语域理论视角下的广告英语词汇特点研究新整理

Jan. 24, 2021, 5:10 p.m. 文档页面

【文章导读】 附表1: 嘉应学院 20 xx 届 外国语 学院 本科毕业论文(设计)开题报告表 课题名称 语域理论视角下的广告英语词汇特点研究 Studies on the Lexical Features of English Advertisements from th

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【正文内容】

附表1: 嘉应学院 20xx 届 外国语 学院 本科毕业论文(设计)开题报告表 课题名称 语域理论视角下的广告英语词汇特点研究 Studies on the Lexical Features of English Advertisements from the Prospective of Register Theory. 课题类型 理论研究 指导教师 李陆萍 学生姓名 王汶意 学 号 111050146 专 业 英语 本课题研究的现状 随着社会的进步和发展,特别是全球化和网络科技的发展,广告在人们的日常生活中无处不在。

1、而英语又是全球常用语言,在各个领域被广泛运用,特别是在传播媒介上,更是随处可见英语的表述,英文广告日渐流行。广告英语的研究也越来越受到国内外语言学者的关注,逐渐发展成为一门专门用途英语(ESP)。对专门用途英语的研究出现于20世纪60年代,亦今为止,已经经历了4个阶段的发展。在不同的发展阶段,ESP的定义和分析手段各有不同。广告英语,作为一门专门用途英语,也经历了语言分析、语境分析和语篇分析等语言学理论分析发展阶段。鉴于广告的目的,广告词汇必须根据不同类型的广告而有所区别,必须具有说服力和记忆价值,引人注目,印象深刻。 国内众多语言学等领域的学者专家开始关注这一研究领域。如赵静的著作《广告英语》和崔刚的著作《广告英语》。

2、 对广告英语进行系统全面的论述,对国内广告英语的发展具有很大的影响.王燕希(2011)指出广告英语中使用非正式的词汇、俚语甚至粗俗的词汇能够使得广告显得通俗活泼。咸云方(2013)则认为,在现代广告英语中,名词前经常带有修饰的形容词或定语从句,而且常常是多个形容词并排或组合。 此外,国外学者对于广告英语的研究比国内早.如英国著名语言学家Leech著有English in Advertising (1966),并在1983年统计出广告英语中出现频率较高的形容词,研究得出new, good, fine 和 great 在广告中出现的频率最高。加上Greg Myers 的著作 Words in Ads(1994)。

3、 都给后面研究广告英语词汇特点的学者专家带来很大的借鉴和帮助。 但是,在国内近十年对广告英语词汇特点的研究中,大多或者以商业产品宣传广告位研究对象,或者涉及到商业商品宣传广告。这些研究基本上是以狭义的广告为出发点。对于广告英语词汇的研究应该是一个广义的研究,应该对盈利性和非盈利性广告并重进行研究。所以,对广告英语的词汇研究仍有待进一步的探索与完善。 学术价值和现实意义 如今已是信息大爆炸的时代,大量广告充斥着我们的生活。大多数的英文广告都不能取得预期的效果。虽然广告的语言、画面、声响等元素对广告发挥不同的作用。但是,诸元素中最不可忽视的是来自语言的力量。

4、广告大师奥格威曾说过:广告是词语的生涯。一个广告可以没有画面,也可以没有声响,但唯一不能没有的是语言。在广告中选择合适的词汇可以使得广告富有表现力,读起来朗朗上口。 语域理论是系统功能语言学的重要理论之一。语域的概念是指我们所说的和所写的语言随情景类型不同而改变的情况。一般来说,语言情景类型的不同表现在以下三个方面:1.实际发生着的事;2.参加者是谁;3.语言起什么作用。它们共同决定着“语域”。Halliday(1978)进一步把这些情景因素归纳为三个组成部分:语场、语旨、语示。 广告英语是现代英语中的一个概况性的功能变体,是一种具有特殊用途的语域。本论文以国内外英文广告(包括盈利性和非盈利性广告)为例。

5、从语域的角度----从语场、语旨、语示三个方面探讨广告英语的词汇特点。旨在帮助广告工作人员了解更现代更全面的广告英语词汇知识,帮助他们根据不同的广告类型选择合适的词汇语言来创作广告,达到广告吸引人、提供信息和劝说购买的特殊功能。 论 文 提 纲 或设计思路 Acknowledgments Abstract ( English ) 1.Introduction 1.1 Reaches Background and Purples 1.

6、2 Data Collection 1.3 Structure of the Thesis 2.Literature review 2.1 Studies on Register 2.1.1 Background and Development of Register Theory 2.1.2 The Application of Register Theory to Advertising English 2.2 Overview of Advertising English 2.2.1 The Definition of Advertising English 2。

7、2.2 Studies on Advertising English at Home 2.2.3 Studies on Advertising English Abroad 3.Theoretical Framework 3.1 Register 3.1.1 Three Variables of Register 3.1.1.1 Field of Discourse 3.1.1.2 Tenor of Discourse 3.1.1.3 Mode of Discourse 3.1.2 Relationship between Register Variables and Metafunctions of the Language 3。

8、1.2.1 Three Metafunctions of Language 3.1.2.2 Relationship between Variables of Register and Metafunctions of Language 4.Analysis of Lexical Features of Advertising English from the Perspective of Register Theory 4.1 Advertising English as a Special Language Variety 4.2 Lexical Features of Advertising English 4。

9、2.1 From the Perspective of Field 4.2.2 From the Perspective of Tenor 4.2.3 From the Perspective of Mode 4.3 Influence of Culture on Register Features in Advertising Lexical characteristic 5.Conclusion 5.1 The Summary of the Studies 5.2 The Limitation of the Studies 主 要 参 考 文 献 [1]Halliday。

10、M. A. K. &Hasan, R. Cohesion in English [M]. 外语教学与研究出版社,2001 [2]Halliday,M.A. K. An Introduction to Functional Grammar [M]. 外语教学与研究出版社, 2012. [3]JP.Martin, edited by Wang Zhenhua. Register studies [C]. 上海交通大学出版社,2012 [4]Leech, G. N. English in Advertising [M]. London: Longman, 1966 [5]Myers,

11、 G. Words in Ads [M]. London: Longman, 1994 [6]赵静.《广告英语》[M].北京:外语教学与研究出版社,1992. [7]咸云芳.《广告与广告英语》[M].浙江大学出版社,2003. [8]武姜年.《语域变体和语境关系的多维体分析》[M].北京对外经济贸易大学出版社,2007. [9]胡壮麟,朱永生,张德禄,李战子. 《系统功能语言学概论》[M]. 北京大学出版社,2005. [10]李刚&李兵.《商务广告英语的语言特点和翻译策略》[M].世界图书出版社,2013 [11]刘艳君&向前珍.浅议广告英语的词汇特征[J]. 西安交通大学外国语学院。

12、2012(06). [12]吴小梅.从语域分析的角度探讨广告英语的词汇特点[J].内蒙古农业大学学报(社会科学版),2007(05). [13]李应强.从语域理论角度探讨广告英语语篇特点[J].湖南科技学院学报,2011(05) [14]常晨光,陈瑜敏,系统功能学语域研究[J].北京科技大学学报,2011(09). [15]管乐.广告英语的词汇特征[J].湖南科技学院学报,2008(03). [16]潘秀梅.试论英语公益广告的语言特点[J].中国西部科技,2010. [17]蔡媛.浅析英语公益广告的语言特点[J].课程教育研究,2014. [18]张媛媛.英汉语广告的词汇比较研究[D]。

13、华中师范大学,2002. [19]金锋.English for Advertisements[D].大连外国语学院,2003. [20]刘慧.Linguistic Features of English Advertisements[D].西南师范大学外国语学院,2000. [21]钱鸿.网络广告英语与报刊杂志广告英语的词汇量化比较[D].大连海事大学,2001. [22]李应强.语域理论视角下的中英文商业广告翻译研究[D].广东外语外贸大学,2007 指导教师意见 指导教师(签名) 教研室主任(签名) 院长(签名) 年 月 日

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