广播电视简答题终稿

2021-10-02 07:46:01本页面

广播电视简答题终稿


【正文】

1.【广播与网站联姻,确能实现双赢体现在哪些方面】? ①拓宽信息渠道,丰富节目内容②扩大传播空间,获取更多受众③改善自身局限,增强自身活力④借助互动优势,得到更多反馈。 2.【广播电视数字化的基本特征和特点】? 基本特征:以高度压缩信息量和离散的方式快速处理信息。 特点:①频道资源由模拟时代的稀缺变为丰富②高画质、高音质③高性能。 3.【广播广告持续稳定发展有哪些原因】? ①广播事业发快速发展,科技进步日新月异②广播频率专业化,广播“引凤”魅力大增③节目为本,真心贴近④城市化进程加速,现代交通大发展⑤广播广告经营越来越受重视。 4.【广播作为一个信息平台,它的特点】? ①传播迅速②受众广泛③闯入型媒介。

选择主动性缺失④符号稍纵即逝,保留性差。 5.【广播作为创业产业所包含哪些产业】? ①广告业②设计业③时装业④出版业⑤动漫业及游戏业⑥艺术品、古董及工艺品⑦电视业⑧音乐⑨表演业。 6.【调幅广播的优缺点】? 优点:覆盖面广,比较经济。 缺点:①有杂音②有干扰③会失真。 7.【调频广播的缺点和意义】? 缺点:覆盖范围较小,不如调幅广播经济。 意义:①声音特别清晰②极少干扰③传真度高。 8.【广播给我们带来哪些好处】? ①它可以帮助你掌握一个广播广告工作者必须掌握的基础知识,明了广播电台的运作形态,从而对自己服务的媒介心中有数,工作起来更加有底气,更有信心②它可以帮助你熟悉广告的传播区③它可以帮助你选择最妥当的电台。

9.【广播媒介及广播广告的特点】? ①诉诸听觉②伴随左右③亲和感人④收听自由⑤费用低廉⑥忠诚度高,转台率低。 10.【广播广告的优势及局限性】? 优势:传播迅速、受众广泛。 局限性:①声音稍纵即逝,符号保留性差②线性传播,选择主动性缺失③有时会产生误解和歧视。 11.【语言的职能和特性】? 职能:①语言具有交际职能②具有体现思想的职能。 特性:①口语化②通俗化③形象化。 12.【对广播广告中音乐要素的认识】? ①音乐的主要内涵是情感②音乐有表象功能③音乐是民族性的,又是国际性的④音乐有着强烈的同语言艺术等艺术结合的倾向。 13.【广播广告音响使用的特性、特殊功效及应把握的原则有哪些】? 特性:①音响具有逼真性②音响具有表意性③音响具有表象性。

功效:①塑造环境氛围②作为广告的主体部分③有着强烈的提示作用。 原则:①确有必要,防止噪音②注意保护,发挥作用。 14.【广播广告的类型】? ①直陈式广播广告②对话式广播广告③小品式广播广告④歌曲式广播广告⑤综合式广播广告。 15.【试述对广告创意的认识】? ①对谁说②说什么③说:a广告创意要有原创性,要求人们超越常规,不断创新b广告创意要有关联性,接近联想、相似联想、对比联想、关系联想c广告创意的单一性也很重要。 16.【头脑风暴法产生的原因】? ①主意的大量产生有赖于联想,一个小组中的一员得到一个主意,更多的主意可能相继而出②与单独思考比较,一般人在小组讨论中更能发挥创作的想象力③有实验证明心智在竞争的情形之下会增加50%。

这种增加尤以灵感为甚④在小组中,个体的好主意会立即得到鼓励,由此会激发更多且更好的主意。 17.【头脑风暴法产生的规则】? ①不能批评他人的主意②欢迎“百花齐放”的自由发言③求量为先,以量生质,主意越多,得到好主意的可能性也越多④寻求综合和改进,讨论人除了提出自己的意见,也可补充他人的意见。 18.【头脑风暴法的过程和记录注意的事项】? 过程:①小组长重新叙述主题,要求小组人员贡献和该问题有关的主意,若小组过于拘束,小组长可以选出一个较轻松的题目借以练习,并创造轻松的气氛②若出现批评他人主意的情形,应立即予以劝止;头脑风暴法如果沦为自由讨论,则会产生发言不平均的现象③提倡轮流发言制,如有人一时想不出主意。

他可以放弃这一轮上午机会以待下轮,如此循环,以使每个人都可以贡献主意④头脑风暴法进行到人人面临穷途短计、殚精竭虑之时,主持人必须坚持再来数轮,务使每人焦心苦虑,尽出妙计。 注意事项:①小组设记录员一名②主意必须以数字注明顺序,以便查照③头脑风暴法后,小组长可以看情形而决定是否让组员选择最好的主意④决定是否为优良主意的选取标准是关键⑤亦可在头脑风暴法后通告组员继续思考,若还有主意,可另以书面提出。 19.【检核表法通常从哪些方面进行检核】? ①转化②适应③改变④放大⑤缩小⑥代替法⑦重组法⑧颠倒法⑨组合法。 20.【和田技法的内容】? ①加一加②减一减③扩一扩④变一变⑤缩一缩⑥联一联⑦改一改⑧学一学⑨代一代⑩搬一搬⑾反一反⑿定一定。

21.【如何理解广播广告的创意是听的创意】? ①必须一听就明白②力争一听就爱听:点子要新;说话要亲;中心语言要富有特色;要设计一个好的开头③实现听觉广告的视觉化传达。 22.【广播广告声音总谱的创意应遵循的原则】? ①主次律原则②互易律原则③分立对位律原则。 23.【对广播电视来说,多余信息必不可少的原因有哪些】? ①受众在收听、收看广播电视信息时,噪音干扰远远大于阅读报纸、杂志时的噪音干扰②广播电视信息一忽而过,不留痕迹,信息流失后无法找回③以时间形态出现的信息转瞬即逝,想要给人留下较深的印象,形成记忆,在广播过程中只说一次是很难做到的,必须采取有效手段进行必要的重复和强调。 24.【广播广告演播存在的问题】? ①习惯势力所谓的“播音腔”问题②没有充分认识到演播中创意设计的重要性。

25.【广告歌与普通歌曲的异同点】? 相同:它们都属于声乐范畴,都是通过有组织的声乐和歌词所形成的艺术形象、运用歌唱的方式来传情达意。 不同:①歌曲是一个大概念,是音乐的一个类型声乐;而广告歌是一个小概念,是声乐中的“一种”②歌曲是的时间艺术,是音乐与文学相结合的产物,它传达词、曲作者对生活、对社会的理解和感受;广告歌是广告类型中的一种,它的创作必须受商品信息和广告游戏规则的制约,它已失去了作为普通歌曲的那种性。 26.【广告歌的特点】? ①广告属性②通俗属性③短小属性④个性鲜明、印象强烈。 27.【广告歌的创作应具备的要素】? ①作曲者应具备一定的广告知识②歌词应体现创意精髓或进行主信息强调③类型以通俗歌曲为好。

28.【广播广告的制作方案包括哪些】? ①成立制作小组:监制;创意人员;演播人员;录音师②广告文稿确定③音乐、音响素材④拟定制作进程。 29.【广播广告是一种说服性传播,与广播新闻节目的区别有哪些】? ①它带着相当明确的服务性质和一定的表演性质②广播广告的演播,应该和向知心朋友报告他所需要的信息一样③广播广告的演播,应该尽量生活化,是生活中各式人物在广告中的再现。 30.【广播广告中音乐的选用应注意的事项】? ①要选用目标听众喜闻乐听的②音乐的主题、风格、情绪要同广告内涵、情绪基本一致,起码不应南辕北辙③音乐作品也有,广告音乐应购买使用权:a广告音乐的依附性b广告音乐与广告诉求内容的融合性。

31.【广播广告的合成的质量要求有哪些】? ①语言、音乐、音响三要素衔接自然,配合和谐②诉求清晰,音量适中,层次分明,流畅完整③声音不失真,不混入杂音④做到“四个一致”:音量大小一致,音色一致,速度一致,情绪一致。 32.【如何认识广告编辑工作应把好三关】? ⑴把好关:①必须以广告物的现实条件为前提,基本为基础②必须能明白显示广告自身的艺术广告性质③必须合乎情、合乎理⑵把好思想意识关⑶把好法规关:行政手段、法律手段,其中最具权威的是法律手段。 33.【广播广告节目编排的内容】? ①广告工作的整体构想②广告节目设置③确定广告处理方法④确定一次节目的播出内容⑤节目间的插播广告,要同前面的节目内容照应⑥区分时间价值,拉开消费档次。

34.【广播广告的播出策略有哪几种】? ①均衡时间策略②集中时间策略③季节策略④节假日策略。 35.【广播广告编排的后期工作的内容有哪些】? ①整个节目制作编排完成之后,编辑要再次细心检查,确保节目的实际长度同规定长度一致,避免空播或挤占下面节目造成临阵忙乱、胡添乱删的现象②节目播出后磁带和文稿要及时存档③及时收取广告费和支付广告创作人员的劳务费④及时、认真处理听众和广告客户的来信,热情接待听众、客户的来访⑤定期检查评比节目,总结经验,找出差距,以利改进工作。 36.【我国广播广告的发展战略】? ①树立“双主体”理念②增强市场意识:推介频道、推介节目。推介方式:在播推介、离播推介、推介会推介③专业频道要“专”④改革体制、完善机制。

37.【目前我国健康谈类目的不足之处】? ①广告化严重,服务性不足②话语权旁落③节目形式千篇一律④内容同质化、重复化⑤听众“托儿味浓,性差⑥主持人角色缺位。 38.【改革健康类节目的措施及实施改革的关键】? 措施:①要重视传播健康观念②要强化传播健康知识③要努力做成民生类节目。 关键:①立足服务,用服务带动收听率②以送健康理念,送健康知识,送人文关怀带动送医送药。 39.【电视媒介的优势】? ①符号的特殊性②广泛的参与性③影响的家庭性④特别需求的满足性⑤具有受众广泛,传播迅速及广告传播成本低廉等优势。 40.【电视传播符号的特点】? ①逼真的具体感②强烈的现场感③浓重的气氛感。

41.【电视媒介的局限性】? ①信息传达上短于抽象、理念②信息量度上深度有限③信息接受上易生抗拒④联想天地的相对局限性⑤电视传播也同声音传播一样存在局限信息的即逝性及信息选择的相对被动性。 42.【电视文化的特性】? ①电视文化的综合性②电视文化的大众性③电视文化的社会性④电视文化的互夸性。 43.【电视广告的跨文化传播应遵循哪些原则】? ①文化维模原则②文化适应原则③文化增殖原则。 44.【电视文化的弊端】? ①传播内容造成的弊端②电视传播的局限带来的弊端③电视病。 45.【电视广告的要素】? ①电视广告视觉要素:图像和字幕;②电视广告听觉要素:广告语、音乐及音响。 46。

【电视广告字幕的功能和改进体现在哪些方面】? 功能:①强化创意主题②强调商品的品牌③参与画面构图。 改进:①文字不宜多,字体不易小②字体要容易辨认③色彩要区别于背景色④出字要巧妙⑤构图要灵活⑥用光线进行辅助造型⑦字幕停留时间适当。 47.【电视广告的类型】? ①商品加模特展示型②商品自身展示型③借代展示型④字幕展示型。 48.【电视广告创意设计的演进划分为几个阶段及各举一例】? ①“告别”阶段(40年代中期至50年代初)②“告白+证明”产生重大影响阶段(50年代中后期):罗斯福总统夫人为“好运牌”奶油做广告③“印象”阶段(60年代至70年代):万宝路④“印象与情感诉求”阶段(70年代、80年代):情感最能打动人⑤百花齐放阶段(90年代以来):引进高科技。

49.【“以营销观念为导向”同“以生产观念为中心”和“以推销观念为主导”的差异】? ①立场不同②经营模式不同③经营理念不同。 50.【“以营销观念为导向”阶段电视广告创意设计水平有哪些提高】? ①站在消费者的立场上做广告,说消费者关心的事②由硬卖、硬攻转为沟通、智取,注意寻找消费者的关注点,攻心为上③注重感情诉求,追求生活化、人情味④以服务与承诺争取消费者。 51.【叙述性蒙太奇的基本形式】? ①连续式②平行式③交叉式④复现式。 52.【表现性蒙太奇的功能和形式】? 功能:①创造隐喻②创造节奏③创造悬念④创造情绪效果⑤创造思想。 形式:①对比式②隐喻式③心理式④累积式。 53。

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