服装商品企划案_三九文库

2021-08-16
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【文章导读】包括报纸、杂志、书籍、演讲稿、企业内部资料、政府统计浆、调查报告等,均应一一列出。一来表明企划者负责的态度,二是则可增加企划案的可信度。其他注意事项为使本企划顺利进行,其他重要的注意事项应附在企划案上,诸如:执行本企划案应具备的条件。必须取得其他部门的支持协作。

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【正文】

1、包括报纸、杂志、书籍、演讲稿、企业内部资料、政府统计浆、调查报告等,均应一一列出。一来表明企划者负责的态度,二是则可增加企划案的可信度。10.?其他注意事项为使本企划顺利进行,其他重要的注意事项应附在企划案上,诸如:执行本企划案应具备的条件。必须取得其他部门的支持协作。希望企业领导向全体员工说明本案的重要意义,借以达成共识,通力使用。现将上述企划书的一般格式归纳如表 ?:企划书的一般格式封?面(?1?)企划书名称(?2?)企划者的姓名要求具体、清楚(?3?)企划书完成时间正文(?4?)企划的目标(?5?)企划的内容本企划书的主要内容(?6?)预算表与进度表细化内容(?7?)企划场地(?8?)预

2、鸿运数码广场 年五月企划案鸿运数码广场 年 5 月企划案( 年 5 月 7 日— 6 月 30 日)提 案 人:企划部提案时间: 年 5 月 7 日修订时间:鸿运数码广场 年五月企划案背 景1、五一促销活动结束。 销售市场相对旺季仍在持续。 月 17 日世界电信日,6 月 1 日 国际儿童节即将到来。4、商场正处与租金政策调整的敏感期。5、商场三楼安防市场招商正在进行中。目 的1、充分刺激市场消费,提升商场提袋率。2、提升人流量,为商家营造更好的经营环境。3、提升鸿运的品牌形象,扩大知名度与美誉度。4、稳定商家经营信心,巩固鸿运市场地位。5、为暑假促销活动做前期预热。
(4?)市场调查计划市场调查在营销企划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报,是拟定营销企划案的重要依据。此外,前述第一部分市场状况分析中的?12?项资料,大都可通过市场调查获得,由此也显示出市场调查的重要。然而,市场调查常被高层领导人与企划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费,而不注意市场调查,这种错误的观念必须尽快转变。市场调查与推广计划一样,也包含了目标,策略以及细部计划三大项。(5?)销售管理计划假如把营销企划案看成是一种陆海空联合作战的话,销售目标便是登陆的目的。市场调查计划是负责提供情报,推广计划是海空军掩护,而销售管理计划是陆军行动了,在情报的有效支援与强大海空军的掩护下。
(?10?)各竞争品牌订价策略的比较分析。(?11?)各竞争品牌销售渠道的比较分析。(?12?)公司过去?5?年的损益分析。(二)企划书正文营销企划书正文由6?大项构成,现分别说明如下:(1?)公司的主要政策企划者在拟定企划案之前,必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略,做深入细致的沟通,以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节;确定目标市场与产品定位。销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。制定价格政策。确定销售方式。广告表现与广告预算。促销活动的重点与原则。 活动的重点与原则。(?2?)销售目标所谓销售目标,就是指公司的各种产品在一定期间内(通常为一年)必须实现的营业目标。销售目标量化有下列优点:为检验整个营销企划案的成败提供依据。服装商品企划案

3、 (?谁?)——企划相关人员。 (何处?)——企划实施场所。 (?何时?)?——企划的时间。 (?为什么?)——企划缘由、前景。 (?如何?)——企划的方法和运转实施。 (?多少?)——企划预算。 (?效果?)——预测企划结果、效果。.?任何一种真正意义上的企划书必须具备上述8?个基本要素。值得一提的是,要注意 ?对整个企划案的重要意义。如果忽视企划的成本投入,不注意企划书实施效果的预测,那么,这种企划就不是一种成功的企划。只有 ?的企划书不能称之为企划书,只能算是计划书。二、企划书的一般格式。企划书的一般格式大致如下:1.企划书名称企划书的名称必须写得具体清楚。举例来说,《如何防盗企划书》的名称就不够完整、准确。

4、(11)各竞争品牌销售渠道的比较分析。(12)公司过去?5?年的损益分析。(二)策划正文策划书正文由?6?大项构成,现分别说明如下:(1)公司的主要政策策划者在拟定企划案之前,必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略,做深入细致的沟通,以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节;确定目标市场与产品定位。销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。制定价格政策。确定销售方式。广告表现与广告预算。促销活动的重点与原则。 活动的重点与原则。(2)销售目标所谓销售目标,就是指公司的各种产品在一定期间内(通常为一年)必须实现的营业目标。销售目标量化有下列优点:为检验整个营销企划案的成败提供依据。为评估工作绩效目标提供依据。
仍须领先陆军的攻城掠地,才能获得决定性的胜利。因此,销售管理计划的重要性不言而喻。销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的?薪酬制度?(工资与奖金)等。(6?)损益预估任何营销企划案所希望实现的销售目标,实际上就是要实现利润,而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。只要把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用(经销费用加管理费用)、推广费用后,即可获得该产品的税前利润。企划书撰写一、企划书的基本构成要素企划书的种类,因提出的对象与内容不同,而在形式和体裁上有很大的差别。但是,任何一种企划书的构成都必须有? ?,共?8?个基本要素: (?什么?)——企划的目的、内容。
为评估?工作绩效?目标提供依据。为拟定下一次销售目标提供基础。(3?)推广计划企划者拟定推广计划的目的,就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。①目标企划书必须明确地表示,为了实现整个营销企划案的销售目标,所希望达到的推广活动的目标。②策略决定推广计划的目标之后,接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、 活动策略等四大项。广告表现策略:针对产品定位与目标消费群,决定方针表现的主题。媒体运用策略:媒体的种类很多,包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体?各占多少比率?广告的视听率与接触率有多少?促销

5、应聘难度:新手以此职位为切入点应聘极其困难!(不排除有不怕死的老板要你用他的产品练手)应聘的人多,但好的数值策划少之又少!因为这职位在哪个公司都很重视且待遇相对较好所以跳槽率较低;一旦哪个公司要数值策划,条件肯定是要 2 年工作经验有 1 款产品成功上线的。主策划:根据企划案全面编写策划案搭建游戏框架、定义游戏风格、核心玩法、描述各种功能及游戏系统、与其他策划交流细化策划案、直至用文字、流程图等文档让程序员看明白怎样用代码实现各种功能模块,彻底将文字变成代码和图形,让代码按照策划案的描述使用管理内 精品 文档 精品文档就在这里 各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论
(4)市场调查计划市场调查在策划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报,是拟定营销企划案的重要依据。此外,前述第一部分市场状况分析中的?12?项资料,大都可通过市场调查获得,由此也显示出市场调查的重要。然而,市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费,而不注意市场调查,这种错误的观念必须尽快转变。市场调查与推广计划一样,也包含了目标,策略以及细部计划三大项。(5)销售管理计划假如把策划案看成是一种陆海空联合作战的话,销售目标便是登陆的目的。市场调查计划是负责提供情报,推广计划是海空军掩护,而销售管理计划是陆军行动了,在情报的有效支援与强大海空军的掩护下。服装商品企划案

6、应该修正为《北京市朝阳区 ?年?6?月至?12?月防盗企划书》。2.企划者的姓名企划者的姓名、工作单位、职务均应一一写明。如果是集体企划的话,所有相关的人员的姓名、工作单位、职务均应写出。3.企划书完成时间依照企划书完成的年月日据实填写。如果企划书经过修正之后才定案的话,除了填写“某年某月某日完成”之处,还要加上“某年某月某日修正定案。”4.企划目标企划的目标要具体明确。例如;在 ?年?6?月至?12?月间,北京市朝阳区盗窃案降低10%?。5.企划的内容这是企划书中最重要的部分。包括企划缘由、前景资料、问题点,创意关键等方面内容。具体内容因企划种类的不同而有所变化,但必须以让读者一目了然为原则。切忌过分详尽、拉杂。

7、开展企业新产品推广、市场开拓、广告创意制作、广告发布、产品促销等市场营销策划活动;12、执行总公司规定任务并按要求下发地区公司负责实施方案的落实、检查、监督、总结,上报总经理执行方案结果和执行总结;13、负责营运本部企划的日常工作管理及企划部与其他部门的协调。(二)企划文案职责:1、行政隶属上级主管:企划部经理2、主要职责1)负责公司活动策划的企划工作,协助经理完成公司规定的各项工作任务,抓好主管的专项业务并向总监汇报结果;2)负责公司企划组织架构的完善及地区公司组织架构人员增减的考核;3)负责企划人才选拔条件的制定和企划工作的表彰、评定、通报;4)负责公司大型活动的组织策划及实施细案,制定活动的实施细则。
7.竣工后企划部和相关经历到现场验收。媒体、户外广告平面设计流程1、相关业务员通知企划部下达户外广告设计内容2、与业主沟通具体设计要求3、草案设计4、听取意见5、修改草案6、确定设计稿7、经理审定8、交付业主印刷宣传品制作流程1、首先确定两家以上印刷品制作商,并签定常年服务合同2、根据企划方案确定印刷宣传品的内容和规格,要求服务单位报价3、根据报价与服务商勾通,选择适当的服务商4、将选择方案报经理审核5、审批通过后进行制作印刷6、制作品入库,填写入库单,报财务备
公共卖场内外海报、吊卡、招贴画、信息栏不得有过期内容,及时更新。 各楼层指示牌、导购牌、标识牌完整。 柱子、顶棚、墙面、天花板、幕墙等不得有策划推广残留物,联系物业及时清理。 每天必须进行一次卖场巡查,发现问题并提出整改意见,落实责任。 各区有违反卖场形象管理规定的情况出现,须在24小时内督促整改并检查整改结果。对达不到整改要求者报交企划部、运营部予以处罚。 违反以上规定者,由企划部责令整改,并有企划部、运营部视其情节轻重给予罚款。 时尚杂志的申请流程dm时尚杂志立案会议企划部、运营部提前1周将所需的图片及文字资料提交企划部运营部企划部进行dm时尚杂志的推广要求,落实编缉及设计工作运营部负责dm时尚杂志的商品内容校对、审核。

8、2、每人限领一张积分卡; 3、顾客当日消费金额可按( 元:1 分)兑换成消费积分; 4、顾客积分卡满一千积分即可凭个人有效身份证到鸿运数码广场三楼服务台按( 分:10 元)兑现。活动流程:1、工作人员检查身份证件是否有效,并按表格登记顾客信息。预算支出:项目 单价 预计支出 实际支出 备注积分卡积分卡刷卡机总计(四)整合全商场的超低特价资源和商家自己的促销活动,纳入本次活动宣传。二、宣传策略宣传主题:“鸿运·周末”快乐购——让您周末购物更快乐!宣传形式:1、自有媒体:a) 电脑报—湖南市场:鸿运数码广场 年五月企划案总发行 份,衡阳晚报夹报发行 份,南华大学发
登记奖品信息,并在购物单据与保修卡上加盖活动 。预算支出:项目 每日数量 合计数量 单价 预计支出 消费者支出 预计收入 实际支出 备注数码相机 库存手机 库存 库存 库存2g 优盘 库存植物油 库存风扇 库存鼠标 库存水杯 库存印有鸿运 广告袋 库存合计 元(二)购物送积分,换好礼活动目标:通过此活动,提升商场的人气。 :现场工作人员 1 名活动时间:长期进行活动地点:鸿运数码广场三楼服务台活动内容:在商场购物满 元的顾客凭购物单据、保修卡及个人身份证即可领取积分卡一张。鸿运数码广场 年五月企划案操作方式:1、顾客凭凭购物单据、保修卡及个人身份证领取积分卡。服装商品企划案

9、对来人、来电及区域记录表予以分析后修正企划案? 定期鼓舞士气49(续)阶段 日期 目的 主要工作内容 媒体应用 注意事项7 天 ? 扩大宣传面、发掘潜在 ? 对来人、来电进行最后 ? 定点看板 ? 正式公推要配合强势媒体宣传,另可安排鸡尾酒会或客源 过滤 ? 杂志 邀请政经人士莅临剪彩,提高购房者的购买信心? 延续试销期热潮、进入 ? 实施销售控制 ? np ? 每天下班前 25 分钟,现场销售人员将每日应填资料第一阶段强销 ? 现场指示牌、旗帜等张 ? 海报 填好交回,由业务主管加以审查,于隔日交还每位销? 集成掌 握来人来电 的 挂完成 ? 说明书、平 售人员,并于隔日
所有顾客都可参与此活动(商家及员工不准参与)。2、在商场大门设抽奖台一处,并准备一个抽奖箱,一个转盘,50 个气球。 3、抽奖箱按顺序放置 等奖奖球,再按比例混入一定数量的空白球,顾客抽中奖球即可一元购买奖品。 4、转盘分成若干个奖品板块及空白板块,顾客持飞镖镖中有奖板块即可一元购买奖品。 5、气球分为五类,每类 10 个球,顾客先选择其中一类的气球一个,扎破后领取相应奖品。活动流程:1、工作人员检查顾客的购物单据与保修卡,确认是否具备抽奖资格。鸿运数码广场 年五月企划案2、工作人员按表单详细登记顾客的资料信息。 3、登记完成,顾客才能进行抽奖,否则无效。 4、工作人员按抽出的奖球收费发奖。
活动目的:有助于形成联动购买效应,进一步扩大销量。第三部分活动流程一、开业庆典的前期工作 月 15 日:市场部会同企划部将开业策划草案送公司审阅,就方案做出实际性的修改意见。 月 16 日:市场部会同企划部与代理商双方召开会议,确定本次活动的形式、规模、大小、物料、 ,对项目日设置做出决定,并做出详细的方案。二、制作、实施阶段工作安排 月 17 日:市场部会同企划部与代理商进行电视广告和报纸夹带发放单页的洽谈工作 月 18 日:企划部与代理商进行车辆巡回广告的洽谈工作和人手安排以及乐队的落实联系表演团,沟通设计好相应表演节目。确定好演员和表演节目,各种活动用品(印刷品、礼 品等)应完成制作、采购 月 19 日:企划部与代理商进行户外广告与宣传的落实工作开始设计活动的宣传材料。

10、策 略鸿运数码广场 年五月企划案根据 it 市场的规律,五、六月份是it 销售市场的相对旺季,各大品牌经销商都希望借此时机提升自己的销售总额,所以必然会推出一系列促销活动,我们应乘势利导、因时制宜,与商家联合互动,加大促销力度,在的广告媒体资源上给予其最大的支持,力求活动更具效果性,以便的吸引更多的顾客。近来有许多商场根据人们工作和学习的时间表,选择在周末用促销活动来刺激消,这也使得人们养成了一种周末购物的习惯。所以在五、六月,我们将针对消费者的购物心理,配合推出一系列有创意、有乐趣的促销活动,对商场内外统一进行装饰布置,营造一个热情、时尚、快乐的周末氛围,刺激购买需求,吸引顾客到商场进行购物。
数量 份, g 轻 1 开业 印刷到位dm涂企划部负责开业前 1 日8 媒体 短信 条 企划部负责9 电视台 精心策划酒泉市台及肃州台店面新形 开业当天象宣传及促销特卖报道 元 (持续 7天)企划部负责10氛围吊旗、小分 电梯入口处、联营外租通道、卖场入 类指示、收银台 口主通道、及收银处灯箱店内氛号灯箱、围布置企划部负责11开业店内氛围布 超市入口及主通道 开业前布置置 完毕合计 元备注总预算费用 元,其中 元厂家承担,城建费用审批预计 元,其他不可预计费用: 元,共计公司承担: 元.一、 活动主题:见证时代奇迹 重装感恩惠“泉”城上万种惊爆商品让利发布“惠”副标:我们能做的就是让你得到更大的实惠二、 活动时间:重装开业第一波 11 月 8 日(週四)—11 月 18 日。
时代店重装开业营销策划方案(提报)制表单位:企划部 制表时间: 年 10 月 9 日主 题 时 间 年 11 月 8 日(待定)时代店重装开业企划主题阐述贺西部天地酒泉时代超市11 月 8 日重装开业 千余款惊爆商品疯狂让利社区社区渗透通过时代店楼体巨幅、dm 派发来实现。渗透预算明细(单位:元)序 类别 项目名称 内容阐述 预计金额 到位时间 备注企划部负责开业前 3 天1 户外 户外广告 时代楼体南墙巨幅喷绘广告 (11 月 5宣传日)演出费用有场外演出 广场场 外演出 元 (11 月 8、2 采购联系厂 、 家谈判内容可多样 *6 天(费用厂家 )承担)= 企划部提供开业当天3 金狮 1 对、立柱 2 舞台左右布置(持续 3天)个门店派发开业前 1 天 派发 份 dm 有效派发 防损稽核费用有采购庆典 开业前 3 天5 空飘带条幅 时代广场前 8 个 元*8 联系厂家谈执行 判(厂家承担)个= 费用有采购开业当天6 拱门加条幅 6 个 开业现场气氛 元*6 部谈判(持续 3 (厂家承担)天)个= 企划部负责开业前 2 日7 开业 dm 正度 。

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