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星巴克VI系统设计分析.ppt

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星巴克咖啡品牌,视觉系统案例分析,Starbucks,品牌介绍:星巴克(Starbucks)是美国一家咖啡公司,1971年成立,为全球知名的咖啡店,其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。除咖啡外,星巴克(Starbucks)亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。星巴克在全球范围内已经有近13,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。2007年美国拍摄了与星巴克(Starbucks)同名的电影。部分星巴克(Starbucks)店甚至与超级市场,书店等异业结盟,于合作店铺内觅地开业。一般而言,星巴克(Starbucks)咖啡的价格与其他类似等级的竞争者相当。经营定位:星巴克(Starbucks)主要经营咖啡甜点等产品。

店内环境整洁,产品价格适中,适合时尚消费者选择。,Starbucks,1971,1987,1992,2011,星巴克视觉识别演变过程,Starbucks,艺术家TerryHeckle研究其古老的海事书籍,后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕(版画)图案,于是设计出了星巴克的标志.,就是美人鱼在中间,周围围绕着STARBUCKSCOFFEETEASPICES的字样,这个标志首次使用是在1971年的3月29日。当时的星巴克公司名称为:StarbucksCoffeeCompany(Washingtoncorporation)注册地址为2200W.EmersonPlaceSeattle。

Wash.98199后来在1986年的11月18日注册了仅有STARBUCKS字样的这个标志,美人鱼的样子基本上没有变。,标志起源,70年代LOGO,Starbucks,标准色,应用,咖啡杯外包,店面招牌,咖啡色,LOGO,标志,美人鱼为中心,字体围绕图形呈圆状,保留版画风格,70年代VI系统,Starbucks,80年代90年代VI系统,标准色的演变,1989年的6与6日所注册的商标(可能之前就已经在应用)有很大的改变,颜色换成了绿色,美人鱼依然是全身像,依然保留了肚脐眼儿,但脱离的版画的风格,而更像个标志了。,图案更加简化,明确界定了绿色。,图形的设计更加含蓄线条加粗。,从星巴克的标志演变上不难看出。

美人鱼是越来越含蓄了,从一开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出她的双尾的版本。而首次的大改动(94版)就是像很多含蓄的美人照片一般将美人鱼的用她的头发遮挡了起来。据说是源于顾客们的意见,他们觉得美人鱼的形象很具有攻击性,而且也有太多的“性”引的成分在里面。,图案的演变,Starbucks,标准色,应用,咖啡外带包装,店面招牌,绿色,LOGO,标志,图形含蓄,线条加粗,绿色为主,90年代VI系统,Starbucks,视觉系统应用产品包装设计图包装美学星巴克的美学不仅是借鉴,还融合了自己的风格。不同的标记在基本统一的风格下又显示出其多样性和变化性。美人鱼商标的创造者根据各咖啡产地的珍禽异兽,文化特性和各种咖啡独有的情境。

设计出十几种精美贴纸。彰显各产地咖啡豆的独特性,让消费者看到包装就联想到各种咖啡的。星巴克围绕年度主题也展开一些变化,使其形象保持新鲜。不仅如此,星巴克对于商品陈列的方式、甚至小到打开咖啡豆包装袋、贴上包装标签这样的琐事。都有明确的规定。例如,装好1磅的咖啡豆后,标签一定要贴在星巴克标志上方1英寸的地方。,包装袋设计,咖啡杯设计,Starbucks,产品包装应用,Starbucks,广告招贴应用,Starbucks,员工服装应用,Starbucks,交互设计应用,Starbucks,周边应用,Starbucks,标准色,应用,咖啡杯外包,店面招牌,绿色,LOGO,标志,90年代后至今VI系统,

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