微信公众号论文审核通过

2021-04-25 13:22:33本页面

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【正文】

从微信公众号看传统媒体的新发展 ——以《扬子晚报》微信公众号为例 摘要 作为“微传播模式”的后起之秀,微信凭借着免费的社交体验以及便捷的信息传输赢得了大众的青睐。其中,作为附加模块的微信公众平台提供了与特定群体进行全方位沟通的渠道,很快成为传统媒体改革新闻传播新模式的试验场。微信公众号作为媒体、企业和公众人物在微信平台推送内容,建立关系的一个渠道,已经成为独立于微信本身的一支“公众力量”。传统媒体纷纷借助微信平台开通公众账号,利用微信多媒体兼容的传播优势向受众提供服务。然而,微信公众账号的实际运营也存在一些问题。本文将以《扬子晚报》微信公众号为例,具体研究其在微信公众平台下的传播特点及存在的问题。

从而进一步总结传统媒体在微信公众平台下的发展状况,并从中发现问题,给予解决问题的建议。 关键词:微信公众号;传统媒体;新发展;扬子晚报 SeeingtheNewDevelopmentofTraditionalMediafromWeChatPublicNumber ——TakingYangtze’sWeChatPublicNumberasanExample Abstract Asanuprisingstarof“micropropagationmode”,WeChathasacquiredthepublic’sfavour,dependingonitsfreeexperienceofsocialcontactandconvenientinformationtransmission。

Thereinto,theWeChatpublicplatformasanadditionalmoduleprovidesawaytocarryingoutomnibearingcommunicationwithcertaincrowds.Traditionalmediasoontakeitasthetestinggroundtoreformthemodeofnewstransmission.WeChatpublicnumberasawayforthemedia,enterprisesandindividualpersonstospreadcontentandestablishrelationshiphasbecomea“publicpower”whichisindependentofWeChat。

TraditionalmediaregisterpublicnumberwiththehelpofWeChatinsuccessionandprovideserviceforthepublicthroughthecompatibleadvantageofWeChatmultimedia.However,therearesomeproblemsintheactualoperation.ThisthesistakestheWeChatpublicnumberofYangzteasanexampleandresearchsitsdisseminationcharacteristicsandexistingproblems。

Furthermore,thethesisconcludesthedevelopmentoftraditionalmediaontheWeChatpublicplatformandfindouttheproblemandprovidesomesuggestionstosolvetheseproblems. Keywords:WeChatpublicnumber;traditionalmedia;newdevelopmentYangtze 目录 一、引言 微信是腾讯公司在2011年推出的一款聊天软件。

它以移动互联网为阵地,为客户提供免费的即时通讯服务。在新媒体不断兴起,受众选择多样化的今天,微信凭借其独特的优势在短短三年内积累了数亿的用户。微信成为后起之秀的原因主要在于它实现了通信、社交、平台化的三者结合。而在通信方面,微信支持文字、语音、图片及视频等传播内容,为广大用户提供了一个全方位的通信平台,给人新鲜感。2012年,腾讯公司又推出了微信公众平台,这是微信的一个附加功能,任何组织或个人都可以免费申请注册微信公众账号。之后便可以通过后台编辑文字、图像、语音、视频信息,并发送给该账号的订阅用户,每天可发一次,每次可发多条独立内容。自微信公众号推出后,受到了广大欢迎,成为企业、媒体、公共机构、明星名人、个人用户等的又一重要的运营平台。

传统媒体纷纷开通微信公众账号,利用微信多媒体兼容的传播优势向受众提供服务。目前为止,已有近百家纸媒认证了微信公众号,着力打造各具特色的微信公众平台,借助微信发展自身品牌。微信公众平台在新闻内容的生产、推送、接收以及反馈环节带来了新的发展优势。一时间,大多数人认为微信公众号的使用或许可以挽救传统媒体日益衰落的趋势。然而,微信公众账号在实际的运营中也存在一些问题,其运行效果并非那般理想。 《扬子晚报》作为中国发行量较大的晚报之一,率先试水微信公众号。《扬子晚报》借助微信公众平台的运营可谓是成功的,微信弥补了传统媒体与大众互动不足,以及在突发事件中信息发布的时效性等方面的不足。然而在具体的运营传播中也存在了一些问题。

本论文就以《扬子晚报》微信公众号为例子,分析其在微信平台下的传播特点及存在的问题,从而进一步阐明传统媒体在微信公众平台下的发展状况。对微信公众号做一个有益的探索,这对将来传统媒体的良好发展也是有积极意义的。 该论文分为六个部分。第一部是前言;第二部分介绍微信公共平台的产生及特点;第三部以《扬子晚报》微信公众号为例,分析其信息传播模式及具备的优势;第四部分描述传统媒体在微信公众平台下的发展状况和存在的问题;第五部分提出传统媒体微信公众平台发展的策略探究;第六部分是总结。 二、微信公众平台的产生及特点 微信是腾讯公司于2011年推出的一款以多媒体信息通信为核心的提供即时通讯服务的免费应用程序。

微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络发送文字、图片、语音和视屏等内容。微信凭借着免费的社交体验以及便捷的信息传输上线一年后便拥有2亿多的用户数量,创造了互联网发展的奇迹。2012年,腾讯公司又推出微信公众平台,微信公众平台是在微信基础上新增的一个功能模块,通过这一平台,每个人都可以用一个QQ号码打造自己的微信公众号,并在该平台上实现和特点群体的全方位沟通、互动。目前微信公众平台可以绑定私人账号进行信息群发,主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务,主要分为服务号和订阅号两种。其中订阅号是媒体及个人向受众推送信息并与受众进行沟通互动的有效平台。利用微信公众账号传统媒体可以随时发布新闻信息。

大大增强了传统媒体信息发布的时效性。因此,广播、电视、报纸杂志等传统媒体纷纷借助微信平台开通公众号,利用微信特有的传播优势向广大受众提供信息内容服务。 微信公众平台相比其他推广渠道有以下几个特点:1.熟人网络,小众传播,传播有效性更高。微信不同于其他类似社交平台在于其建立的好友圈均是已经认识的人,建立起来的人际网络是一种熟人网络。其信任度和到达率是传统媒介无法达到的,因此平台能够获得更加真实的客户群;2.可以随时随地提供信息和服务,信息和服务能够到达的时间更长。手机是用户可以随时携带的工具,借助移动端的优势,微信天然的社交等优势,会给商家的营销带来很大的方便;3.营销和服务的定位更准确。通过微信公众平台可对用户进行分组。

并通过“超级二维码”可获知用户群体的属性,从而让营销和服务更具个性化。4.媒体内容丰富,便于分享。新媒体相比传统媒体的一个显著特点就是移动互联网技术的应用,通过手机终端可以随时随地得浏览资讯信息,而微信在这方面可谓做到了极致;5.一对多传播,信息高达到率。微信公众平台的传播方式是一对多的传播,直接将信息推送到手机,因此达到率和被观看率几乎是100%。 三、《扬子晚报》微信公众号的传播模式及优势 《扬子晚报》作为中国发行量最大的晚报之一,也是首批开通微信公众号,借微信之力提高影响力的纸媒之一。自《扬子晚报》开通官方微信公众号以来,如今的订阅用户已达到近10万。

创造话题300多个,超过了一些权威媒体。纵观《扬子晚报》微信公众号运营的成功,我们可以发现微信弥补了传统媒体与受众互动不足的缺点,在增强用户体验,争取信息发布的实效性等发面有着巨大的优势。当然,在实际的运营中也存在着一些不足,需要着力去解决以获得更好的发展。 3.1《扬子晚报》借力微信公众号的模式 《扬子晚报》采用优质资源+关键词+导航式的推送模式建立用户服务平台。优质资源推送是指在日常精选新闻的基础之上,早晚分别在推送若干条图文消息,主要涉及近期的热点事件或热点话题。而关键词推送是指根据客户的不同需求,将推送的信息进行分门别类,这些消息涉及日常生活的方方面面,例如:天气、新闻、吃喝、旅游等等。

用户可根据自己的需求,在微信对话框内回复相应的文字,《扬子晚报》微信公众平台就会及时为用户推送相关信息。此外,导航式推送是指利用微信公众平台根究信息推送的媒介来进行分类,将关键词推送中的信息类别用导航框的形式进行划分,读者可以自行点击想要阅读的栏目。《扬子晚报》微信公众平台共设计了3个导航模块;微阅读、微声带和微互动。 3.2《扬子晚报》微信公众平台的优势 微信公众平台的开通使得微信同时具备了社交、媒介、媒体的功能属性。《扬子晚报》将这三种功能属性发挥得及其充分。《扬子晚报》的订阅用户可以直接通过文字、图片、语音等形式给微信管理团队发送信息,既可以提供新闻情报也可以提出意见或建议。微信管理团队则会及时处理。

将结果反馈给用户。此外,《扬子晚报》所采用的线下活动和线上互动结合的方式为那些有交友愿望的微信用户提供了沟通与交流的机会。 《扬子晚报》微信公众平台采用二级阅读界面。对于推送的信息,第一级先呈现信息的标题和图片及文字导读,用户可以根据标题阅读那些信息。第二级阅读界面则呈现全文和图片等信息。与其他一些媒体的三级阅读界面相比,这一形式更好地提升用户阅读的便捷性和自主性。 《扬子晚报》推送的每条新闻信息都配有与之相配的图片,同时也注重语音推送。这种语音推送所带来的交流感和亲切感是文字难以企及的。再加上其微信团队及其注重与用户的沟通交流,及时把相关信息反馈给用户,《扬子晚报》微信公众平台很好地提升了用户体验。

也维护了与用户的情感。 四、传统媒体在微信公众平台下的新发展及存在的问题 微信公众平台具有信息发布快捷、信息推送精准有效等特点,因此众多传统媒体纷纷开通公众账号来扩张业务领域,以应对新媒体兴起对其的巨大冲击。传统媒体在其公众平台上定时推送新闻及生活服务信息并积极与粉丝交流互动,有效扩大了传统媒体的覆盖面。传统媒体在微信平台上得到了更好的延伸和发展。微信公众平台也使得传统媒体在信息的生产、推送、接受和反馈环节有所变革。当然,传统媒体在利用微信公众号营销时也存在着许多的不足和局限,这些也是值得我们注意的,以便去及时的改进提高。 4.1微信公众平台为传统媒体带来的变化发展 首先。

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