨梅高保杨梅高保湿系列湿系列食材养肤产品故事OL-PC端定制产品专题推送插画内容春纪品牌可印制产品手册赠送消费群以供了解插画描绘关键点食材原料产品来源护肤功效插画描绘关键点专家体验专家讲解产品功效专家普及食材养肤Part1食材原料介绍Part2专家讲解产品Part3编辑产品评测Part4KOL口碑证言#吃下去的水分，还回来的水润#活力补水、趣味、时装周传播核心77月月产品视频产品视频一分钟挑好货一分钟挑好货话题示意传播核心栏目介绍美妆导购类短视频。

14、教你一分钟快速挑好货宝典##看得见的高保看得见的高保湿湿补水补水##围绕杨梅高保湿杨梅高保湿系列系列系列系列【【水嘟嘟晶露水嘟嘟晶露】】产品卖点，视频直观传递产品的视频直观传递产品的补水、高保补水、高保湿湿效果效果88月月红人直播红人直播#活力补水，快速补充肌肤水分#话题示意传播核心##活力补水，快速补充肌肤水分##契合夏季高温/暑假话题，围绕杨梅高保湿系列系列杨梅高保湿系列系列产品卖点，红人通过视频直播试用，传递产品红人通过视频直播试用，传递产品补补水、高保湿水、高保湿效果效果88月月微信资源微信资源拜托了化妆包拜托了化妆包话题示意传播核心栏目介绍专家达人、名人名媛、美容编辑分享爱用美妆品##夏天出汗多。

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