• / 5
  • 下载费用:2.98 积分  

广告媒体策划书模板.docx

资源描述:
《广告媒体策划书模板.docx》由本站会员分享,支持在线阅读,更多《广告媒体策划书模板整理版.docx》相关的内容可在三九文库网上搜索。

广告媒体策划书模板1.标题:xx企业(产品、品牌)+时间+空间+项目名或事由+广告媒体策划书模板标题:xx企业(产品、品牌)+时间+空间+项目名或事由+广告媒体(广告投放或媒体推广)策划书(案)正文:一、背景与环境分析1.产品的特点2.目标市场(即目标受众)的特点:人口统计特征、心理特征、生活习惯、产品购买和使用习惯、媒体接触习惯等。3.经销系统的特点4.竞争对手的特点:尤其媒体投放策略5.广告文本的特点:文案策略与媒体的相关性分析6.广告预算的内容:得出媒体费用预算的上限下限7.与媒体相关的营销(广告)目标和策略8.广告媒体环境:媒体的购买费用、传播效益、可行性、寿命、灵活性、协调性。二、媒体目标1.目标受众2.需要的到达率、有效到达率和平均到达频次等3.广告投放的区域及其比重4.广告投放的时间及其持续性与广告力度):开始时间、结束时间、持续时间5。

预算限制三、媒体选择策略第一步:确定媒体类型。从四个方面考察:(一)传播评估;(二)费用档次;(三)同以前广告活动的链接;(四)竞争对手运用媒体情况。(一)各类媒体的传播评估1.普及状况和受众成分(1)看某一媒体或节目的影响程度。包括发行或覆盖的区域,受众规模、成分等。(2)广告目标消费者与媒体所覆盖的受众相交联系的程度。也就是媒体(节目)可能被广告的目标对象触及的程度。(3)看媒体被接触的程度,即媒体被受众阅读、收看、收听的状况。媒体的覆盖范围并不等于媒体受众的接触程度,还要进一步通过一些具体的指标,如反复性、注意率、传阅率、吸引力、机动性、保存性等来进行评估。2.媒体的使用条件(1)购买媒体的广告时间或空间(版面〉的难易程度。

购买手续和过程是否简便易行。(2)媒体对于传递广告内容信息的表现程度。(3)媒体制作广告的水平、风格,也会对广告传播效果产生影响。(二)各类媒体的费用档次不能够用绝对费用考虑,要考虑相对广告费用。(三)同以前广告活动的连接(四)竞争对手运用媒体的情况第二步:确定具体的媒体机构确定具体媒体,重点考察三要素:1.覆盖域;2.针对性;3.可行性。第三步:确定广告单位1.广告价格问题。2.要根据广告战略的总体要求、广告信息量的大小,来考虑实施广告单位的大小。可参考同一类商品及争对手使用的广告单位情况;3.在广告费用允许的情况下,选择确定相应的广告单位,尽量提高注目率。4.与媒体信息服务内容的相关性联系起来。

如在体育节目中选择插播有关文体用品的广告等。四、媒体组合策略(一)媒体组合的方式1.媒体载体的组合(1)同类媒体组合。(2)不同类型的媒体组合。(3)租用媒体和自用媒体组合。2.广告单位的组合(二)善于运用不同媒体运用多种媒体推出广告,力求做到以下三个方面:1.要能覆盖所有的目标消费者。2.注意选取媒体影响力的集中点。3.与企业整体信息交流的联系。五、广告日程策略(一)广告时间:分为宏观时间与微观时间决策两种。宏观广告时间决策:拖拉推出、即时推出和延时推出等三种方式。每种方式的适用范围。微观广告时间决策:指根据目标消费者的日常时间安排,选择恰当的媒体类型和媒体时段发布广告信息的策略选择。(二)广告时机1。

商品时机2.重大活动时机。3.黄金时机。4.节令时机。5.竞争性时机。(三)广告频度1.固定频率(1)均匀序列型(2)延长序列型2.变动频率(1)波浪型(2)渐进型(3)递减型六、媒体排期表(刊播日程表)七、媒体预算(要按媒介类型和载具分别估算,然后合计)附录甲乙甲、媒体排期注:重庆电视台?《天天630》:3月投放插播广告,4月和5月投放转接提示板广告。《重庆晚报》:投放在五一黄金周、端午节和国庆长假前两天,促进销售乙、媒体预算(单位:万元)

展开阅读全文
 温馨提示:
下载提示
关于本文
本文标题:广告媒体策划书模板.docx
链接地址:https://www.999doc.com/120425.html
关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 资源地图 - 友情链接 - 网站客服 - 联系我们

copyright © 2016-2021  999doc三九文库网 版权所有

经营许可证编号:苏ICP备2020069977号  网站客服QQ:772773258  联系电话:0518-83073133