微信营销的论文-论现代营销方式中的微信营销打印版

2021-04-25 13:23:21本页面

微信营销的论文-论现代营销方式中的微信营销打印版


【正文】

浙江金融职业学院营销124班杨晓军 浙江金融职业学院 《网络营销实务》课程论文 论文名称:论现代营销方式中的微信营销 班级名称:营销124班 学号:512060429 姓名:杨晓军 日期:二〇一四年一月九日 目录 论现代营销方式中的微信营销 1 摘要: 1 关键词:网络营销、微信营销、电子商务 1 一、网络营销的概念 2 二、中国网络营销环境的分析 2 三、微信的简介 4 四、微信的发展 4 五、微信的功能 6 (一)基本功能 6 (二)其他功能 6 (三)特色功能 7 六、微信营销 7 七、微信营销的特点 8 (一)点对点精准营销 8 (二)形式灵活多样 8 (三)强关系的机遇 8 八、微信营销的模式分析 8 (一)草根广告式——查看附近的人 8 (二)品牌活动式——漂流瓶 9 (三)O2O折扣式——扫一扫 9 (四)互动营销式——公众平台 9 九、微信营销的未来发展趋势 10 十、案例 11 (一)案例一、易迅——微信号:m51buy 11 (二)案例二、小米手机——微信号:xmsj816 12 (三)案例三、聚美优品——微信号:jumeivip 13 参考文献 14 浙江金融职业学院Error!Notextofspecifiedstyleindocument。

论现代营销方式中的微信营销 营销12(4)班杨晓军512060429 摘要: 在21世纪的今天,Internet的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用热潮,世界各大公司纷纷利用互联网提供信息服务和拓展公司的业务范围,积极改变和发展新的营销方式,于是现代企业走入新世纪的网络营销时代。网络营销相对于传统的市场营销,在许多方面都具有明显的优势,带来了一场营销观念的革命。网络营销的出现为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革的新技术和手段。网络营销新手段的出现为企业带来许多利益。 本文分析了网络营销中的新手段:微信营销的特点、发展及模式未来对电子商务的的影响。根据现有的网络营销手段对微信营销现有的特点功能及进行了有效的比分。

强调微信营销对未来电子商务的深远影响。 关键词:网络营销、微信营销、电子商务 15 浙江金融职业学院Error!Notextofspecifiedstyleindocument. 一、网络营销的概念 网络营销就是利用互联网为手段开展营销活动。网络营销以现代营销理论为基础,利用互联网对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务,自始至终贯穿在企业经营全过程,寻找新客户、服务老客户,最大限度地满足客户需求,以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。它是直接市场营销的最新形式。 二、中国网络营销环境的分析 中国网络营销环境的分析主要依据中国互联网络信息中心(CNNIC)所发布的“中国互联网络发展状况统计报告”。

2011年1月19日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》。此次报告中显示,截至2010年12月底,我国网民规模达到4.57亿,较2009年底增加7330万人;我国手机网民规模达3.03亿,依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力,但用户手机网民增幅较2009年趋缓;最引人注目的是,网络购物用户年增长48.6%,是用户增长最快的应用,预示着更多的经济活动步入互联网时代。当前,娱乐类应用在我国网民网络应用中呈现下滑趋势,电子商务类互联网应用则成为我国互联网经济发展最快、最迅速的主力军。报告显示,网络购物用户增长48.6%,是用户增长最快的应用,而网上支付和网上银行也以45。

8%和48.2%的年增长率,远远超过其他类网络应用,我国更多的经济活动正在加速步入互联网时代。与电子商务类应用规模和模式的快速增长,网络娱乐进入相对平稳的发展期。目前,国内中小企业纷纷试水“网络营销”。报告中显示,中小企业互联网接入比例达92.7%,规模较大的企业互联网接入比例更是接近100%。43%的中国企业拥有独立网站或在电子商务平台建立网店;57.2%企业利用互联网与客户沟通,为客户提供咨询服务;中小企业电子商务网络营销应用水平为42.1%,其中电子邮件以21.3%的比例成为“最普通的互联网营销方式”。随着国内政府对网络安全问题集中治理力度的不断加大,网络安全问题有了明显的改善。目前尚不成熟。

但其发展速度非常快,网络这个新兴的媒体几乎集所有传统媒体与一身的第四大媒体,在市场竞争中将会占有越来越大的优势。 随着互联网在日常生活中的大范围普及,企业应用互联网的范围和积极性都得到极大的提高。60%以上的企业已经应用互联网进行企业信息的传播及从事经营活动。同时随着人们在网络上购物习惯的养成,传统企业进入互联网领域成为主流,网络营销的需求会越来越大。此外,网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化,给网络营销提供了广阔的空间。互联网让信息扁平化,让B2C成为了整个商业社会不可逆转的历史趋势,这里面包含的是整个商业社会形态的重组,未来,所有的传统企业要生存,都要面临电子商务化的需求,都需要网

对国内中小企业来说,寻求一种高效率、低成本、商机多的推广方式,对企业的发展至关重要,以最具成本效益的方式面向国内乃至全球买家展开营销,这就是网络营销的价值。在价格日益透明的情况下,传统企业要想获得生存的机会,最后的依靠就是品牌和营销以及差异化、个性化的战略。而其中,网络营销是建立起品牌,是实现在同质化的产品和价格的红海血战中脱颖而出的最好选择之一。由于价格的透明,带来几乎残酷和血腥的价格战和规模战,这个时候,营销是最关键的一环,也是不可避免的一环。所以,在信息透明化的时代,在所有企业都电子商务化的时代,营销是最终的获益者,竞争越惨烈,网络营销的整体产业价值就越大。网络营销必然是互联网未来的支柱产业之一。

对于所有想通过互联网创业和开展企业活动的经营者而言,这是一个巨大的机会。同理,企业想生存,想开辟新的市场,互联网是最明智的选择。 三、微信的简介 微信(WeChat)是腾讯推出的免费即时通讯服务应用程序,用户可以通过微信与好友进行文字或图片消息的传送。2011年1月21日,微信正式推出,微信具有零资费、跨平台、拍照发给好友、发手机图片、移动即时通信等功能。同时,可以显示对方实时打字状态,以实时掌握对方的响应情况。 四、微信的发展 微信由深圳腾讯控股有限公司(TencentHoldingsLtd.)于2010年10月筹划启动,由腾讯广州研发中心产品团队打造。该团队经理张小龙所带领的团队曾成功开发过Foxmail、QQ邮箱等互联网项目。

腾讯公司总裁马化腾在产品策划的邮件中确定了这款产品的名称叫做“微信”。 1、2011年1月21日,微信发布针对iPhone用户的1.0测试版。该版本支持通过QQ号来导入现有的联系人资料,但仅有即时通讯、分享照片和更换头像等简单功能。 随后1.1、1.2和1.3三个测试版中,微信逐渐增加了对手机通讯录的读取、与腾讯微博私信的互通以及多人会话功能的支持,截至2011年4月底,腾讯微信获得了四五百万注册用户。 2、2011年5月10日,微信发布了2.0版本,该版本新增了Talkbox那样的语音对讲功能,使得微信的用户群第一次有了显著增长。 3、2011年8月,微信添加了“查看附近的人”的陌生人交友功能。

用户达到1500万。到2011年底,微信用户已超过5000万。 4、2011年10月1日,微信发布3.0版本,该版本加入了“摇一摇”和漂流瓶功能,增加了对繁体中文语言界面的支持,并增加港、澳、台、美、日五个地区的用户绑定手机号。 5、2011年1月17日,北京某文化传播有限责任公司申请注册微信商标,腾讯的微信商标于2011年1月24日申请注册,仅仅迟了一星期。 6、2012年3月,微信用户数突破1亿大关。4月19日,微信发布4.0版本。这一版本增加了类似Path和Instagram一样的相册功能,并且可以把相册分享到朋友圈。 7、2012年4月,腾讯公司开始做出将微信推向国际市场的尝试,为了微信的欧美化,将其4。

0英文版更名为“Wechat”,之后推出多种语言支持。 8、2012年7月19日,微信4.2版本增加了视频聊天插件,并发布网页版微信界面。 9、2012年9月5日,微信4.3版本增加了摇一摇传图功能,该功能可以方便的把图片从电脑传送到手机上。这一版本还新增了语音搜索功能,并且支持解绑手机号码和QQ号,进一步增强了用户对个人信息的把控。 10、2012年9月17日,腾讯微信团队发布消息称,微信注册用户已破2亿。 11、2013年1月15日深夜,腾讯微信团队在微博上宣布微信用户数突破3亿,成为全球下载量和用户量最多的通信软件,影响力遍及中国大陆、香港、台湾、东南亚,海外华人聚集地和少数西方人。

12、2013年2月5日,微信发布4.5版。这一版本支持实时对讲和多人实时语音聊天,并进一步丰富了“摇一摇”和二维码的功能,支持对聊天记录进行搜索、保存和迁移。同时,微信4.5还加入了语音提醒和根据对方发来的位置进行导航的功能。 13、2013年4月11日,腾讯微信团队通过微信正式向部分用户发布声明,称网上流传的“微信要对用户收费”系恶意造谣,同时强调微信绝不会对用户收费。 14、2013年7月22日早上7:30,有大量用户反映微信发生全面故障,故障包括微信信息无法发出、无法刷新朋友圈、无法登陆公众账号平台、无法连接微信网页版。事故一直扰攘至下午2时许,微信开发团队才在其腾讯微博内,宣布微信可以再次使用。

但有部分用户仍然留言,指进入微信后,部分功能未恢复,或者根本未能连线。 15、2013年8月5日,微信5.0forios上线了,添加了表情商店和游戏中心,扫一扫功能全新升级,可以扫街景、扫条码、扫二维码、扫单词翻译、扫封面,同年8月9日,微信5.0Android上线。 16、2013年8月15日,微信海外版(WeChat)注册用户突破1亿,一个月内新增3000万名用户。 17、2013年10月13日,全城搜索志在帮助那些不懂技术的个人或企业建立属于自己的接口程序,让完全不懂技术的个人或企业通过简单的配置,即可拥有强大的功能。企业使用全城搜索可以用低廉的成本实现智能客服机器人功能,店家可以轻松实现店铺商品和粉丝的关联与互动。

也即将为微信地方号运维人员提供强大的地方运维的管理功能模块。 18、2013年10月24日,腾讯微信的用户数量已经超过了6亿,每日活跃用户1亿。 五、微信的功能 (一)基本功能: 1、聊天:支持发送语音短信、视频、图片(包括表情)和文字,是一种聊天软件,支持多人群聊(最高40人,100人和200人的群聊正在内测)。添加好友:微信支持查找微信号(具体步骤:点击微信界面下方的朋友们—>添加朋友—>搜号码,然后输入想搜索的微信号码,然后点击查找即可)、查看QQ好友添加好友、查看手机通讯录和分享微信号添加好友、摇一摇添加好友、二维码查找添加好友和漂流瓶接受好友等7种方式。 2、语音提醒 实时对讲机功能:用户可以通过语音聊天室和一群人语音对讲。

但与在群里发语音不同的是,这个聊天室的消息几乎是实时的,并且不会留下任何记录,在手机屏幕关闭的情况下也仍可进行实时聊天。 (二)其他功能: 1、朋友圈:用户可以通过朋友圈发表文字和图片,同时可通过其他软件将文章或者音乐分享到朋友圈。用户可以对好友新发的照片进行“评论”或“赞”,用户只能看相同好友的评论或赞。 2、语音提醒:用户可以通过语音告诉Ta提醒打电话或是查看邮件。 3、通讯录安全助手:开启后可上传手机通讯录至服务器,也可将之前上传的通讯录下载至手机。 4、QQ邮箱提醒:开启后可接收来自QQ邮件的邮件,收到邮件后可直接回复或转发。 5、私信助手:开启后可接收来自QQ微博的私信,

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