市场营销论文参考文献(一)优质整理

2021-04-25 13:07:09本页面

市场营销论文参考文献(一)优质整理


【正文】

市场营销文献 [1]菲利普科特勒,郭碧翔.市场营销的产生与发展[J].商业研究,1985,(02) [2]雒永信.搞好市场营销促进经济发展[J].彭城职业大学学报,1996,(04) [3]范丽亚.如何强化市场营销[J].现代金融,2004,(02) [4]张庆胜.论市场营销中的亮点广告[J].金融与经济,2005,(04) [5]叶文琴.要区分广义推销和狭义推销[J].公关世界,1996,(10) [6]周静.说说市场营销与推销[J].新农业,2001,(05) [7]奚中利.浅议对市场营销的再认识[J].新疆金融,2005,(03) [8]王利.[市场营销知识讲座二]对市场营销的理解[J]。

改革与理论,1996,(03) [9]连朝勃.市场营销新观念[J].农机质量与监督,1998,(01) [10]张明毅.关于市场营销工作的几点思考[J].煤炭经济研究,1999,(01) [1]罗国民.中国市场营销发展趋势探索[J].南开管理评论,2000,(02). [2]苏文浩,潘城文,黄金铝,张敏.中国市场营销理论发展的趋势探讨及其前瞻性分析[J].和田师范专科学校学报,2006,(06). [3]温凤雷.市场营销发展新趋势探索[J].中国科技信息,2005,(03). [4]陈巍.市场营销发展新趋势[J].市场研究,2007,(09). [5]孙巧霞.市场营销的发展趋势[J]。

中国有色金属,2006,(07). [6]杨淑红.浅析我国市场营销的现状及发展趋势[J].科技资讯,2007,(12). [7]肖创林.浅谈市场营销的发展趋势[J].科技经济市场,2006,(10). [8]市场营销十大趋势[J].农化新世纪,2007,(03). [9]白素杰,郭鹏.浅谈新经济时代的五大营销理念[J].经济师,2004,(11). [10]郭小鹏.新经济时代市场营销发展新趋势[J].现代焊接,2007,(10). [1]陈巍.市场营销发展新趋势[J].市场研究,2007,(09). [2]曾祥国.试论新经济时代市场营销发展新趋势[J].企业家天地,2007,

(08). [3]杨淑红.浅析我国市场营销的现状及发展趋势[J].科技资讯,2007,(12). [4]郭小鹏.新经济时代市场营销发展新趋势[J].现代焊接,2007,(10). [5]胡春香.市场营销发展的新趋势[J].山西煤炭管理干部学院学报,2006,(01). [6]张家鹏.新经济时代市场营销的创新[J].中国水运(理论版),2007,(01). [7]安祥林,师东菊,赵兴艳.谈市场营销理论的发展过程[J].中国科技信息,2007,(01). [8]温凤雷.市场营销发展新趋势探索[J].中国科技信息,2005,(03). [9]孙巧霞.市场营销的发展趋势[J].中国有色金属。

2006,(07). [10]马建翠.市场营销中的文化因素分析[J].武汉航海(武汉航海职业技术学院学报),2007,(01). [1]杨立宇.市场营销的历史、现状和未来[J].理论界,2008,(10) [2]罗静.市场营销五策略[J].政工研究动态,2001,(12) [3]李太淼.市场营销在中国[J].文明与宣传,1994,(06) [4]阿尔里斯,杰克特劳特,李克宁.市场营销是观念之争[J].领导文萃,1998,(06) [5]夏蔚莼,肖笙.走向二十一世纪的我国市场营销[J].理论界,1994,(10) [6]李敏.知识经济时代市场营销发展趋势初探[J].中共成都市委党校学报。

1999,(03) [1]菲利普科特勒著,梅汝和,梅清浩,周安柱译.营销管理[M].中国人民大学出版社,2001,7,(1). [2]PhilipKotler,GaryArmstrong著,赵平,王霞译.市场营销原理[M].清华大学出版社,2003,3. [3]马凌,席勇.市场营销从现代到后现代的嬗变[J].集团经济研究,2007(2). [4]Kotler,Philip&Leby,SidneyJ.Broadeningthe conceptofmarketing[J].JournalofMarketing,1969(1). [1]董锋.营销学的回顾与中国营销学的现状[J]技术经济 与管理研究。

2001(2) [2]胡俊侠.营销理论的最新演变[J].中外管理,2000(9) [3]严春汉.市场营销学[M]中国经济日报出版社,2003年 版 [4]黄淳.信息经济学[M]经济科学出版社,2001年版 [5]郭国庆.市场营销学通论[M]中国人民大学出版社,2002年版 [1]梁红波:市场营销与网络时代,《濮阳教育学院学报》,2001年5月第2期 [2]王芳:入世后我国企业市场营销观念的转变,吉林工程技术师范学院学报,2003年02期 [3]张永清:从市场营销定义的重新演绎谈营销实践的理性化思考,四川行政学院学报,2002年06期 [4]罗国民:中国市场营销发展趋势探索,南开管理评论,2000年02期 [1]季辉。

《市场营销学》.科学出版社,2004 [2]梁红波.《市场营销与网络时代》.《濮阳教育学院学报》,2001年5月第2期 [3]赵彦云.《中国的竞争力在哪里》.《读者》,2002年第24期 1)市场营销观念(marketingconcept) 现代市场营销观念是20世纪50年代中期才正式形成的一种新的企业经营管理哲学,也称为市场营销导向或顾客导向。这种观念的产生和应用是对在这之前各种经营观念的一种质的变革,它的核心是从以企业的需要为经营出发点变为以满足消费者的需要为经营出发点,简单地说就是顾客需求导向。 二战后,随着科学技术的迅速发展,以美国为首的各主要资本主义国家的劳动生产率进一步提高。

社会物质财富有了较大的增长,商品从供应量到花色品种都比较充裕,为顾客提供了更多的选择;与此同时,消费者收入水平的普遍提高一方面使消费者的购买力水平有了较大幅度的提高,另一方面也使消费者的需求更为多样化和多变化。随着市场上各种产品的供大于求,企业间的竞争进一步激化,到50年代以美国为首的主要资本主义国家已成为名副其实的买方市场。面对这样的市场环境,许多企业认识到:只有分析和研究市场需求,采用——?切手段与方法来满足用户和消费者的需求,企业才能在激烈的市场竞争中求得生存和发展。因此不少大企业开始提出“哪里有消费者的需要,哪里就有我们的机会”、“顾客至上”、“一切为了顾客的需要”、“制造你所能销得出去的产品而不是销售你所能生产出来的产品”等口号。

说明企业已开始运用市场营销观念来指导营销活动。推销观念与市场营销观念的区别见表1.3.1。 奉行现代市场营销观念的企业必须在战略规划、企业组织、管理方法和决策程序上进行一系列的变革: (1)不是以生产为中心而是以顾客的需求为中心来确定企业的经营方向。 (2)企业的宗旨是满足目标顾客的需求和欲望。 (3)企业中各部门与营销或销售部门的活动协调一致,开展整体营销活动———生产适销对路的产品;制定适宜的价格;采用适当的促销方式和手段;利用适合的分销渠道,达到在满足顾客需要和利益的基础上,获取企业的合法利润的目的。 (4)企业营销部门已不是单纯的在产品制成后从事销售性事务,而是参与到企业

是企业经营管理的重要组成部分。 注重长远利益和战略目标是市场营销观念的又一基本特征,它不同于推销观念只注重当前产品的销售和短期利润的获取。持营销观念的经营者认为,不顾及企业的长远发展标而进行的盲目生产或全力推销对企业可能不仅无利而且可能是有害的。 一般来说,营销观念只有在市场经济发展比较成熟、市场竞争十分激烈的市场环境条件下,才容易被企业所接受。这是因为真正采用市场营销观念的企业会在原有的基础上增加很多新的工作和投资,比如搞市场调查和营销策划等,以营利为目的的企业只有在它认为确实有必要的情况下才会接受营销观念并相应地增加这方面的投入,并随着营销必要性的逐步增强而提高营销在企业中的地位。

我国企业的经营指导思想在改革开放后的20年里,也经历了逐渐从生产导向到销售导向,再到现代营销观念导向这样一个发展过程。因为在改革开放初期,市场上许多商品还处在供不应求的状况,企业很难自觉接受消费需求导向观念。而今天,当几乎所有商品都处于供大于求的状况,同时业内竞争日趋激烈时,如果企业还不接受现代营销观念作为企业经营的指导思想,可以预见它连生存都会遇到问题。 2)社会营销观念(societalmarketingconcept) 社会营销观念是对市场营销观念的修改和补充。它产生于20世纪70年代西方国家出现能源短缺、环境污染、通货膨胀和失业率提高、消费者保护运动盛行的新形式下。人们发现。

市场营销观念摆正了企业与顾客的关系,但在实际执行过程中,有时会出现满足消费者个人需要,却与社会公众整体利益,特别是社会公众长远利益发生矛盾的现象,如“一次性方便筷”,利用氟利昂制冷的冰箱、空调等虽满足了用户生活便利的需要,却造成社会资源的浪费,危害了人类赖以生存的环境,最终影响人类的健康。针对这种状况,人们提出社会市场营销观念,以突出强调维护社会公共利益。 社会营销观念强调企业在满足顾客需要的同时,必须考虑到社会公众长远的、整体的利益,要考虑到环境的保护和资源的节约,不能人为地鼓励建立在污染环境和过度耗费资源基础上的消费。这就要求企业在进行营销决策时,必须充分考虑消费者的需求和欲望、消费者利益、企业利益以及社会长期利益这四方面的因奉。

正确地处理好消费者利益、企业利益与社会长期利益这三者之间的关系,以满足消费者需求、保证消费者和社会的长期利益作为企业根本目的与责任。这也就是社会营销观念与市场营销观念的区别之所在。 社会营销观念也是随着企业经营实践的发展而逐步为企业所接受的。因为如果企业在它的经营活动中不顾社会利益,造成社会利益的损害,就必然会受到社会的压力而影响企业的进一步发展。近年来社会对于环境保护和健康消费的重视,使得各国政府的政策对于有损社会利益的生产行为和消费行为的约束越来越严厉,社会舆论的压力也越来越大,从而迫使企业不得不通过树立良好的社会形象来改善自己的经营环境,社会营销观念也因此而被普遍接受。 市场营销学于20世纪初期产生于美国。

几十年来,随着社会经济及市场经济的发展, 市场营销学发生了根本性的变化,从传统市场营销学演变为现代市场营销学,其应 用从赢利组织扩展到非赢利组织,从国内扩展到国外。当今,市场营销学已成为同 企业管理相结合,并同经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结合的应用边缘 管理学科。西方市场营销学的产生与发展同商品经济的发展、企业经营哲学的演变 是密切相关的。美国市场营销学自20世纪初诞生以来,其发展经历了五个阶段。  1.萌芽阶段(1900~1920) 这一时期,各主要资本主义国家经过工业革命,生产力迅速提高,城市经济迅 猛发展,商品需求量亦迅速增多,出现了需过于供的卖方市场。

经济论文相关推荐  
三九文库 www.999doc.com
备案图标苏ICP备2020069977号